Comment sont mesurées les audiences radio ?

La mesure d’audience radio en France est réalisée par Médiamétrie, un organisme indépendant qui collecte les données d’écoute sur l’ensemble du territoire. Pour cela, Médiamétrie interroge chaque année 126 000 personnes âgées de 13 ans et plus, tirées au sort, via des enquêtes téléphoniques (fixe et mobile) auxquelles viendront s’ajouter des interviews supplémentaires au niveau local.
Ces personnes sont interrogées et doivent indiquer de façon précise quelle station elles ont écoutée, à quelle heure, et combien de temps.
Qu’elle soit nationale, régionale ou locale, chaque station de radio de France bénéficie de résultats d’audience fournis par ce seul et même institut. Cette énorme étude est menée sous le contrôle du CESP (Centre d’Étude des Supports de Publicité).

Les résultats sont publiés 4 fois par an : en janvier, avril, juillet et novembre pour les radios nationales. Pour certaines stations locales, une étude annuelle est réalisée et les résultats sont publiés chaque année à la fin de juillet. Cette étude (étude EAR > Local) pour les radios locales se fait désormais sur la base d’un cumul de deux saisons radio. Par exemple, l’audience qui est publiée en juillet 2025 correspond à la période septembre 2023 – juin 2025, et sera comparée à celle de septembre 2022 – juin 2024. Cela permet de lisser les variations saisonnières et d’obtenir un panorama plus stable et significatif de l’écoute locale.

Cette étude constitue une véritable opportunité à la fois pour les radios, qui peuvent mettre en valeur la performance de leur audience, et pour les annonceurs qui grâce à ces résultats, peuvent sélectionner les stations les plus pertinentes en fonction de leurs objectifs et de leurs cibles.

Les mots-clés pour comprendre les chiffres d’audience

Voici quelques indicateurs que vous verrez souvent passer, et ce qu’ils veulent dire :

• Part d’Audience (PdA) : part du temps total d’écoute de la radio que représente une station. C’est l’indicateur le plus important car il est calculé en fonction de l’audience cumulée d’une radio et de sa durée d’écoute en comparaison de toutes les radios de la zone concernée. Dans le domaine de la publicité, il est important de toucher un grand nombre d’auditeurs (Audience cumulée) mais qui plus est de répéter le message afin qu’il soit mémorisé (Durée d’écoute par auditeurs), d’où l’importance de l’indicateur Part d’Audience.
• Audience Cumulée (AC) : Quelle que soit la durée d’écoute, il s’agit du nombre ou du pourcentage de personnes qui écoutent la ou les radios concernée(s) chaque jour.
  Cette donnée peut être exprimée de deux façons :
  1. En pénétration (%) : elle indique le pourcentage d’auditeurs ayant écouté la station sur la population totale interrogée.
  2. En centaines ou en milliers : elle représente le nombre absolu d’auditeurs. Par exemple, une AC de 11 % sur une zone de 1 million de personnes correspond à 110 000 auditeurs. Les deux données sont complémentaires : la première mesure la part, la seconde le volume.
• Durée d’écoute par auditeur (DEA) : temps moyen passé par auditeur sur une station en minutes. Un bon indicateur de fidélité.

Pourquoi ces chiffres sont importants pour vous ?

En tant qu’annonceur, ces chiffres vous permettent de savoir quelle station est la plus écoutée sur votre cible (par exemple, les 25-49 ans, les CSP+, les femmes, etc.), et à quel moment de la journée votre message sera le plus efficace. Cela vous aide à faire les bons choix pour votre plan média.

Par exemple, si vous êtes un artisan ou un commerçant à Dunkerque, savoir que Delta FM est la station locale n°1 sur les 35-59 ans* peut vous aider à mieux cibler votre audience. Si vous souhaitez toucher un public jeune sur la métropole lilloise, Skyrock est leader sur les 13-34 ans*.
^{*Source : Médiamétrie}

Lexique des cibles utilisées dans les audiences Médiamétrie

Dans les résultats Médiamétrie, les radios sont souvent classées par performance sur différentes cibles socio-démographiques. Voici les termes que vous retrouvez fréquemment, et ce qu’ils signifient :

