La radio, un média puissant et proche des auditeurs

Chaque jour, la radio accompagne les habitants des Hauts-de-France dans leur quotidien : au réveil, sur la route ou au travail. Média de proximité, elle crée un lien fort avec ses auditeurs et reste l’un des canaux de communication les plus efficaces pour les annonceurs locaux.
Dans un univers médiatique en constante évolution, la radio reste l’un des canaux de communication les plus efficaces pour toucher un public attentif et engagé. Sa puissance locale et sa réactivité en font un levier incontournable pour les marques et les entreprises souhaitant renforcer leur notoriété sur leur territoire.

Comprendre les audiences Médiamétrie

Les audiences Médiamétrie mesurent chaque jour l’écoute radio des Français. Ces enquêtes permettent d’évaluer l’audience cumulée (nombre de personnes ayant écouté une station au moins une fois par jour) et la part d’audience (temps d’écoute total de la station).
Ces données sont une référence pour les médias et les annonceurs afin de comprendre les habitudes d’écoute et d’ajuster leurs stratégies de communication.
Pour un décryptage complet, consultez notre article : Comprendre les audiences Médiamétrie radio : mode d’emploi

Les performances radio sur la métropole lilloise

Sur la zone de Lille Métropole, Force 1 Publicité commercialise trois radios majeures du paysage audio régional : Skyrock, RFM et Europe 2.
Des marques fortes, complémentaires, qui permettent de toucher des publics variés et engagés.

– Skyrock Lille : une domination historique

Skyrock conserve sa place de numéro 1 à Lille pour la 21ᵉ année consécutive en Audience Cumulée et en Part d’Audience ! ¹

• 202 100 auditeurs chaque semaine à Lille ²
• N°1 sur les cibles : 25-49 ans, femmes actives, 25-59 ans, actifs, responsables des achats, foyers de 4 personnes et +, et étudiants !³
• 62,7 % des auditeurs ont 25 ans et +
• 65,5 % des auditeurs sont des actifs⁴

Skyrock reste ainsi la radio musicale préférée des Lillois, un média incontournable pour communiquer efficacement auprès des adultes actifs.

– Europe 2 Lille : une audience active et CSP+

Europe 2 séduit une audience adulte et qualitative à Lille, avec :

• 130 900 auditeurs chaque semaine à Lille⁵
• 76,5 % des auditeurs sont des actifs
• 53,8 % des auditeurs sont des CSPI +
• 51,8 % font partie d’une famille de 4 personnes et +
• 85,2 % d’auditeurs âgés de 25 ans et +⁶

Une radio dynamique, moderne et musicale qui attire un public familial et prescripteur, idéal pour des campagnes ciblant les actifs CSP+.

Au niveau national, Europe 2 confirme son dynamisme et séduit un large auditoire.
Chaque mois, plus de 9 millions de Français écoutent Europe 2, dont 913 000 chaque jour !⁷
Une fin de saison marquée par une belle progression sur de nombreux indicateurs, portée notamment par le retour de Cauet à la matinale, qui rassemble déjà près de 3 millions d’auditeurs chaque mois.⁸
Une dynamique prometteuse pour la saison !

– RFM Lille : la radio des adultes actifs

Avec sa programmation pop-rock, RFM s’impose comme une valeur sûre sur le marché adulte, tout en rassemblant toutes les générations.

• 144 200 auditeurs chaque semaine à Lille
• 89,2 % d’auditeurs de 25 ans et +
• 58 % d’actifs
• 39,5 % de CSP +
• 42 % de foyers de 4 personnes et +

Une marque forte, fédératrice et positive, qui offre une excellente affinité avec les décideurs et les familles.

RFM poursuit sa belle dynamique avec une programmation musicale toujours plus riche et variée.
La station multiplie les nouveautés en mêlant pop rock, variété française et variété internationale, pour toucher un public large et fidèle.
Elle se distingue notamment comme la radio musicale la plus écoutée par les femmes de 35 à 59 ans, avec une durée d’écoute moyenne de 1h47 par auditrice.⁹
RFM renforce également sa présence digitale grâce à ses nombreuses webradios, à sa diffusion sur son site, son application et ses podcasts, tout en étendant sa couverture en DAB+ pour offrir une expérience d’écoute toujours plus complète et connectée.

Des couplages surpuissants pour booster vos campagnes

Force 1 Publicité propose plusieurs offres de couplage exclusives pour garantir une couverture maximale sur la métropole lilloise.
Ces combinaisons de radios permettent aux annonceurs de toucher des audiences complémentaires tout en maximisant leur visibilité.

• TRIO MUST (Skyrock + Europe 2 + RFM) : 126 200 auditeurs chaque jour À Lille
• DUO MUST (Skyrock + RFM) : 103 100 auditeurs chaque jour À Lille
• LILLE DUO 2 (Skyrock + Europe 2) : 106 000 auditeurs chaque jour À Lille ¹⁰

Pourquoi ces résultats comptent pour vos campagnes locales

Grâce à des radios performantes et complémentaires, Force 1 Publicité vous aide à construire des campagnes audio puissantes, ciblées et efficaces.
La radio reste un média agile, idéal pour générer du trafic, renforcer la notoriété et développer la proximité avec vos clients.
Nos offres locales vous permettent de parler directement à vos prospects, là où ils vivent, travaillent et consomment.

