Qu’est-ce que la publicité display ? La publicité display est l’un des moyens les plus efficaces pour promouvoir des produits et services en ligne, ce type de publicité utilise des éléments visuels comme des bannières, des vidéos ou des GIF pour capter l’attention des internautes sur des sites web, des applications ou des réseaux sociaux. Elle se rapproche du format classique des annonces publicitaires dans les journaux et magazines, à la différence près qu’elle est créée pour être diffusée sur Internet.
Elles permettent aux entreprises de promouvoir leur marque, produit ou service. L’objectif est de capter l’attention des visiteurs tout en les incitant à cliquer pour en savoir plus ou effectuer un achat. Elles permettent aux annonceurs de s’adresser directement à des segments bien définis en fonction des sites où ils choisissent de diffuser, maximisant ainsi leur efficacité et leur retour sur investissement.
Exemple de bannière display pour la marque Goudale sur horizonactu.fr 👇👇
Pourquoi la publicité display est-elle pertinente pour les annonceurs locaux ?
La publicité display est un outil puissant pour les annonceurs locaux , car elle offre plusieurs avantages clés :
- Ciblage : La publicité display offre aux annonceurs la possibilité de sélectionner les sites sur lesquels diffusent leurs annonces, permettant ainsi de cibler une audience ou une communauté spécifique. Par exemple, sur Lensois.com , un site dédié à l’actualité du RC Lens, un annonceur peut promouvoir des événements sportifs, des vêtements ou des équipements de sport. Ce site est également idéal pour les commerces locaux souhaitant toucher les habitants de la région. Ce type de ciblage précis permet d’adapter le message publicitaire aux centres d’intérêt de l’audience tout en atteignant des internautes de proximité, optimisant ainsi l’efficacité et l’impact de la campagne.
- Mesurabilité et optimisation : L’affichage publicitaire présente un atout majeur, sa capacité à fournir des données précises. Qu’il s’agisse du nombre d’impressions, des clics, ou des conversions générées par une campagne. De plus, les sites internet offrent souvent des statistiques approfondies, telles que le nombre de pages vues mensuellement ou le niveau d’engagement des visiteurs.
- Visibilité à grande échelle : Les annonceurs locaux peuvent atteindre des audiences locales tout en ayant la possibilité d’élargir leur visibilité à une échelle plus grande grâce à des plateformes comme Google Ads ou avec les réseaux sociaux.
- Accessibilité et coûts maîtrisés : Comparée aux médias traditionnels comme la télévision ou les panneaux d’affichage, la publicité affichée en ligne est généralement beaucoup plus abordable et accessible, avec des options de budget flexibles.
- Création de notoriété locale : Grâce à des visuels et un message clair, les entreprises locales peuvent augmenter leur visibilité et améliorer leur notoriété de marque.
Exemples d’annonceurs ayant communiqué sur Lensois.com 👇👇👇
Comment faire de la publicité display ?
L’affichage publicitaire fonctionne principalement via des régies publicitaires comme Force 1 Publicité ou des réseaux tels que Google Ads. Ces plateformes permettent aux annonceurs de diffuser des bannières sur des sites partenaires, tout en ciblant des audiences spécifiques. En passant par une régie publicitaire, la programmation des campagnes est généralement prise en charge, en tenant compte de vos choix d’emplacements ou de vos objectifs marketing.
En revanche, les réseaux comme Google Ads offrent un choix plus vaste de sites, mais leur utilisation est souvent plus complexe. Ces systèmes fonctionnent sur un modèle d’enchères, où les annonceurs doivent concourir pour obtenir les meilleurs emplacements publicitaires. Cela exige une attention particulière pour optimiser les enchères, garantir une présence sur des emplacements qualitatifs et éviter que vos bannières n’apparaissent sur des sites peu pertinents ou non adaptés à votre public.
La notoriété du site où vous diffusez votre campagne ne garantit pas à elle seule son succès. Comme pour toute stratégie de communication, le visuel et le message jouent un rôle déterminant. Le design de la bannière doit être attrayant , clair et adapté aux codes de la publicité display, qui privilégient les formats dynamiques et percutants. De même, le contenu de la campagne doit être en phase avec les attentes de l’audience ciblée et le thème du site partenaire. Une campagne réussie repose sur cette adéquation entre support, message et visuel pour maximiser l’engagement et la performance.
Pour la publicité display, les coûts, qu’il s’agisse d’un CPC (coût par clic), d’un CPM (coût pour mille impressions) ou d’un autre modèle, sont généralement fixés par l’éditeur du site. Ces tarifs dépendent principalement de la taille de l’annonce et de son emplacement sur la page. Plus l’emplacement garantit une forte visibilité et touche un large public ciblé, plus le coût sera élevé. Les zones premium ou stratégiques, particulièrement visibles, sont donc les plus coûteuses pour les annonceurs.
