La publicité display regroupe l’ensemble des annonces visuelles diffusées sur des sites web ou applications mobiles sous forme de bannières, pavés, interstitiels, et autres formats graphiques. Elle permet d’accroître la visibilité d’une marque, de promouvoir une offre ou d’inciter à l’action. C’est également un excellent complément à une campagne radio, renforçant l’impact du message publicitaire sur une audience ciblée.

Cependant, pour maximiser son efficacité, une publicité display doit être conçue avec soin. Voici quelques conseils pour rendre vos publicités display plus engageantes et performantes.

1. Concevoir un visuel percutant

Le format display impose des contraintes spécifiques, notamment en raison de la taille réduite de certains formats. La première erreur à éviter, c’est de se dire que plus on ajoute d’informations, mieux c’est. Comme en radio, il n’est pas efficace de surcharger le message : il faut aller droit au but et capter rapidement l’attention. Voici quelques bonnes pratiques :

  • Simplicité et clarté : évitez de surcharger votre visuel d’informations ! Par exemple, si vous proposez une réduction de -20% sur certains articles, il est inutile d’énumérer tous les produits concernés. Contentez-vous de mettre en avant l’offre principale pour capter l’attention immédiatement. De même, il est préférable d’éviter d’afficher les horaires du magasin, l’adresse complète…etc Rappelez-vous que votre publicité est un visuel cliquable, ces détails peuvent être consultés après le clic sur votre site.
  • Images de haute qualité : utilisez des visuels professionnels et adaptés aux dimensions.
  • Contraste et lisibilité : privilégiez un bon contraste entre le texte et l’arrière-plan pour une lecture immédiate.
  • Utiliser des couleurs vives : Les couleurs vives attirent l’œil et permettent de capter rapidement l’attention. Assurez-vous que les couleurs correspondent à votre identité visuelle et ne nuisent pas à la lisibilité.
  • Évitez les polices trop fantaisistes ou trop petites.
  • Si vous faites de la publicité locale, n’hésitez pas à ajouter un indicateur géographique comme « À Dunkerque » ou « À Arras » afin que l’internaute se sente plus concerné.

Intégrer un appel à l’action (CTA) efficace

Le CTA (Call-To-Action) est un élément clé pour encourager l’internaute à interagir avec votre publicité. Quelques conseils :

  • Soyez direct : utilisez des verbes d’action comme « Découvrez », « Réservez », « Profitez ».
  • Mettez en avant la valeur ajoutée : « -20% aujourd’hui », « Offre exclusive ».
  • Distinguez-le visuellement : le CTA doit être bien visible, idéalement sous forme de bouton contrasté.

2. Rediriger vers une page optimisée

Choisir la page de redirection au hasard n’est pas une bonne idée. En fonction de votre objectif, sélectionnez la page qui correspond précisément à votre publicité. L’internaute doit obtenir l’information qu’il recherche immédiatement, sans avoir à naviguer longuement sur votre site.

Une fois que l’utilisateur clique sur votre publicité, il doit arriver sur une page pertinente :

  • Page spécialisée : si votre annonce concerne une offre spécifique, redirigez vers une page dédiée plutôt que la page d’accueil. Par exemple, une publicité pour l’achat de places pour un spectacle devrait rediriger directement vers la page de réservation du spectacle concerné, plutôt que vers la page d’accueil du site ou une liste générale d’événements. L’internaute doit pouvoir finaliser son achat rapidement, sans étapes inutiles.
  • Navigation fluide : assurez-vous que la page est optimisée pour mobile et qu’elle charge rapidement. Un site lent ou mal adapté peut décourager les visiteurs et réduire le taux de conversion.
  • Formulaire simplifié : si une conversion est attendue (inscription, achat), réduisez le nombre d’étapes. Par exemple, pour une demande de devis, évitez les formulaires trop longs et demandez uniquement les informations essentielles. Assurez-vous que le formulaire de contact est facilement accessible sur la page de redirection.

3. Adapter son message à son objectif

Les campagnes display peuvent répondre à différents objectifs :

  • Notoriété : une mise en avant simple de votre marque avec un message clair. Même si l’objectif ici n’est pas forcément d’inciter au clic vers votre site, la campagne display reste un excellent levier grâce à son fort taux de répétition. Elle permet d’augmenter significativement la notoriété d’une marque, que ce soit à l’échelle nationale ou locale, en ciblant précisément les internautes grâce à la géolocalisation ou en diffusant des annonces sur des sites locaux pertinents.
  • Acquisition : une offre promotionnelle avec un CTA fort.
  • E-commerce : une incitation directe à l’achat avec une remise attractive.
  • Si vous faites du display sur un site spécialisé, comme un média sportif, n’hésitez pas à adapter votre message et visuel à la thématique. Par exemple, un restaurant souhaitant communiquer sur Lensois.com, site d’actualité du RC Lens, pourrait utiliser : « Pour vos soirées match, commandez chez [nom du restaurant] sur [plateforme de commande]. »

4. Choisir la bonne offre

Une publicité efficace repose aussi sur l’attractivité de l’offre :

  • Un vrai bénéfice client : réductions, exclusivités, temps limité.
  • Un sentiment d’urgence : « Plus que 3 jours ! », « Stock limité ! ».
  • Une proposition de valeur claire : pourquoi choisir votre offre plutôt qu’une autre ?

7. Mesurer et ajuster ses performances

Le taux de clic moyen d’une campagne display varie selon l’industrie et le format, mais se situe généralement entre 0,05% et 0,15%. Pour optimiser vos résultats :

  • Testez plusieurs visuels et messages.
  • Analysez les performances (CTR, taux de conversion).
  • Ajustez en fonction des données collectées.
  • Utilisez des liens tracés pour mesurer précisément les clics et les conversions générés par votre campagne.

Conclusion

Une campagne display réussie repose sur un visuel impactant, un message clair, un CTA efficace et une offre attrayante. En appliquant ces bonnes pratiques, vous maximisez vos chances d’attirer l’attention et d’obtenir des résultats concrets.

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