1. Source : *Enquête EAR Local 23-25, du lundi au vendredi de 5h à 24h. Univers Lille. Audience Cumulée. Population 13 ans et plus. Cibles 25-49 ans et Femmes Actives. Skyrock N°1 parmi les radios musicales et stations locales.​
   ** Part d’audience. Cible Ensemble. Skyrock N°1 parmi les radios musicales et stations locales. Reproduction interdite tous droits réservés par Médiamétrie. ︎
2. Source :*EAR Local Sept 23-Juin 25. Habitudes d’Écoute du L au V. Auditoire Semaine. 13+. Lille. ︎
3. Source : *Enquête EAR Local 23-25, du lundi au vendredi de 5h à 24h. Univers Lille. Population 13 ans et plus. Comparaison en audience cumulée de Skyrock, NRJ, Contact FM, Chérie FM, Europe 2, Mona FM, RTL2, Metropolys, RFM, Galaxie. ​Reproduction interdite tous droits réservés par Médiamétrie. ︎
4. Source : EAR tucal Sept 23-Juin 25. Audience cumulée en structure sur les cibles en référence. Du L au V. Lille. Tous droits réservés Médiamétrie. ︎
5. EAR Local Sept 23-Juin 25. Habitudes d ‘Écoute du L au V. Auditoire Semaine. 13+. Lille.
   EAR Local Sept 23-Juin 25. Audience cumulée en structure sur les cibles en référe nce. Du L au V. Lille. Tous droits réservés Médiamétrie. ︎
6. *Enquête EAR Local 23-25, du lundi au vendredi de 5h à 24h. Univers Lille. Structure d’audience de Europe 2 sur les cibles en référence. Reproduction interdite tous droits réservés par Médiamétrie.​ ︎
7. Source : (1) Médiamétrie EAR National, Avril-Juin 2025, 7h-11h, Évolutions en audience moyenne sur cibles vs Janvier-Mars 2025. (2) Données internes, 7h-11h, QHM 28, 29 et 30 avril vs 10, 11, 12, 17, 18, 19, 24, 25, 26, 31 mars, 1er et 2 avril. ︎
8. Sources : (1) Médiamétrie EAR Insights, Janvier-Mars 2025, Tranche horaire, 6h-10h LàV 20 jours, Couverture maximale, 13 ans et +, Évol. vs Janvier-Mars 2024. ︎
9. Source : Médiamétrie EAR National, Avril-Juin 2025, LàV, 5h-24h, DEA Femmes 35-59 ans, évolutions vs JM25, UC: Nostalgie, Fun Radio, NRJ, RTL2, Cherie FM, Skyrock, Europe 2 ︎
10. *Enquête EAR Local 23-25, du lundi au vendredi de 5h à 24h. Univers lILLE. Audience cumulée. Population 13 ans et plus. Reproduction interdite tous droits réservés par Médiamétrie.​ ︎

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Dans cet article, nous allons explorer en détail les différents types de sponsoring radio, leurs avantages et les opportunités qu’ils offrent aux annonceurs.

1. Le sponsoring d’émissions

Le sponsoring d’émissions consiste à associer directement une marque à un programme radio spécifique. Cela peut être une matinale, une émission musicale, un talk-show ou encore une émission thématique. Le principe est simple : la marque est citée en entrée et/ou en sortie de programme, avec une formule telle que :
« Cette émission vous est présentée par [Nom de l’entreprise], experts en [produit ou service]. »

Pourquoi c’est efficace ?

• Association d’image forte : l’entreprise bénéficie du capital sympathie et de la notoriété de l’émission.
• Répétition naturelle : les mentions reviennent à chaque diffusion du programme, ce qui favorise la mémorisation.
• Format court et non intrusif : les auditeurs le perçoivent comme une information, pas comme une coupure publicitaire.

Exemple :

Sponsoring de la matinale, le moment de plus forte audience de la journée. Les auditeurs y sont nombreux et attentifs, car ils cherchent de l’information et du divertissement pour démarrer la journée. Pour une marque locale (grande surface, concession automobile, organisme de formation), c’est l’occasion idéale de se positionner auprès d’un public large et actif.

2. Le sponsoring de chroniques

Les chroniques radio (météo, info trafic, horoscope, sport, agenda, emploi…) sont des rendez-vous courts, réguliers et très attendus des auditeurs. Les messages publicitaires y sont intégrés sous forme de mention simple :
« La météo vous est offerte par [Nom de l’entreprise]. »

Atouts principaux :

• Répétition et régularité : diffusées à heures fixes et plusieurs fois par jour, les chroniques offrent une visibilité répétée et durable.
• Pic d’audience : ces contenus pratiques et utiles sont très écoutés, souvent aux heures de grande écoute.
• Adaptabilité : il existe une grande variété de chroniques, permettant de choisir celle qui correspond le mieux à votre secteur d’activité et à vos cibles.

Zoom sur les principaux types de chroniques :

a) La météo

• Public visé : Tout le monde ! La météo intéresse toutes les catégories d’auditeurs, qu’ils soient particuliers ou professionnels.
• Pourquoi c’est intéressant ? La météo est consultée quotidiennement, parfois plusieurs fois dans la même journée. Parrainer cette rubrique, c’est s’assurer une présence régulière et quasi universelle.

b) L’info trafic

• Public visé : Actifs, automobilistes, professions itinérantes, parents effectuant les trajets domicile-école-travail.
• Pourquoi c’est intéressant ? Les auditeurs cherchent de l’information en temps réel pour organiser leurs déplacements. Votre marque apparaît dans un moment d’attention maximale.
• Exemple de secteurs concernés : concessions automobiles, garages, compagnies d’assurance, services de VTC, stations-service.

c) L’horoscope

• Public visé : Auditoire large, avec une forte proportion de femmes et de jeunes adultes.
• Pourquoi c’est intéressant ? L’horoscope est suivi par un public fidèle et curieux. C’est un rendez-vous léger et divertissant qui suscite une forte complicité.
• Exemple de secteurs concernés : commerces de mode, parfumeries, salons de beauté, restaurants, loisirs.

d) Rubrique sport

• Public visé : Les passionnés de sport
• Pourquoi c’est intéressant ? Le sport est un sujet fédérateur qui suscite l’émotion et la passion. Le sponsoring permet à une marque de profiter de cette énergie positive.
• Exemple de secteurs concernés : salles de sport, magasins de sport, bars et restaurants, marques alimentaires.

e) L’agenda

• Public visé : Auditeurs actifs, familles, jeunes adultes en quête de sorties locales.
• Pourquoi c’est intéressant ? Ce type de rubrique met en avant les événements culturels et festifs du territoire. Parrainer cette chronique permet d’associer sa marque à la vie locale et de renforcer son ancrage dans la communauté.
• Exemple de secteurs concernés : collectivités locales, lieux culturels, associations, centres commerciaux, loisirs.

f) La rubrique emploi

• Public visé : Actifs en recherche d’emploi, étudiants, jeunes diplômés.
• Pourquoi c’est intéressant ? Cette rubrique est très concrète et orientée vers l’avenir. Elle permet de donner une image citoyenne et engagée de l’entreprise tout en boostant l’offre d’emploi.
• Exemple de secteurs concernés : agences d’intérim, organismes de formation, entreprises en recrutement.

