Quatre fois dans l’année, tombent les chiffres d’audience radio publiés par Médiamétrie. Peut-être en avez-vous déjà entendu parler sans vraiment savoir ce qu’ils signifient ou sans que ce soit très clair ? Pas de panique : cet article est là pour vous expliquer simplement comment fonctionne la mesure d’audience radio en France, à quoi servent ces chiffres, et comment les lire intelligemment.

Comment sont mesurées les audiences radio ?

La mesure d’audience radio en France est réalisée par Médiamétrie, un organisme indépendant qui collecte les données d’écoute sur l’ensemble du territoire. Pour cela, Médiamétrie interroge chaque année 126 000 personnes âgées de 13 ans et plus, tirées au sort, via des enquêtes téléphoniques (fixe et mobile) auxquelles viendront s’ajouter des interviews supplémentaires au niveau local.
Ces personnes sont interrogées et doivent indiquer de façon précise quelle station elles ont écoutée, à quelle heure, et combien de temps.
Qu’elle soit nationale, régionale ou locale, chaque station de radio de France bénéficie de résultats d’audience fournis par ce seul et même institut. Cette énorme étude est menée sous le contrôle du CESP (Centre d’Étude des Supports de Publicité).

Les résultats sont publiés 4 fois par an : en janvier, avril, juillet et novembre pour les radios nationales. Pour certaines stations locales, une étude annuelle est réalisée et les résultats sont publiés chaque année à la fin de juillet. Cette étude (étude EAR > Local) pour les radios locales se fait désormais sur la base d’un cumul de deux saisons radio. Par exemple, l’audience qui est publiée en juillet 2025 correspond à la période septembre 2023 – juin 2025, et sera comparée à celle de septembre 2022 – juin 2024. Cela permet de lisser les variations saisonnières et d’obtenir un panorama plus stable et significatif de l’écoute locale.

Cette étude constitue une véritable opportunité à la fois pour les radios, qui peuvent mettre en valeur la performance de leur audience, et pour les annonceurs qui grâce à ces résultats, peuvent sélectionner les stations les plus pertinentes en fonction de leurs objectifs et de leurs cibles.

Les mots-clés pour comprendre les chiffres d’audience

Voici quelques indicateurs que vous verrez souvent passer, et ce qu’ils veulent dire :

  • Part d’Audience (PdA) : part du temps total d’écoute de la radio que représente une station. C’est l’indicateur le plus important car il est calculé en fonction de l’audience cumulée d’une radio et de sa durée d’écoute en comparaison de toutes les radios de la zone concernée. Dans le domaine de la publicité, il est important de toucher un grand nombre d’auditeurs (Audience cumulée) mais qui plus est de répéter le message afin qu’il soit mémorisé (Durée d’écoute par auditeurs), d’où l’importance de l’indicateur Part d’Audience.
  • Audience Cumulée (AC) : Quelle que soit la durée d’écoute, il s’agit du nombre ou du pourcentage de personnes qui écoutent la ou les radios concernée(s) chaque jour.
    Cette donnée peut être exprimée de deux façons :
    1. En pénétration (%) : elle indique le pourcentage d’auditeurs ayant écouté la station sur la population totale interrogée.
    2. En centaines ou en milliers : elle représente le nombre absolu d’auditeurs. Par exemple, une AC de 11 % sur une zone de 1 million de personnes correspond à 110 000 auditeurs. Les deux données sont complémentaires : la première mesure la part, la seconde le volume.
  • Durée d’écoute par auditeur (DEA) : temps moyen passé par auditeur sur une station en minutes. Un bon indicateur de fidélité.

Pourquoi ces chiffres sont importants pour vous ?

En tant qu’annonceur, ces chiffres vous permettent de savoir quelle station est la plus écoutée sur votre cible (par exemple, les 25-49 ans, les CSP+, les femmes, etc.), et à quel moment de la journée votre message sera le plus efficace. Cela vous aide à faire les bons choix pour votre plan média.

Par exemple, si vous êtes un artisan ou un commerçant à Dunkerque, savoir que Delta FM est la station locale n°1 sur les 35-59 ans* peut vous aider à mieux cibler votre audience. Si vous souhaitez toucher un public jeune sur la métropole lilloise, Skyrock est leader sur les 13-34 ans*.
*Source : Médiamétrie

Lexique des cibles utilisées dans les audiences Médiamétrie

Dans les résultats Médiamétrie, les radios sont souvent classées par performance sur différentes cibles socio-démographiques. Voici les termes que vous retrouvez fréquemment, et ce qu’ils signifient :

  • CSP+ (Catégories Socio-Professionnelles supérieures) : Cela regroupe les cadres, professions intellectuelles supérieures, chefs d’entreprise, professions libérales… Ce sont des profils à fort pouvoir d’achat.
  • RDA (Responsables des Achats) : Il s’agit de la personne dans le foyer qui prend les décisions d’achat courantes : courses, équipement, choix des marques, etc. Une cible très stratégique pour la grande distribution, les enseignes de bricolage, d’équipement, les services, etc.
  • Femmes actives : Désigne les femmes en activité professionnelle, souvent âgées entre 25 et 49 ans. Très recherchées par les annonceurs dans les domaines de la mode, beauté, famille, vie pratique, services de proximité…
  • Les actifs : Personnes ayant un emploi au moment de l’étude. Représente la majorité des auditeurs en journée : une bonne base pour des campagnes en semaine sur les créneaux de bureau, pause-déjeuner ou trajets.
  • Internautes assidus : Cette cible désigne les personnes qui utilisent Internet quotidiennement ou presque. C’est une population connectée, souvent multicanale, qui écoute la radio à la fois sur des supports traditionnels et en DAB+, streaming ou via les applis mobiles. Cette catégorie est intéressante pour des campagnes qui intègrent de la radio et du display ou de l’audio digital.

En conclusion

Les audiences radio ne sont pas juste des « grands chiffres ». Ils racontent une histoire : celle des habitudes d’écoute des Français, des performances des radios, et de votre potentiel en tant qu’annonceur.

Plus vous comprenez ces données, plus vous serez en mesure de prendre des décisions publicitaires pertinentes et rentables.