Dans un monde où les données dictent de plus en plus les stratégies marketing, la radio pourrait être perçue comme un média à l’ancienne, en décalage avec les outils de ciblage ultra précis offerts par les plateformes numériques comme Meta ou Google. Pourtant, ce média conserve une place de choix dans les stratégies publicitaires. Comment la radio, parvient-elle à rester pertinente et quelle est son évolution dans un écosystème dominé par la data ?

Un média de confiance et de proximité

La radio est un média à part. Selon une étude récente de Médiamétrie, plus de 73 % des auditeurs considèrent la radio comme un média de confiance. Pourquoi ? Parce qu’elle s’adresse à des communautés locales, propose du contenu personnalisé et crée une relation directe avec l’auditeur. Cette proximité, qu’il s’agisse de stations régionales ou nationales, lui permet de rester crédible et pertinente.

Contrairement à certains médias numériques, souvent critiqués pour la prolifération de fake news, la radio bénéficie d’une image positive. En 2024-2023, la radio est toujours très appréciée, notamment des 35-64 ans, en effet 76% d’entre eux l’écoutent chaque jour, confirmant qu’elle reste un média de masse incontournable.
De plus, certains internautes, notamment certaines cibles adultes et seniors, montrent une méfiance vis-à-vis des publicités digitales, craignant des arnaques ou rencontrant des difficultés liées à l’utilisation des appareils numériques. La radio, en tant que média traditionnel, leur apparaît comme une alternative plus accessible et digne de confiance. C’est ce capital confiance qui la rend si attrayante pour les annonceurs.

La radio : un média de masse adapté au ciblage

Bien que la radio soit historiquement un média de masse, elle a su s’adapter à l’ère des données avec :

  • L’utilisation des données d’écoute : Les radios collaborent avec des instituts comme Médiamétrie pour collecter des données précises sur les habitudes d’écoute. Ces études permettent d’identifier les plages horaires, les programmes, et les profils d’auditeurs, facilitant le ciblage publicitaire.
  • Des audiences différenciées selon les radios : Chaque station radio possède une identité qui lui est propre : son ADN, ses choix musicaux, ses émissions, et son ton. Ces spécificités attirent des auditeurs très différents. Par exemple, sur Skyrock Arras, l’âge moyen de l’auditeur est de 31 ans, et 12,7 % des auditeurs appartiennent à la catégorie des CSP+. En revanche, pour RTL2 Arras, l’âge moyen est de 46 ans, avec 36,3 % d’auditeurs CSP+. Ces différences permettent aux entreprises de choisir les cibles qui correspondent au mieux à leur stratégie de communication. Les marques peuvent donc miser sur des stations qui reflètent leurs valeurs et atteignent précisément leur audience idéale.
  • Le développement du podcast et de l’audio digital : Avec l’explosion des podcasts et des services de streaming audio, la radio s’est diversifiée. Les podcasts permettent aux marques de cibler une audience engagée et captive.

Les avantages uniques de la radio

  • Un faible coût par contact : La radio reste l’un des médias les plus abordables en termes de coût par contact, en particulier pour les campagnes locales.
  • Un impact sensoriel unique : La radio s’appuie uniquement sur l’ouïe, stimulant l’imagination des auditeurs. Cette singularité favorise une mémorisation efficace des messages publicitaires.
  • Une complémentarité avec le digital : La radio et le digital forment un duo gagnant. Une campagne radio peut être renforcée par des activations numériques (Réseaux sociaux, display avec un renvois vers des sites web ou des applications).

La modernisation de la radio avec le DAB+

La radio ne se limite pas à ses formes traditionnelles. Une des innovations majeures de ces dernières années est le déploiement du DAB+ (Digital Audio Broadcasting). Cette technologie, qui représente l’avenir de la radio hertzienne, permet une diffusion numérique offrant une qualité sonore supérieure et une couverture étendue sans interférences. Elle donne également accès à un plus grand nombre de stations, enrichissant ainsi l’offre pour les auditeurs.

Le DAB+ offre des fonctionnalités modernes et renforce aussi l’accessibilité de la radio en intégrant cette technologie dans les voitures et les appareils domestiques connectés. En Europe, son adoption est en plein essor, et en France, il est désormais disponible dans la plupart des grandes villes, affirmant la capacité de la radio à innover et à s’adapter aux attentes du public et des annonceurs.
Pour en savoir plus sur le déploiement du DAB+ dans votre région et découvrir toutes les stations disponibles, consultez le site https://www.dabplus.fr/.

Conclusion : La radio, un média d’avenir dans un monde de data

Dans un paysage publicitaire où le digital prend son essor, la radio prouve qu’elle continue de fournir des résultats probants pour les annonceurs. Sa capacité à créer une connexion émotionnelle avec les auditeurs, associée à l’essor des podcasts et de l’audio digital, confirme son rôle central dans le marketing moderne.