• CSP+ (Catégories Socio-Professionnelles supérieures) : Cela regroupe les cadres, professions intellectuelles supérieures, chefs d’entreprise, professions libérales… Ce sont des profils à fort pouvoir d’achat.
• RDA (Responsables des Achats) : Il s’agit de la personne dans le foyer qui prend les décisions d’achat courantes : courses, équipement, choix des marques, etc. Une cible très stratégique pour la grande distribution, les enseignes de bricolage, d’équipement, les services, etc.
• Femmes actives : Désigne les femmes en activité professionnelle, souvent âgées entre 25 et 49 ans. Très recherchées par les annonceurs dans les domaines de la mode, beauté, famille, vie pratique, services de proximité…
• Les actifs : Personnes ayant un emploi au moment de l’étude. Représente la majorité des auditeurs en journée : une bonne base pour des campagnes en semaine sur les créneaux de bureau, pause-déjeuner ou trajets.
• Internautes assidus : Cette cible désigne les personnes qui utilisent Internet quotidiennement ou presque. C’est une population connectée, souvent multicanale, qui écoute la radio à la fois sur des supports traditionnels et en DAB+, streaming ou via les applis mobiles. Cette catégorie est intéressante pour des campagnes qui intègrent de la radio et du display ou de l’audio digital.

En conclusion

Les audiences radio ne sont pas juste des « grands chiffres ». Ils racontent une histoire : celle des habitudes d’écoute des Français, des performances des radios, et de votre potentiel en tant qu’annonceur.

Plus vous comprenez ces données, plus vous serez en mesure de prendre des décisions publicitaires pertinentes et rentables.

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La radio locale Horizon, propriété du Groupe Force 1, enregistre une progression spectaculaire de ses audiences selon les résultats de l’étude EAR Local Médiamétrie (septembre 2023 – juin 2025¹).

+33 % d’audience, soit 13 500 auditeurs quotidiens supplémentaires, pour atteindre aujourd’hui 54 000 auditeurs par jour. Cette évolution fait d’Horizon la radio qui progresse le plus dans le Pas-de-Calais, toutes catégories de stations confondues.

Avec cette dynamique de croissance, Horizon confirme sa position stratégique sur le territoire

Le repositionnement de la station, opéré en septembre 2023 autour d’un format « Hits & Classiques » et d’un contenu 100 % région, s’est traduit par un fort attachement de l’auditoire et une montée en puissance continue.

Julien Mano, Directeur opérationnel de la station, commente :

« Dans une période compliquée pour notre média, c’est forcément une satisfaction de voir Horizon de plus en plus plébiscitée. Il y a eu un gros travail de fond sur un positionnement musical extrêmement stable, mais aussi une rédaction renforcée pour aller au-delà de « simplement parler de la région » : être LA radio 100% région. »

Horizon est aujourd’hui une radio de référence dans le Pas-de-Calais, parfaitement intégrée à son territoire et connectée aux attentes des habitants.

• Une couverture FM des agglomérations de Béthune, Lens et Arras, représentant un bassin de près d’un million d’habitants
• Une diffusion en DAB+, y compris dans la métropole lilloise, étendant ainsi la portée à un public encore plus large
• Une audience en forte croissance, active, fidèle et locale
• Un média de proximité, ancré dans la vie quotidienne du territoire

Ce succès témoigne de la pertinence de l’approche d’Horizon, qui allie une offre musicale attractive à une forte identité régionale, répondant aux attentes d’un public engagé.

Avec une audience en pleine croissance et un lien fort avec ses auditeurs, Horizon est le support idéal pour vos campagnes locales. Pour en savoir plus sur nos offres commerciales, formats disponibles et opportunités de communication, contactez dès maintenant notre régie publicitaire.

1. Source : Médiamétrie, EAR Local Hauts de France, sept 2023 juin 2025 (vs sept 2022 juin 2024), audience cumulée Lu Ve 13+ 5h-24h. Tous droits réservés Médiamétrie. ︎

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La rentrée de septembre marque l’un des moments les plus stratégiques de l’année pour les entreprises. Retour à la routine, nouveaux projets, besoins à renouveler : les consommateurs sont plus attentifs que jamais. Pour capter cette attention et mettre en avant vos offres, la radio s’impose comme un levier puissant, rapide et pertinent, on vous explique pourquoi.

