Chaque jour, des millions de conducteurs et de passagers écoutent la radio, l’un des compagnons les plus fidèles des automobilistes, ancrés dans leurs habitudes de conduite. Selon une étude internationale réalisée par Edison Research, la radio est la source audio préférée des automobilistes : 65 % affirment écouter très souvent la radio en voiture, un chiffre nettement supérieur à l’utilisation des services de musique en streaming (23 %) et à l’écoute de CD (15 %).
Mais la radio en voiture est-elle un espace si privilégié pour la publicité ? Quels sont les atouts de ce média dans ce cadre particulier ? Voici quelques raisons qui font de la radio en voiture un levier incontournable pour la stratégie de communication des annonceurs locaux
Un média omniprésent en voiture
La radio est le média numéro un dans les véhicules. Selon une étude de Médiamétrie, près de 80% des Français écoutent la radio en voiture chaque semaine. Les longs trajets, les embouteillages, ou même les trajets quotidiens, offrent des moments où les conducteurs et passagers sont naturellement disponibles pour écouter attentivement des contenus, ce qui crée des opportunités uniques pour les messages publicitaires.
Avec le développement des systèmes audio de haute qualité dans les véhicules modernes, comme le DAB+, l’expérience sonore devient également plus immersive.
La force du direct et du ciblage géographique
L’un des grands atouts de la radio est sa diffusion en temps réel. Lorsqu’on est au volant, la radio nous informe et nous accompagne dans l’instant. De nombreuses radios locales proposent notamment des informations sur le trafic routier, comme Horizon ou Delta FM. Grâce à la possibilité de sponsoriser les rubriques des radios (info trafic, horoscope, actualités du jour), les publicités peuvent s’intégrer facilement dans les routines d’écoute des automobilistes lors de leurs trajets quotidien.
De plus, l’aspect local de la radio offre une connexion forte avec l’auditeur en voiture. Les campagnes locales peuvent ainsi toucher un public plus ciblé en fonction de la région traversée, notamment grâce à des messages pertinents sur des promotions dans des commerces locaux, des événements, ou des offres sur des trajets.
Un auditoire captif et fidèle
L’auditeur en voiture est souvent fidèle à une ou plusieurs stations qu’il écoute régulièrement lors de ses trajets. Cela crée un environnement publicitaire où la répétition et la récurrence des spots peuvent jouer en faveur des annonceurs.
De plus, l’écoute de la radio en voiture est souvent une habitude quotidienne. Que ce soit sur le trajet du travail, en allant chercher les enfants ou en partant en vacances, la radio fait partie intégrante de ces moments routiniers, ce qui permet aux annonceurs de toucher un public récurrent.
Une écoute sans distraction concurrente
L’un des grands avantages de la publicité radio en voiture est l’absence d’autres médias qui viennent concurrencer l’attention de l’auditeur. Contrairement à la publicité sur Internet ou à la télévision, où les distractions visuelles sont nombreuses, la radio bénéficie d’une exclusivité audio. En voiture, l’auditeur est concentré sur la route, et la publicité n’a pas à lutter contre des images ou d’autres contenus visuels pour capter son attention.