3. La radio un média avec un fort impact local

Le sponsoring radio est un format souple, efficace et parfaitement intégré dans le flux d’écoute. Qu’il s’agisse de parrainer une émission phare ou de s’associer à une chronique régulière, il permet aux marques de gagner en visibilité et en proximité avec les auditeurs.

Il existe une multitude de rubriques possibles à sponsoriser. Les rubriques disponibles diffèrent d’une radio à l’autre en fonction des particularités de leurs auditeurs. Choisir une rubrique adaptée à votre message et à votre entreprise, ainsi qu’une radio correspondant à votre cible, peut être un véritable atout pour votre communication et recréer de la récurrence, notamment pour des campagnes annuelles ou sur de longues périodes.

La radio est un média qui accompagne les Français tout au long de la journée et qui permet d’avoir un fort impact local. En choisissant le bon type de sponsoring (matinale, météo, trafic, horoscope, sport, emploi, agenda…), une entreprise peut :

• toucher une cible très précise,
• bénéficier d’une répétition naturelle,
• s’associer à un moment positif et attendu,
• renforcer son ancrage local.

La radio est un média de proximité, et le sponsoring est une façon intelligente d’y inscrire durablement votre marque.

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Un salon est bien plus qu’une simple vitrine : c’est une véritable opportunité de rencontrer de nouveaux clients, d’échanger directement avec des prospects qualifiés et de renforcer la notoriété de votre marque. Mais pour tirer pleinement profit de l’événement, encore faut-il réussir à se démarquer et à attirer les visiteurs vers son stand.

Voici nos conseils pour faire de votre participation un succès.

1. Faites parler de vous avant l’événement

La communication ne commence pas le jour du salon, mais plusieurs semaines avant. Les exposants qui préparent leur présence en amont constatent généralement un trafic plus important sur leur stand.

• Lancez des campagnes publicitaires (par exemple : en radio, sur les réseaux sociaux, en display), pour toucher largement votre zone géographique et annoncer votre présence.
• Annoncez votre participation sur vos réseaux sociaux : photos de votre équipe en préparation, teasing de vos nouveautés, compte à rebours jusqu’à l’événement.
• Invitez directement vos clients et prospects avec un message personnalisé ou une entrée gratuite.
• Ajoutez un bandeau ou une annonce sur votre site internet et en signature mail pour informer vos visiteurs actuels.
• Personnalisez vos signatures d’e-mails en précisant votre participation à un salon, afin d’informer vos clients de votre présence.

Le petit plus : proposez une offre exclusive “Salon” (remise spéciale, cadeau, diagnostic gratuit…). Les visiteurs ont besoin d’une bonne raison de se déplacer : votre offre peut être ce déclencheur.

2. Soignez votre stand et soyez créatif

Votre stand est bien plus qu’un simple espace d’exposition : c’est une vitrine de votre entreprise et un lieu de rencontre avec vos futurs clients. Or, dans un salon, la concurrence est forte et les visiteurs passent de stand en stand en quelques secondes.
Quelques points clés à ne pas négliger :

• Mettez vos produits en avant : les visiteurs aiment voir, toucher et tester. Des échantillons, démonstrations en direct ou prototypes concrets sont beaucoup plus parlants qu’un simple catalogue.
• Un éclairage bien pensé qui met en valeur vos produits.
• Éventuellement des supports interactifs (vidéos).
• Prévoyez un espace d’échange : une petite table et quelques chaises permettent de discuter tranquillement, de présenter un devis ou de conclure une affaire dans de bonnes conditions.
• Ajoutez un élément différenciant : une animation originale (jeu-concours, roue à tourner, photo-booth, atelier en direct) attire naturellement les curieux et crée du contact plus facilement qu’un simple stand statique.

Un stand réussi, c’est donc un équilibre entre design attractif, mise en valeur de vos produits et convivialité. Plus votre espace est pensé comme un lieu d’échanges et d’expériences, plus vous augmenterez vos chances de transformer les visiteurs en clients.
Certains exposants gagnent en visibilité en thématisant leur stand (par exemple un décor en lien avec leur métier ou un univers immersif). Ça intrigue, ça amuse, et ça reste en mémoire.

3. Offrez des cadeaux utiles et mémorables

Les goodies sont incontournables… mais pour qu’ils ne finissent pas oubliés au fond d’un tiroir, ils doivent avoir une vraie valeur d’usage.
Quelques idées :

• Objets pratiques pour la maison (sac réutilisable, lampe portable, carnet élégant),
• Cadeaux en lien direct avec votre secteur (Par exemple pour un salon de l’habitat : mètre ruban, échantillon, mini-kit bricolage),
• Ou expériences originales ( par exemple tirage au sort pour gagner une prestation).

L’important n’est pas seulement de donner, mais de créer un souvenir positif associé à votre marque.
Un simple tirage au sort avec un coupon à glisser dans une urne, c’est déjà bien. Mais vous pouvez aller plus loin en rendant l’expérience interactive et ludique :

• faites deviner le poids d’un objet en rapport avec votre domaine d’activité,
• organisez un quiz ou une série de questions,
• installez une roue à tourner pour gagner différents lots,
• proposez une mini-animation en rapport avec votre activité.

Résultat : le visiteur vit une expérience amusante, reste plus longtemps sur votre stand, et associe ce moment agréable à votre entreprise.

4. Formez vos équipes à l’art de l’accueil

Un stand attractif perd tout son effet si les visiteurs ne se sentent pas bien accueillis.
Vos standistes sont vos ambassadeurs : leur posture, leur sourire et leur aisance peuvent transformer une simple discussion en une opportunité d’affaires.

