Au-delà de l’urgence de lutter contre le réchauffement climatique, les Français attendent des entreprises qu’elles adoptent des pratiques plus responsables et transparentes. Les annonceurs doivent donc repenser leur manière de communiquer, en accord avec ces nouvelles attentes. Mais attention : il est essentiel d’éviter le greenwashing, cette pratique marketing qui consiste à donner une image écologiquement vertueuse à des activités polluantes, au risque de perdre la confiance des consommateurs et de ternir la réputation de la marque.
La radio : un média écologique et responsable
Dans un contexte où la responsabilité environnementale devient un critère essentiel pour les annonceurs, la radio se distingue comme un média à faible impact écologique. Selon l’étude conjointe de l’Arcom, l’Arcep et l’Ademe en 2024, la consommation d’énergie liée à la radio ne représente que 1 % de l’empreinte carbone des usages audiovisuels en France. Ce faible impact s’explique par la diffusion hertzienne, qui est particulièrement économe en énergie comparée au streaming vidéo ou à l’affichage numérique.
Un choix publicitaire responsable
De nombreuses entreprises s’engagent à réduire leur empreinte carbone, et la publicité radio devient un levier pertinent dans cette stratégie. « Le hertzien est en moyenne 10 fois moins émetteur de carbone que le digital, qui est assez gourmand en ressources », explique par exemple Adrien Galerneau, fondateur de DK interviewé par Influencia.net, ce qui en fait une alternative respectueuse de l’environnement pour diffuser des messages publicitaires.
En outre, les radios, sont souvent diffusées sur des équipements ayant une longue durée de vie et une faible consommation énergétique, renforçant l’argument écologique. Selon une étude du Sirti une campagne publicitaire comprenant une quarantaine de spots radio n’émet en moyenne que 62,5 kg de CO2, bien loin des bilans carbone des campagnes télévisuelles.
En optant pour la radio, les annonceurs peuvent non seulement réduire leur empreinte carbone mais aussi renforcer leur image en s’associant à un média perçu comme fiable et responsable.
La complémentarité entre radio et digital : une stratégie écologique et efficace
Bien que l’étude souligne la forte consommation énergétique du streaming et des contenus numériques, la combinaison radio/digital ou radio/audio-digital reste une stratégie pertinente pour les annonceurs.
La radio, grâce à sa faible empreinte carbone, constitue une base écologique solide, offrant une diffusion à faible coût énergétique. Associée au digital ou à l’audio digital, elle permet d’amplifier la portée des campagnes tout en limitant leur impact environnemental.
Cette complémentarité permet aux marques de toucher une audience diversifiée : la radio engage les auditeurs à des moments clés (matinales, trajets), tandis que le digital et l’audio digital offrent des interactions personnalisées et des options de ciblage avancées. En structurant leurs campagnes autour de la radio, les annonceurs allient efficacité publicitaire et responsabilité écologique, tout en tirant parti des atouts spécifiques de chaque canal.