1. Une période de consommation dynamique

La rentrée est synonyme de dépenses : fournitures scolaires, inscriptions sportives ou culturelles, équipements informatiques, vêtements, ameublement, alimentation, etc. C’est aussi une période où les consommateurs adoptent de nouvelles routines, c’est donc le moment idéal pour déclencher des achats, faire connaître une offre ou organiser une opération commerciale.

2. Un retour d’audience puissant en septembre

Après la parenthèse estivale, les auditeurs reprennent leurs habitudes d’écoute. Les matinales retrouvent leur audience forte, les trajets en voiture (maison-école-travail) offrent un terrain d’exposition idéal, et la consommation média repart à la hausse. La radio, écoutée chaque jour par des millions de Français, permet de toucher rapidement et efficacement votre public cible, dès les premiers jours de septembre.

C’est aussi un bon moment pour relancer sa notoriété, préparer l’automne et réactiver sa base client. En étant présent sur les ondes à ce moment-là, vous vous inscrivez dans leur esprit comme une référence.

Nous vous conseillons également d’anticiper votre communication de rentrée afin d’en maximiser l’efficacité, notamment en prenant la parole durant la période estivale, comme nous le recommandions dans cet article.

Pensez à adapter et anticiper votre message publicitaire

Tous les secteurs ont intérêt à profiter de ce regain d’attention et de consommation pour communiquer. Pensez à anticiper la réservation de vos campagnes afin de bénéficier des meilleurs emplacements et horaires.

C’est aussi une nouvelle saison qui démarre pour les stations de radio : avec le retour des émissions phares, des chroniques thématiques ou des jeux, l’antenne retrouve une dynamique forte et engageante. Ces nouveaux rendez-vous attirent une audience fidèle et attentive, en quête d’actualité locale ou de bons plans. En tant qu’annonceur, c’est une excellente opportunité de gagner en visibilité en associant votre marque à ces programmes, notamment via le sponsoring d’émissions ou les mentions antenne, qui renforcent votre ancrage et votre crédibilité. Retrouvez les différents formats publicitaires radio dans cet article : La diversité des formats publicitaires à la radio : quel format pour quelle audience ?

La rentrée scolaire est un moteur fort, mais de nombreux annonceurs communiquent à cette période. Il est donc important de vous démarquer, notamment avec votre spot radio.

Pensez également à élargir vos supports de communication en combinant la radio à des leviers digitaux complémentaires tels que le display (bannières web, interstitiels), les réseaux sociaux ou encore l’audio digital (publicités sur podcasts ou streaming). Cette stratégie multicanale permet d’augmenter considérablement la portée de votre message, de renforcer sa mémorisation et de toucher vos cibles à plusieurs moments clés de la journée. Une campagne de rentrée bien pensée, diffusée à la fois en radio et en digital, maximise vos chances de succès.

En conclusion

La rentrée est un moment charnière de l’année commerciale. La radio, par sa portée, sa réactivité et sa proximité avec les auditeurs, est un outil stratégique pour tirer pleinement parti de cette dynamique. Ne laissez pas passer cette période-clé pour faire entendre votre marque et vos offres.

Parlons ensemble de votre campagne de rentrée !

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1. Une période où les écrans publicitaires sont moins encombrés

En été, beaucoup d’annonceurs coupent ou réduisent leurs investissements publicitaires. Résultat : les écrans pub sont moins chargés, vos messages sont mieux entendus, plus visibles et mieux mémorisés. Moins de bruit autour de vous, c’est l’assurance d’être plus audible. C’est aussi une occasion de se positionner comme une marque présente, active et proche des consommateurs, même hors saison.

2. Une saison propice à la consommation et aux loisirs

L’été est une période où l’on consomme différemment, mais où l’on consomme beaucoup. Activités de loisirs, restauration, hôtellerie, tourisme, bricolage, jardinage, glace, textile, événements locaux : les Français sont plus enclins à dépenser pour se faire plaisir. Pour les professionnels de ces secteurs, c’est une période idéale pour être visibles et déclencher du trafic ou de la notoriété.

Et même pour les secteurs hors saisonnalité, c’est une manière d’ancrer sa présence et de maintenir un lien de continuité avec ses clients.

3. Une audience toujours présente et attentive

Contrairement aux idées reçues, la radio ne s’écoute pas moins en été. Les habitudes changent, certes, mais l’audience reste au rendez-vous : sur la route des vacances, en voiture pour rejoindre la plage, sur la terrasse en train de bricoler, à la maison ou dans le jardin. La radio est un média nomade, accessible et ancré dans le quotidien, même en juillet-août.