5. Intégrez la technologie

Aujourd’hui, la technologie facilite l’échange et modernise l’image de votre entreprise.
Quelques outils simples mais efficaces :

• un QR code pour télécharger votre brochure ou enregistrer vos coordonnées,
• des tablettes pour récolter des leads en quelques secondes,
• un écran diffusant une vidéo de vos réalisations ou témoignages clients.

6. Créez une atmosphère accueillante

Dans l’agitation d’un salon, les visiteurs apprécient les stands qui offrent une pause agréable.
Vous pouvez aménager :

• un petit coin détente avec quelques sièges,
• une machine à café ou un rafraîchissement,
• une ambiance chaleureuse (plantes, déco, musique douce).

7. Assurez le suivi après le salon

L’événement ne s’arrête pas une fois les portes fermées ! Beaucoup d’exposants perdent des opportunités parce qu’ils ne donnent pas suite rapidement.

• Recontactez vos visiteurs dans la semaine qui suit (un email de remerciement, un appel, une offre prolongée).
• Segmentez vos contacts : prospects chauds à rappeler vite, contacts à nourrir avec des infos complémentaires, simples curieux à intégrer dans votre newsletter.
• Publiez aussi un petit bilan de votre participation sur vos réseaux sociaux, avec photos et témoignages. Cela prolonge la visibilité de votre marque au-delà de l’événement.

En conclusion

Un salon est une formidable vitrine, mais aussi un investissement. Pour rentabiliser votre participation, ne laissez rien au hasard : préparez votre communication, travaillez votre stand, formez vos équipes et soignez l’expérience de vos visiteurs.

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Comment sont mesurées les audiences radio ?

La mesure d’audience radio en France est réalisée par Médiamétrie, un organisme indépendant qui collecte les données d’écoute sur l’ensemble du territoire. Pour cela, Médiamétrie interroge chaque année 126 000 personnes âgées de 13 ans et plus, tirées au sort, via des enquêtes téléphoniques (fixe et mobile) auxquelles viendront s’ajouter des interviews supplémentaires au niveau local.
Ces personnes sont interrogées et doivent indiquer de façon précise quelle station elles ont écoutée, à quelle heure, et combien de temps.
Qu’elle soit nationale, régionale ou locale, chaque station de radio de France bénéficie de résultats d’audience fournis par ce seul et même institut. Cette énorme étude est menée sous le contrôle du CESP (Centre d’Étude des Supports de Publicité).

Les résultats sont publiés 4 fois par an : en janvier, avril, juillet et novembre pour les radios nationales. Pour certaines stations locales, une étude annuelle est réalisée et les résultats sont publiés chaque année à la fin de juillet. Cette étude (étude EAR > Local) pour les radios locales se fait désormais sur la base d’un cumul de deux saisons radio. Par exemple, l’audience qui est publiée en juillet 2025 correspond à la période septembre 2023 – juin 2025, et sera comparée à celle de septembre 2022 – juin 2024. Cela permet de lisser les variations saisonnières et d’obtenir un panorama plus stable et significatif de l’écoute locale.

Cette étude constitue une véritable opportunité à la fois pour les radios, qui peuvent mettre en valeur la performance de leur audience, et pour les annonceurs qui grâce à ces résultats, peuvent sélectionner les stations les plus pertinentes en fonction de leurs objectifs et de leurs cibles.

Les mots-clés pour comprendre les chiffres d’audience

Voici quelques indicateurs que vous verrez souvent passer, et ce qu’ils veulent dire :

• Part d’Audience (PdA) : part du temps total d’écoute de la radio que représente une station. C’est l’indicateur le plus important car il est calculé en fonction de l’audience cumulée d’une radio et de sa durée d’écoute en comparaison de toutes les radios de la zone concernée. Dans le domaine de la publicité, il est important de toucher un grand nombre d’auditeurs (Audience cumulée) mais qui plus est de répéter le message afin qu’il soit mémorisé (Durée d’écoute par auditeurs), d’où l’importance de l’indicateur Part d’Audience.
• Audience Cumulée (AC) : Quelle que soit la durée d’écoute, il s’agit du nombre ou du pourcentage de personnes qui écoutent la ou les radios concernée(s) chaque jour.
  Cette donnée peut être exprimée de deux façons :
  1. En pénétration (%) : elle indique le pourcentage d’auditeurs ayant écouté la station sur la population totale interrogée.
  2. En centaines ou en milliers : elle représente le nombre absolu d’auditeurs. Par exemple, une AC de 11 % sur une zone de 1 million de personnes correspond à 110 000 auditeurs. Les deux données sont complémentaires : la première mesure la part, la seconde le volume.
• Durée d’écoute par auditeur (DEA) : temps moyen passé par auditeur sur une station en minutes. Un bon indicateur de fidélité.

Pourquoi ces chiffres sont importants pour vous ?

En tant qu’annonceur, ces chiffres vous permettent de savoir quelle station est la plus écoutée sur votre cible (par exemple, les 25-49 ans, les CSP+, les femmes, etc.), et à quel moment de la journée votre message sera le plus efficace. Cela vous aide à faire les bons choix pour votre plan média.

Par exemple, si vous êtes un artisan ou un commerçant à Dunkerque, savoir que Delta FM est la station locale n°1 sur les 35-59 ans* peut vous aider à mieux cibler votre audience. Si vous souhaitez toucher un public jeune sur la métropole lilloise, Skyrock est leader sur les 13-34 ans*.
^{*Source : Médiamétrie}

Lexique des cibles utilisées dans les audiences Médiamétrie

Dans les résultats Médiamétrie, les radios sont souvent classées par performance sur différentes cibles socio-démographiques. Voici les termes que vous retrouvez fréquemment, et ce qu’ils signifient :

• CSP+ (Catégories Socio-Professionnelles supérieures) : Cela regroupe les cadres, professions intellectuelles supérieures, chefs d’entreprise, professions libérales… Ce sont des profils à fort pouvoir d’achat.
• RDA (Responsables des Achats) : Il s’agit de la personne dans le foyer qui prend les décisions d’achat courantes : courses, équipement, choix des marques, etc. Une cible très stratégique pour la grande distribution, les enseignes de bricolage, d’équipement, les services, etc.
• Femmes actives : Désigne les femmes en activité professionnelle, souvent âgées entre 25 et 49 ans. Très recherchées par les annonceurs dans les domaines de la mode, beauté, famille, vie pratique, services de proximité…
• Les actifs : Personnes ayant un emploi au moment de l’étude. Représente la majorité des auditeurs en journée : une bonne base pour des campagnes en semaine sur les créneaux de bureau, pause-déjeuner ou trajets.
• Internautes assidus : Cette cible désigne les personnes qui utilisent Internet quotidiennement ou presque. C’est une population connectée, souvent multicanale, qui écoute la radio à la fois sur des supports traditionnels et en DAB+, streaming ou via les applis mobiles. Cette catégorie est intéressante pour des campagnes qui intègrent de la radio et du display ou de l’audio digital.

