Le média radio dans son ensemble demeure un pilier incontournable de l’écosystème média français, grâce à des atouts uniques en termes de couverture, d’engagement et de retour sur investissement (ROI). Voici les chiffres clés qui prouvent la force intemporelle de la radio pour vos communications.

La Radio, un média de masse ancré dans le quotidien

La radio jouit d’une pénétration massive, lui assurant une puissance de couverture que peu d’autres médias peuvent égaler :

  • 92% des Français écoutent la radio chaque mois, soit 52 millions d’auditeurs1.
  • Selon une étude de Médiamétrie, La durée d’écoute quotidienne est de 2 heures et 49 minutes2.
  • Le média est particulièrement fort sur les cibles marché :
    • 93% des Actifs et des 25-59 ans l’écoutent chaque mois3.
    • La couverture atteint 94% sur les CSP+I et 92% sur les Responsables des Achats (RDA)4.

De plus, la radio est un outil puissant pour atteindre les cibles professionnelles (B2B) en pleine mobilité :

  • 81% des Chefs d’entreprise écoutent la radio chaque jour.
  • 79% des Dirigeants de TPE/PME et 76% des Décisionnaires Achat sont à l’écoute quotidiennement.5

Le média de la mobilité, du matin et de la voiture

La radio est le compagnon privilégié des Français dans leurs moments de transition et de mobilité, garantissant une forte émergence publicitaire :

  • Le média du matin : Entre 6h et 9h, la radio est le 1er média consulté (52%) par les Français, devant Internet (45%) et la TV (26%)6. Le pic d’audience du Morning est atteint à 8h avec 12 millions d’auditeurs7.
  • La voiture, un lieu d’écoute privilégié : 41% des Français de 13 ans et plus écoutent la radio en voiture8.
  • Impact sur les cibles clés en voiture : La voiture représente 41% du volume d’écoute des 25-59 ans (25% au travail et 31% à la maison), un chiffre qui confirme la pertinence de la radio pour atteindre les actifs en mouvement9.
Le média radio : lieux d’écoute dans la journée

Confiance, Émergence et ROI : un investissement rentable

Les atouts de la radio ne sont pas seulement audientiels, ils sont aussi économiques et mesurables, assurant une rentabilité optimale à vos campagnes :

Un média agile

  • Économique et souple : Les coûts de production d’un spot radio sont faibles et les délais de réservation courts permettent une mise en place rapide des campagnes.
  • Émergence Maximale : Le média radio se caractérise par un faible poids moyen de la publicité diffusée (seulement 8% en moyenne contre 10% pour la TV et 18% pour la presse), assurant une meilleure visibilité et une mémorisation accrue de votre message.10

La performance prouvée et le ROI

  • Un média ROIste : 1€ investi en radio génère en moyenne 7,7€ de chiffre d’affaires  sur les secteurs clés (automobile, télécoms, PGC et distribution). Pour la Distribution, ce chiffre atteint même 15,4€ de CA généré pour 1€ investi.11
  • Drive-to-Web puissant : La radio est un formidable levier digital. Une campagne radio génère en moyenne +43% de trafic online, un effet qui peut monter jusqu’à +80% pour les sites à faible trafic.12

La radio un média de confiance

  • Un média de confiance : Face à la prolifération des fake news, les Français font confiance à la radio. Elle bénéficie d’une note de confiance de 6,2/10, soit +1,4 point de plus que les médias en ligne.13
  • Impact publicitaire positif : 69% des Français estiment qu’une publicité diffusée à la radio a un impact positif sur l’image d’une marque.14
  • Média de référence pour la musique : La radio est le levier le plus utilisé (48%)15 pour l’écoute de musique et est citée par 60% des Français comme l’un des principaux canaux de découverte de nouveaux titres ou artistes.

En choisissant la radio, vous optez pour un média puissant, agile et dont l’efficacité sur le chiffre d’affaires et le trafic est scientifiquement prouvée. Force 1 Publicité vous accompagne pour exploiter au mieux ces avantages et vous offrir les meilleures solutions de communication sur ce média essentiel.

  1. Sources : Médiamétrie EAR Insights, Janvier-Mars 2025, Total Radio, LàD, Couverture 28 jours, 5h-24h, 13 ans et + et sur cibles. ↩︎
  2. Médiamétrie EAR National, Novembre-Décembre 2024, Total Radio, LàD, 5h-24h. , 13 ans et +. DEA, 13 ans et +. ↩︎
  3. Sources : Médiamétrie EAR Insights, Janvier-Mars 2025, Total Radio, LàD, Couverture 28 jours, 5h-24h, 13 ans et + et sur cibles. ↩︎
  4. Sources : (1) Médiamétrie EAR Insights, Janvier-Mars 2025, Total Radio, LàD, Couverture 28 jours, 5h-24h, 13 ans et + et sur cibles. ↩︎
  5. Source : Médiamétrie Etude Cadre, Septembre 2023-Juin 2024, LàV, 05h-24h, Audience cumulée en pénétration sur cibles. ↩︎
  6. Source : Médiamétrie, Étude matinale d’info, 15 ans et + pour qui une station de radio est leur source d’information préférée le matin. ↩︎
  7. Source : Médiamétrie EAR National, Janvier 2025, Total Radio, LàV, 5h-24h, demi-heures par demi-heures, QHM, 13 ans et +, Matin : 7H-10H, Après-midi : 15H-18H ↩︎
  8. Sources : Médiamétrie EAR Localisation, Novembre-Décembre 2024, LàV, 05h-24h,
    Audience cumulée en %, Ensemble 13 ans et +. ↩︎
  9. Source : Médiamétrie EAR Localisation, Novembre-Décembre 2024, LàV, 05h-24h, Audience cumulée en % et Contribution en % sur cibles,. ↩︎
  10. Source : Kantar, 05h-24h Lundi à Dimanche, moyenne sur l’année 2019 ↩︎
  11. Source : Étude Ekimetrics et Le Bureau de la radio, Décembre 2021, Retour sur investissement à long terme sur les secteurs automobile, télécommunications, produits de grande consommation, distribution. ↩︎
  12. Source : Étude Nielsen TVTY et Le Bureau de la radio, Décembre 2022. * Sur les secteurs E-commerce, automobile, finance, tourisme, maison, services à la personne. ↩︎
  13. Source : ACPM x CSA, Étude confiance., Base ensemble (n=1018).
    Sur une échelle de 0 à 10, indiquez votre niveau de confiance envers les médias ? ↩︎
  14. Source : ACPM x CSA, Étude confiance., Base ensemble (n=1018).Voir une publicité dans ce média a un impact positif pour la marque ?  ↩︎
  15. Source : Médiamétrie Global Audio 2025. ↩︎