De plus, les auditeurs sont souvent plus détendus, moins sollicités par le stress du quotidien. Cela peut entraîner une meilleure attention au message publicitaire et une meilleure réceptivité.

4. Le littoral, un territoire stratégique dans les Hauts-de-France

Dans notre région, les stations balnéaires comme Le Touquet, Dunkerque, Calais ou Boulogne-sur-Mer attirent chaque été des milliers de visiteurs venus d’Arras, Lens, Lille… etc. C’est l’occasion pour les annonceurs locaux d’élargir leur audience au-delà de leur zone habituelle.

Exemple : un restaurateur à Dunkerque peut toucher des auditeurs de Lille qui envisagent une journée à la mer. Communiquer dans les terres avec un message ciblé (« Vous êtes de passage ce week-end à la mer ? Venez découvrir notre terrasse face à la plage ») est une stratégie payante et originale.

5. Maintenir la présence à l’esprit

Une campagne radio l’été permet aussi de rester présent dans l’esprit des consommateurs, avec une stratégie de communication annuelle comme nous l’évoquions dans cet article : Pourquoi communiquer à l’année en radio ? Ce lien de continuité est essentiel pour garder votre place dans l’environnement concurrentiel. Et en préparant la rentrée avec un message dès juillet ou août, vous prenez une longueur d’avance.

En conclusion

Loin d’être une période creuse, l’été est une vraie opportunité pour booster votre visibilité, toucher différemment votre public et investir des zones géographiques à fort potentiel, notamment sur le littoral des Hauts-de-France.

Moins de concurrence, plus de créativité et un public attentif. Alors, prêts à vous faire entendre cet été ?

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Dans un paysage médiatique en constante évolution, Spotify s’impose comme un canal incontournable pour les marques souhaitant toucher une audience connectée et engagée. À la croisée de la radio traditionnelle et du numérique, la publicité sur Spotify permet aux annonceurs de tirer le meilleur des deux mondes : la force de l’audio et la puissance du ciblage digital.

Pourquoi communiquer sur Spotify ?

Spotify n’est pas simplement une plateforme de streaming musical. C’est un environnement riche, immersif et ultra-personnalisé, qui offre aux annonceurs des opportunités uniques de communication. Voici les principaux atouts de ce support en pleine croissance :

1. Une audience massive et jeune

Avec plusieurs millions d’utilisateurs en France, Spotify attire particulièrement les 18-34 ans, une cible souvent difficile à capter via les médias traditionnels. Ces auditeurs sont actifs, curieux, fidèles et surtout, très à l’écoute. Contrairement à la navigation web souvent distraite, l’écoute sur Spotify est volontaire et concentrée.

2. Un ciblage ultra-précis

Grâce aux données issues des profils utilisateurs, des habitudes d’écoute et des moments de consommation, Spotify permet un ciblage avancé : par âge, sexe, lieu, appareil, centres d’intérêt, genres musicaux, moments de la journée… Cela garantit que votre message est diffusé au bon moment, à la bonne personne, dans le bon contexte.

3. L’essor des podcasts : un terrain fertile pour les marques

Le format podcast connaît un véritable boom, comme nous l’évoquions dans cet article. Les auditeurs de podcasts sont particulièrement attentifs et engagés. Une publicité bien intégrée dans un podcast peut bénéficier d’un taux de mémorisation très élevé. C’est un terrain propice au storytelling, à l’émotion et à la proximité.

4. Mesures de performance en temps réel

Spotify fournit des données détaillées et mesurables sur vos campagnes : impressions, taux d’écoute, taux de complétion, clics… Contrairement à la radio traditionnelle, vous avez ici une vision claire du retour sur investissement de vos campagnes.

Les bonnes pratiques pour une campagne Spotify réussie

La publicité audio sur Spotify possède ses propres codes. Pour maximiser l’impact de vos messages, voici les meilleures pratiques créatives à adopter, inspirées des recommandations officielles de Spotify Ads.