En conclusion

Les audiences radio ne sont pas juste des « grands chiffres ». Ils racontent une histoire : celle des habitudes d’écoute des Français, des performances des radios, et de votre potentiel en tant qu’annonceur.

Plus vous comprenez ces données, plus vous serez en mesure de prendre des décisions publicitaires pertinentes et rentables.

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La radio locale Horizon, propriété du Groupe Force 1, enregistre une progression spectaculaire de ses audiences selon les résultats de l’étude EAR Local Médiamétrie (septembre 2023 – juin 2025¹).

+33 % d’audience, soit 13 500 auditeurs quotidiens supplémentaires, pour atteindre aujourd’hui 54 000 auditeurs par jour. Cette évolution fait d’Horizon la radio qui progresse le plus dans le Pas-de-Calais, toutes catégories de stations confondues.

Avec cette dynamique de croissance, Horizon confirme sa position stratégique sur le territoire

Le repositionnement de la station, opéré en septembre 2023 autour d’un format « Hits & Classiques » et d’un contenu 100 % région, s’est traduit par un fort attachement de l’auditoire et une montée en puissance continue.

Julien Mano, Directeur opérationnel de la station, commente :

« Dans une période compliquée pour notre média, c’est forcément une satisfaction de voir Horizon de plus en plus plébiscitée. Il y a eu un gros travail de fond sur un positionnement musical extrêmement stable, mais aussi une rédaction renforcée pour aller au-delà de « simplement parler de la région » : être LA radio 100% région. »

Horizon est aujourd’hui une radio de référence dans le Pas-de-Calais, parfaitement intégrée à son territoire et connectée aux attentes des habitants.

• Une couverture FM des agglomérations de Béthune, Lens et Arras, représentant un bassin de près d’un million d’habitants
• Une diffusion en DAB+, y compris dans la métropole lilloise, étendant ainsi la portée à un public encore plus large
• Une audience en forte croissance, active, fidèle et locale
• Un média de proximité, ancré dans la vie quotidienne du territoire

Ce succès témoigne de la pertinence de l’approche d’Horizon, qui allie une offre musicale attractive à une forte identité régionale, répondant aux attentes d’un public engagé.

Avec une audience en pleine croissance et un lien fort avec ses auditeurs, Horizon est le support idéal pour vos campagnes locales. Pour en savoir plus sur nos offres commerciales, formats disponibles et opportunités de communication, contactez dès maintenant notre régie publicitaire.

1. Source : Médiamétrie, EAR Local Hauts de France, sept 2023 juin 2025 (vs sept 2022 juin 2024), audience cumulée Lu Ve 13+ 5h-24h. Tous droits réservés Médiamétrie. ︎

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La rentrée de septembre marque l’un des moments les plus stratégiques de l’année pour les entreprises. Retour à la routine, nouveaux projets, besoins à renouveler : les consommateurs sont plus attentifs que jamais. Pour capter cette attention et mettre en avant vos offres, la radio s’impose comme un levier puissant, rapide et pertinent, on vous explique pourquoi.

1. Une période de consommation dynamique

La rentrée est synonyme de dépenses : fournitures scolaires, inscriptions sportives ou culturelles, équipements informatiques, vêtements, ameublement, alimentation, etc. C’est aussi une période où les consommateurs adoptent de nouvelles routines, c’est donc le moment idéal pour déclencher des achats, faire connaître une offre ou organiser une opération commerciale.

2. Un retour d’audience puissant en septembre

Après la parenthèse estivale, les auditeurs reprennent leurs habitudes d’écoute. Les matinales retrouvent leur audience forte, les trajets en voiture (maison-école-travail) offrent un terrain d’exposition idéal, et la consommation média repart à la hausse. La radio, écoutée chaque jour par des millions de Français, permet de toucher rapidement et efficacement votre public cible, dès les premiers jours de septembre.

C’est aussi un bon moment pour relancer sa notoriété, préparer l’automne et réactiver sa base client. En étant présent sur les ondes à ce moment-là, vous vous inscrivez dans leur esprit comme une référence.

Nous vous conseillons également d’anticiper votre communication de rentrée afin d’en maximiser l’efficacité, notamment en prenant la parole durant la période estivale, comme nous le recommandions dans cet article.

Pensez à adapter et anticiper votre message publicitaire

Tous les secteurs ont intérêt à profiter de ce regain d’attention et de consommation pour communiquer. Pensez à anticiper la réservation de vos campagnes afin de bénéficier des meilleurs emplacements et horaires.

C’est aussi une nouvelle saison qui démarre pour les stations de radio : avec le retour des émissions phares, des chroniques thématiques ou des jeux, l’antenne retrouve une dynamique forte et engageante. Ces nouveaux rendez-vous attirent une audience fidèle et attentive, en quête d’actualité locale ou de bons plans. En tant qu’annonceur, c’est une excellente opportunité de gagner en visibilité en associant votre marque à ces programmes, notamment via le sponsoring d’émissions ou les mentions antenne, qui renforcent votre ancrage et votre crédibilité. Retrouvez les différents formats publicitaires radio dans cet article : La diversité des formats publicitaires à la radio : quel format pour quelle audience ?

La rentrée scolaire est un moteur fort, mais de nombreux annonceurs communiquent à cette période. Il est donc important de vous démarquer, notamment avec votre spot radio.

