Dans un contexte où attirer et recruter les meilleurs talents devient un défi de taille, les entreprises doivent repenser leurs stratégies de communication. La radio et le digital se révèlent être des alliés puissants lorsqu’ils sont utilisés conjointement. C’est ce qu’a démontré ACC (Automotive Cells Company), spécialiste de la fabrication de batteries, lors de sa dernière campagne de recrutement sur le secteur Béthune-Arras-Lens. Retour sur une success story qui illustre parfaitement l’efficacité de cette combinaison.
1. Un ciblage local et pertinent grâce à la radio
Pour capter l’attention des candidats locaux, ACC a choisi de diffuser des spots radio sur Horizon, une radio bien implantée dans le secteur de Béthune-Arras-Lens. La radio reste un média incontournable pour toucher une large audience locale, particulièrement les actifs qui écoutent la radio en voiture, au travail ou à domicile. Les spots publicitaires diffusés ont permis d’atteindre une audience large, adulte et variée, renforçant la visibilité de la campagne et attirant l’attention sur les opportunités d’emploi proposées par ACC.
Pourquoi la radio ? Parce que la radio permet de s’adresser directement à des auditeurs locaux dans un format engageant et immédiat. Un message bien construit, diffusé plusieurs fois dans la journée, reste en tête et incite à l’action. La radio utilise des éléments sonores (voix, musique, ton) pour créer une ambiance ou provoquer une réaction émotionnelle chez l’auditeur, il est donc important d’avoir un spot radio efficace. Dans le cadre d’un recrutement, une approche émotionnelle aide à inspirer confiance, à rendre l’entreprise mémorable et à créer un sentiment de curiosité chez les potentiels candidats. Cela augmente les chances qu’ils se projettent dans l’entreprise et soient motivés à postuler.
2. Le digital pour compléter et amplifier le message
Pour maximiser la portée de sa campagne, ACC a également choisi d’investir dans le digital, notamment via le site horizonactu.fr et les médias sociaux : Horizon et Lensois.com. Un publireportage détaillé a été publié sur horizonactu.fr, mettant en lumière les besoins en recrutement de la Gigafactory ACC. Ce format permet d’informer les candidats potentiels de manière approfondie, avec des détails sur les postes disponibles, l’environnement de travail et les avantages offerts par l’entreprise.
👉 Consulter le publireportage
En parallèle, des publications sur Facebook ont été diffusées via les pages populaires de lensois.com (105 000 followers) et Horizon (189 000 followers). Les réseaux sociaux, très utilisés par les actifs en recherche d’opportunités, sont un excellent moyen de capter une audience. Les publications génèrent de l’engagement, des partages et des commentaires, permettant d’amplifier le message initial et de toucher un maximum de candidats potentiels.
3. Du display pour une visibilité accrue
ACC a également utilisé des formats display1 sur les sites lensois.com et horizonactu.fr, avec des bannières cliquables renvoyant directement vers l’annonce de recrutement. Le display offre un impact visuel et permet de capter l’attention des internautes en un coup d’œil, en renforçant la mémorisation de l’offre d’emploi et en augmentant les chances de candidatures spontanées.
1 Le display, mot anglais signifiant « affichage », désigne une sorte d’espace publicitaire vendu sur le web.
Pour maximiser l’impact d’une campagne de recrutement, il est essentiel de diffuser sur des sites de confiance et à forte audience. Utiliser des plateformes reconnues comme lensois.com et horizonactu.fr garantit non seulement une large visibilité mais aussi une crédibilité accrue auprès des candidats potentiels. De plus, le succès d’une campagne display repose également sur des visuels bien conçus : un bon appel à l’action (CTA), une mise en page claire avec peu de texte, et une page de destination optimisée sont indispensables pour transformer l’intérêt des internautes en candidatures réelles.
4. Pourquoi combiner Radio et Digital ?
Combiner la radio et le digital offre une couverture maximale et permet de toucher des audiences complémentaires.
- Portée accrue : La radio atteint une audience locale importante et régulière, notamment les actifs en déplacement, tandis que le digital capte une audience connectée qui recherche activement des informations en ligne.
- Synergie des canaux : En intégrant les spots radio, les publi-reportages, les publications sur les réseaux sociaux et le display, ACC a pu créer une stratégie de communication cohérente autour de sa campagne de recrutement. Chaque canal renforce le message des autres, augmentant ainsi l’impact global.
- Optimisation des résultats : Les résultats de la campagne ont montré que la combinaison de ces supports a permis d’atteindre une audience plus large et diversifiée, augmentant ainsi le nombre de candidatures qualifiées.
Conclusion
L’exemple d’ACC montre qu’une stratégie de communication bien pensée, alliant radio et digital, peut faire toute la différence dans une campagne de recrutement. En travaillant avec une régie publicitaire locale comme Force 1 Publicité, les entreprises peuvent bénéficier d’un accompagnement personnalisé et d’une expertise pour maximiser l’impact de leurs campagnes.
En choisissant de diffuser à la fois sur des canaux traditionnels comme la radio et des supports digitaux, ACC a su capter l’attention des candidats là où ils se trouvent et les inciter à passer à l’action. Une recette gagnante pour toutes les entreprises souhaitant recruter efficacement dans un marché de l’emploi de plus en plus compétitif.
