Lorsqu’arrivent les beaux jours, certains annonceurs hésitent à lancer des campagnes publicitaires. La croyance selon laquelle « tout le monde est en vacances » ou « personne n’est là pour écouter » freine parfois la décision d’investir en communication. Pourtant, l’été est une période stratégique et pleine d’opportunités pour prendre la parole, notamment en radio.

1. Une période où les écrans publicitaires sont moins encombrés

En été, beaucoup d’annonceurs coupent ou réduisent leurs investissements publicitaires. Résultat : les écrans pub sont moins chargés, vos messages sont mieux entendus, plus visibles et mieux mémorisés. Moins de bruit autour de vous, c’est l’assurance d’être plus audible. C’est aussi une occasion de se positionner comme une marque présente, active et proche des consommateurs, même hors saison.

2. Une saison propice à la consommation et aux loisirs

L’été est une période où l’on consomme différemment, mais où l’on consomme beaucoup. Activités de loisirs, restauration, hôtellerie, tourisme, bricolage, jardinage, glace, textile, événements locaux : les Français sont plus enclins à dépenser pour se faire plaisir. Pour les professionnels de ces secteurs, c’est une période idéale pour être visibles et déclencher du trafic ou de la notoriété.

Et même pour les secteurs hors saisonnalité, c’est une manière d’ancrer sa présence et de maintenir un lien de continuité avec ses clients.

3. Une audience toujours présente et attentive

Contrairement aux idées reçues, la radio ne s’écoute pas moins en été. Les habitudes changent, certes, mais l’audience reste au rendez-vous : sur la route des vacances, en voiture pour rejoindre la plage, sur la terrasse en train de bricoler, à la maison ou dans le jardin. La radio est un média nomade, accessible et ancré dans le quotidien, même en juillet-août.

De plus, les auditeurs sont souvent plus détendus, moins sollicités par le stress du quotidien. Cela peut entraîner une meilleure attention au message publicitaire et une meilleure réceptivité.

4. Le littoral, un territoire stratégique dans les Hauts-de-France

Dans notre région, les stations balnéaires comme Le Touquet, Dunkerque, Calais ou Boulogne-sur-Mer attirent chaque été des milliers de visiteurs venus d’Arras, Lens, Lille… etc. C’est l’occasion pour les annonceurs locaux d’élargir leur audience au-delà de leur zone habituelle.

Exemple : un restaurateur à Dunkerque peut toucher des auditeurs de Lille qui envisagent une journée à la mer. Communiquer dans les terres avec un message ciblé (« Vous êtes de passage ce week-end à la mer ? Venez découvrir notre terrasse face à la plage ») est une stratégie payante et originale.

5. Maintenir la présence à l’esprit

Une campagne radio l’été permet aussi de rester présent dans l’esprit des consommateurs, avec une stratégie de communication annuelle comme nous l’évoquions dans cet article : Pourquoi communiquer à l’année en radio ? Ce lien de continuité est essentiel pour garder votre place dans l’environnement concurrentiel. Et en préparant la rentrée avec un message dès juillet ou août, vous prenez une longueur d’avance.

En conclusion

Loin d’être une période creuse, l’été est une vraie opportunité pour booster votre visibilité, toucher différemment votre public et investir des zones géographiques à fort potentiel, notamment sur le littoral des Hauts-de-France.

Moins de concurrence, plus de créativité et un public attentif. Alors, prêts à vous faire entendre cet été ?