Pensez également à élargir vos supports de communication en combinant la radio à des leviers digitaux complémentaires tels que le display (bannières web, interstitiels), les réseaux sociaux ou encore l’audio digital (publicités sur podcasts ou streaming). Cette stratégie multicanale permet d’augmenter considérablement la portée de votre message, de renforcer sa mémorisation et de toucher vos cibles à plusieurs moments clés de la journée. Une campagne de rentrée bien pensée, diffusée à la fois en radio et en digital, maximise vos chances de succès.

En conclusion

La rentrée est un moment charnière de l’année commerciale. La radio, par sa portée, sa réactivité et sa proximité avec les auditeurs, est un outil stratégique pour tirer pleinement parti de cette dynamique. Ne laissez pas passer cette période-clé pour faire entendre votre marque et vos offres.

Parlons ensemble de votre campagne de rentrée !

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1. Une période où les écrans publicitaires sont moins encombrés

En été, beaucoup d’annonceurs coupent ou réduisent leurs investissements publicitaires. Résultat : les écrans pub sont moins chargés, vos messages sont mieux entendus, plus visibles et mieux mémorisés. Moins de bruit autour de vous, c’est l’assurance d’être plus audible. C’est aussi une occasion de se positionner comme une marque présente, active et proche des consommateurs, même hors saison.

2. Une saison propice à la consommation et aux loisirs

L’été est une période où l’on consomme différemment, mais où l’on consomme beaucoup. Activités de loisirs, restauration, hôtellerie, tourisme, bricolage, jardinage, glace, textile, événements locaux : les Français sont plus enclins à dépenser pour se faire plaisir. Pour les professionnels de ces secteurs, c’est une période idéale pour être visibles et déclencher du trafic ou de la notoriété.

Et même pour les secteurs hors saisonnalité, c’est une manière d’ancrer sa présence et de maintenir un lien de continuité avec ses clients.

3. Une audience toujours présente et attentive

Contrairement aux idées reçues, la radio ne s’écoute pas moins en été. Les habitudes changent, certes, mais l’audience reste au rendez-vous : sur la route des vacances, en voiture pour rejoindre la plage, sur la terrasse en train de bricoler, à la maison ou dans le jardin. La radio est un média nomade, accessible et ancré dans le quotidien, même en juillet-août.

De plus, les auditeurs sont souvent plus détendus, moins sollicités par le stress du quotidien. Cela peut entraîner une meilleure attention au message publicitaire et une meilleure réceptivité.

4. Le littoral, un territoire stratégique dans les Hauts-de-France

Dans notre région, les stations balnéaires comme Le Touquet, Dunkerque, Calais ou Boulogne-sur-Mer attirent chaque été des milliers de visiteurs venus d’Arras, Lens, Lille… etc. C’est l’occasion pour les annonceurs locaux d’élargir leur audience au-delà de leur zone habituelle.

Exemple : un restaurateur à Dunkerque peut toucher des auditeurs de Lille qui envisagent une journée à la mer. Communiquer dans les terres avec un message ciblé (« Vous êtes de passage ce week-end à la mer ? Venez découvrir notre terrasse face à la plage ») est une stratégie payante et originale.

5. Maintenir la présence à l’esprit

Une campagne radio l’été permet aussi de rester présent dans l’esprit des consommateurs, avec une stratégie de communication annuelle comme nous l’évoquions dans cet article : Pourquoi communiquer à l’année en radio ? Ce lien de continuité est essentiel pour garder votre place dans l’environnement concurrentiel. Et en préparant la rentrée avec un message dès juillet ou août, vous prenez une longueur d’avance.

En conclusion

Loin d’être une période creuse, l’été est une vraie opportunité pour booster votre visibilité, toucher différemment votre public et investir des zones géographiques à fort potentiel, notamment sur le littoral des Hauts-de-France.

Moins de concurrence, plus de créativité et un public attentif. Alors, prêts à vous faire entendre cet été ?

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Dans un paysage médiatique en constante évolution, Spotify s’impose comme un canal incontournable pour les marques souhaitant toucher une audience connectée et engagée. À la croisée de la radio traditionnelle et du numérique, la publicité sur Spotify permet aux annonceurs de tirer le meilleur des deux mondes : la force de l’audio et la puissance du ciblage digital.

Pourquoi communiquer sur Spotify ?

Spotify n’est pas simplement une plateforme de streaming musical. C’est un environnement riche, immersif et ultra-personnalisé, qui offre aux annonceurs des opportunités uniques de communication. Voici les principaux atouts de ce support en pleine croissance :

1. Une audience massive et jeune

Avec plusieurs millions d’utilisateurs en France, Spotify attire particulièrement les 18-34 ans, une cible souvent difficile à capter via les médias traditionnels. Ces auditeurs sont actifs, curieux, fidèles et surtout, très à l’écoute. Contrairement à la navigation web souvent distraite, l’écoute sur Spotify est volontaire et concentrée.

2. Un ciblage ultra-précis

Grâce aux données issues des profils utilisateurs, des habitudes d’écoute et des moments de consommation, Spotify permet un ciblage avancé : par âge, sexe, lieu, appareil, centres d’intérêt, genres musicaux, moments de la journée… Cela garantit que votre message est diffusé au bon moment, à la bonne personne, dans le bon contexte.

3. L’essor des podcasts : un terrain fertile pour les marques

Le format podcast connaît un véritable boom, comme nous l’évoquions dans cet article. Les auditeurs de podcasts sont particulièrement attentifs et engagés. Une publicité bien intégrée dans un podcast peut bénéficier d’un taux de mémorisation très élevé. C’est un terrain propice au storytelling, à l’émotion et à la proximité.

4. Mesures de performance en temps réel

Spotify fournit des données détaillées et mesurables sur vos campagnes : impressions, taux d’écoute, taux de complétion, clics… Contrairement à la radio traditionnelle, vous avez ici une vision claire du retour sur investissement de vos campagnes.

Les bonnes pratiques pour une campagne Spotify réussie

La publicité audio sur Spotify possède ses propres codes. Pour maximiser l’impact de vos messages, voici les meilleures pratiques créatives à adopter, inspirées des recommandations officielles de Spotify Ads.

1. Attirer l’attention dès les premières secondes

L’auditeur est multitâche : il fait du sport, cuisine, conduit… Vous n’avez que 2 à 3 secondes pour capter son attention. Utilisez une accroche percutante, une voix dynamique, ou un élément sonore original (musique, ambiance…), sans oublier de mentionner le nom de votre marque dans les 5 premières secondes.

2. Utiliser une voix claire et authentique

Privilégiez une voix naturelle, chaleureuse et sincère. Évitez le ton trop commercial ou artificiel. Les auditeurs apprécient les messages qui semblent leur parler personnellement.

3. Adapter le message à votre cible

Spotify permet de segmenter vos campagnes. Profitez-en pour adapter le ton, le vocabulaire et le message selon les profils ciblés : un étudiant n’a pas les mêmes attentes qu’un jeune parent ou un cadre urbain.

4. Rester simple et concis

La plupart des spots Spotify durent 30 secondes. C’est suffisant pour faire passer un message clair et mémorable, à condition d’aller à l’essentiel. Évitez les listes à rallonge et concentrez-vous sur un message principal, un appel à l’action fort. Les annonces comportant moins de mots améliorent la mémorisation (Recommandations : pas plus de 60 à 80 mots)

« Les annonces qui durent plus de 15 secondes obtiennent (en moyenne) un score supérieur de 36 % à celui des publicités qui durent moins de 15 secondes. »- Spotify Ads

5. Ajouter un fond sonore cohérent

Un fond musical discret mais évocateur peut renforcer l’émotion, l’ambiance, l’univers de votre marque. Il doit complémenter la voix sans la couvrir.

6. Identifier votre marque

Vous avez cité votre marque dès le début de votre spot ? C’est un bon réflexe, mais ce n’est pas suffisant. Pour renforcer la mémorisation, il est recommandé de répéter le nom de votre marque au moins deux fois dans le message. Cette répétition, sans être excessive, permet à l’auditeur d’associer plus facilement votre message à votre identité.

7. Penser au “call-to-action”

Une bonne publicité Spotify doit inciter à l’action : visiter un site, télécharger une appli, profiter d’une offre. Veillez à inclure une incitation claire, facile à mémoriser.

En résumé

Spotify un écosystème puissant et intelligent au service de la publicité audio. En combinant ciblage précis, format immersif et audience engagée, il devient un levier stratégique pour les marques qui veulent renforcer leur notoriété et toucher les nouvelles générations.

Chez Force 1 Publicité, nous accompagnons déjà plusieurs annonceurs dans la création et la diffusion de leurs campagnes Spotify. Si vous souhaitez en savoir plus, parlons-en !

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On dit souvent que la radio est un média de la voiture. Si cet usage reste véridique, il est loin d’être exclusif. En réalité, la radio est présente partout : à la maison, au bureau, en voiture, et même en ligne. Elle accompagne les Français tout au long de leur journée, dans tous leurs moments de vie. C’est cette proximité, cette complicité quotidienne qui fait de la radio un support publicitaire stratégique, efficace et répétitif.

Un média qui rythme les journées des Français

Chaque matin, près de 43 % des Français écoutent la radio entre 6h et 9h (source : Médiamétrie EAR Global Radio, sept.-oct. 2024). Les matinales rassemblent à elles seules 12 millions d’auditeurs chaque jour de semaine. Ce pic d’audience matinal montre que la radio est souvent le premier contact média de la journée.

Mais la radio ne s’arrête pas là. Elle poursuit son accompagnement tout au long de la journée : au domicile en matinée, dans la voiture après 14h, puis souvent au bureau l’après-midi. Ce cycle fait de la radio un média de présence continue, capable de toucher une même personne plusieurs fois dans la journée.

Un outil de répétition publicitaire naturel

La possibilité de croiser un auditeur à plusieurs moments de la journée est un atout considérable pour les annonceurs. Contrairement à d’autres médias où la consommation est plus ponctuelle, la radio offre une exposition régulière et récurrente. C’est la clef pour ancrer un message, faire connaître une offre, ou installer une marque durablement dans l’esprit des consommateurs.

Le sponsoring d’émissions (météo, info trafic, jeux, etc.) est un excellent moyen de profiter de cette répétition naturelle. En s’intégrant discrètement mais efficacement à des rendez-vous récurrents, la marque bénéficie d’une forte rémanence.

Un média multicanal et moderne

Contrairement aux idées reçues, la radio ne se limite pas aux postes traditionnels. Aujourd’hui, 24 % des auditeurs écoutent la radio sur des supports numériques : smartphones, ordinateurs, enceintes connectées, ou encore via les applications des stations (source : Médiamétrie, sept.-oct. 2024).

La radio est donc totalement en phase avec les nouveaux usages digitaux. Elle se consomme en streaming, en replay (grâce aux podcasts), et sur les plateformes web. Cela permet aux campagnes publicitaires de se déployer aussi bien en FM qu’en DAB+, en ligne et sur application, renforçant ainsi leur portée.

Un lien de confiance et d’intimité avec l’auditeur

Ce qui distingue la radio, c’est la relation qu’elle entretient avec ses auditeurs. Le ton est souvent convivial, direct, presque intime. L’auditeur se sent concerné, écouté, pris en compte. Cette dimension humaine donne au message publicitaire une portée plus forte, plus sincère, moins intrusive que d’autres formes de communication.

C’est aussi pour cela que la radio est l’un des médias les plus fiables aux yeux du public. Elle inspire confiance et transparence. Dans un contexte où la crédibilité des médias est en débat, cette force est précieuse pour les marques.

En conclusion

La radio est un média d’accompagnement par excellence. Elle s’invite dans la vie quotidienne des Français de manière naturelle, au fil des heures et des lieux. Elle permet de toucher plusieurs fois une même personne dans la journée, favorisant la mémorisation des messages et renforçant leur impact.

Média de répétition, de confiance, de mobilité et de modernité, la radio est un allié incontournable pour toute stratégie de communication efficace. Alors, prêts à accompagner vos clients tout au long de leur journée ?

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Dans un monde où les canaux de communication se multiplient, la radio continue de s’imposer comme un média efficace, accessible et stratégique pour les annonceurs locaux comme nationaux. Si vous vous demandez pourquoi investir dans une campagne radio en 2025, voici un tour d’horizon des nombreux avantages de ce média incontournable.

1. Un média puissant et massivement consommé

La radio touche 9 Français sur 10 chaque mois, soit près de 51,7 millions d’auditeurs (source : Médiamétrie 2024). Ce chiffre, très stable d’année en année, montre la solidité de ce média dans les habitudes de consommation des Français.
Cette audience massive est d’autant plus précieuse qu’elle se renouvelle constamment au fil de la journée : matinale, pause déjeuner, trajets domicile/travail… Chaque moment est une opportunité de diffuser votre message à une cible captive.

2. Un média local et de confiance

82 % des auditeurs estiment qu’il est important que les médias parlent de leur région (source : Audioscope 2018, Publicis Media) ! C’est un fait : la radio crée un lien de proximité fort avec ses auditeurs. En communiquant via des radios locales, vous intégrez votre message au quotidien des habitants de votre territoire.

La radio, souvent incarnée par des animateurs connus de leur public, bénéficie d’une crédibilité forte. Les auditeurs y sont fidèles et attentifs, et la communication y est perçue comme plus authentique. En ciblant votre message localement, vous adaptez votre communication aux réalités économiques, sociales et culturelles de vos clients.

3. Un média réactif et flexible

Vous avez un événement ce week-end ? La radio peut être activée en quelques heures seulement. L’enregistrement et la diffusion d’un spot peuvent être réalisés en 48h. C’est idéal pour les opérations flash, les portes ouvertes, les liquidations, ou tout autre moment où vous avez besoin d’une communication rapide et efficace.

Cette agilité fait de la radio un outil marketing idéal pour gérer le temps réel : promotions exceptionnelles, changements de dernière minute, ou relances commerciales peuvent être orchestrés efficacement. Là où d’autres médias nécessitent des délais de production et de validation longs, la radio vous offre une souplesse précieuse dans l’exécution de vos campagnes.

4. Un média nomade et accessible

La radio est écoutée partout : en voiture, à la maison, au bureau, en streaming ou via le DAB+. Les automobilistes écoutent en moyenne 1h29 de radio par jour (source : Médiamétrie 2023), ce qui fait du drive time (trajets domicile-travail) un moment stratégique pour capter l’attention de votre audience cible.

Mais ce n’est pas tout : la radio accompagne les Français tout au long de leur journée, sans écran, sans clic, sans effort. Elle s’intègre dans la vie quotidienne de manière fluide, que ce soit pendant les trajets, les activités ménagères ou les moments de détente. Grâce au DAB+ et au streaming, elle touche également les publics connectés et mobiles, sans barrière géographique.

5. Un média économique et performant

Parmi tous les médias, la radio offre l’un des meilleurs retours sur investissement. En moyenne, 1 € investi en radio génère 7,7 € de chiffre d’affaires (source : Étude Ekimetrics, Le Bureau de la Radio, 2021). C’est un levier puissant et rentable pour les marques, même avec des budgets modérés. De plus, les coûts de production et de diffusion sont bien inférieurs à ceux de la télévision ou du print.

La radio permet aussi une planification media sur-mesure : selon votre budget, vous pouvez choisir la durée de votre campagne, la fréquence de diffusion de vos spots et la durée de votre spot (en général 20 ou 30 secondes). Elle permet de construire des plans média efficaces et mesurables, tout en conservant une flexibilité précieuse, tout en vous proposant de nombreux formats publicitaires : spot classique, sponsoring, publireportage…

6. Un média de répétition et de mémorisation

En moyenne, chaque auditeur consacre 2h45 par jour à l’écoute de la radio, un temps d’exposition largement supérieur à bien d’autres supports. Grâce à la fréquence d’écoute, la radio permet une répétition naturelle de vos messages. Un auditeur exposé plusieurs fois par jour à votre spot retient mieux votre message, ce qui favorise la notoriété et l’ancrage de marque. Ce principe de répétition est essentiel en communication pour influencer les comportements d’achat.

La répétition crée de la familiarité, et la familiarité génère de la confiance. C’est pourquoi la radio est particulièrement efficace pour construire une image de marque forte. Elle permet aussi de soutenir un message sur le long terme, en l’installant dans l’esprit des auditeurs grâce à la régularité et la constance.

7. Un média qui séduit les cibles d’influence

La radio est un média puissant auprès des cibles d’influence : 73 % des CSP+, 85 % des artisans et 80 % des responsables des achats avec enfants de moins de 15 ans écoutent régulièrement la radio (source : Médiamétrie 2023). En choisissant la bonne station selon vos objectifs (musicale, généraliste, locale), vous touchez une audience qualifiée et engagée.

Chaque radio a sa propre identité éditoriale et attire un profil d’auditeur spécifique. RTL2 ou RFM parleront à un public CSP+, mature et actif. Fun Radio ou Skyrock s’adressent à une cible plus jeune et urbaine. Cette diversité permet un ciblage stratégique selon votre offre, votre produit ou votre message.

8. Un excellent allié du digital

Les campagnes radio stimulent les comportements digitaux : recherches, visites de site, achats. Associée à du display sur les sites ou applications de vos stations partenaires (comme deltafm.fr), la radio devient un levier cross-média redoutable pour booster votre visibilité et générer du trafic qualifié.

Une campagne radio peut ainsi être renforcée par un plan digital intelligent : bannières, interstitiels, pavés, etc. Vous captez votre audience à la fois en audio et en visuel, tout en mesurant vos performances (clics, conversions, temps passé sur la page). La complémentarité radio + digital maximise l’impact de vos campagnes et optimise votre retour sur investissement.

En conclusion

La radio n’est pas un média du passé : elle est plus actuelle que jamais. Accessible, flexible, puissante et efficace, elle répond aux besoins des entreprises locales et nationales en quête de visibilité, de notoriété et de retour sur investissement. En 2025, la radio demeure un pilier essentiel dans toute stratégie de communication.

Vous souhaitez lancer votre prochaine campagne radio ? Parlons-en ensemble !

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