1. Attirer l’attention dès les premières secondes

L’auditeur est multitâche : il fait du sport, cuisine, conduit… Vous n’avez que 2 à 3 secondes pour capter son attention. Utilisez une accroche percutante, une voix dynamique, ou un élément sonore original (musique, ambiance…), sans oublier de mentionner le nom de votre marque dans les 5 premières secondes.

2. Utiliser une voix claire et authentique

Privilégiez une voix naturelle, chaleureuse et sincère. Évitez le ton trop commercial ou artificiel. Les auditeurs apprécient les messages qui semblent leur parler personnellement.

3. Adapter le message à votre cible

Spotify permet de segmenter vos campagnes. Profitez-en pour adapter le ton, le vocabulaire et le message selon les profils ciblés : un étudiant n’a pas les mêmes attentes qu’un jeune parent ou un cadre urbain.

4. Rester simple et concis

La plupart des spots Spotify durent 30 secondes. C’est suffisant pour faire passer un message clair et mémorable, à condition d’aller à l’essentiel. Évitez les listes à rallonge et concentrez-vous sur un message principal, un appel à l’action fort. Les annonces comportant moins de mots améliorent la mémorisation (Recommandations : pas plus de 60 à 80 mots)

« Les annonces qui durent plus de 15 secondes obtiennent (en moyenne) un score supérieur de 36 % à celui des publicités qui durent moins de 15 secondes. »- Spotify Ads

5. Ajouter un fond sonore cohérent

Un fond musical discret mais évocateur peut renforcer l’émotion, l’ambiance, l’univers de votre marque. Il doit complémenter la voix sans la couvrir.

6. Identifier votre marque

Vous avez cité votre marque dès le début de votre spot ? C’est un bon réflexe, mais ce n’est pas suffisant. Pour renforcer la mémorisation, il est recommandé de répéter le nom de votre marque au moins deux fois dans le message. Cette répétition, sans être excessive, permet à l’auditeur d’associer plus facilement votre message à votre identité.

7. Penser au “call-to-action”

Une bonne publicité Spotify doit inciter à l’action : visiter un site, télécharger une appli, profiter d’une offre. Veillez à inclure une incitation claire, facile à mémoriser.

En résumé

Spotify un écosystème puissant et intelligent au service de la publicité audio. En combinant ciblage précis, format immersif et audience engagée, il devient un levier stratégique pour les marques qui veulent renforcer leur notoriété et toucher les nouvelles générations.

Chez Force 1 Publicité, nous accompagnons déjà plusieurs annonceurs dans la création et la diffusion de leurs campagnes Spotify. Si vous souhaitez en savoir plus, parlons-en !

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On dit souvent que la radio est un média de la voiture. Si cet usage reste véridique, il est loin d’être exclusif. En réalité, la radio est présente partout : à la maison, au bureau, en voiture, et même en ligne. Elle accompagne les Français tout au long de leur journée, dans tous leurs moments de vie. C’est cette proximité, cette complicité quotidienne qui fait de la radio un support publicitaire stratégique, efficace et répétitif.

Un média qui rythme les journées des Français

Chaque matin, près de 43 % des Français écoutent la radio entre 6h et 9h (source : Médiamétrie EAR Global Radio, sept.-oct. 2024). Les matinales rassemblent à elles seules 12 millions d’auditeurs chaque jour de semaine. Ce pic d’audience matinal montre que la radio est souvent le premier contact média de la journée.

Mais la radio ne s’arrête pas là. Elle poursuit son accompagnement tout au long de la journée : au domicile en matinée, dans la voiture après 14h, puis souvent au bureau l’après-midi. Ce cycle fait de la radio un média de présence continue, capable de toucher une même personne plusieurs fois dans la journée.

Un outil de répétition publicitaire naturel

La possibilité de croiser un auditeur à plusieurs moments de la journée est un atout considérable pour les annonceurs. Contrairement à d’autres médias où la consommation est plus ponctuelle, la radio offre une exposition régulière et récurrente. C’est la clef pour ancrer un message, faire connaître une offre, ou installer une marque durablement dans l’esprit des consommateurs.

Le sponsoring d’émissions (météo, info trafic, jeux, etc.) est un excellent moyen de profiter de cette répétition naturelle. En s’intégrant discrètement mais efficacement à des rendez-vous récurrents, la marque bénéficie d’une forte rémanence.

Un média multicanal et moderne

Contrairement aux idées reçues, la radio ne se limite pas aux postes traditionnels. Aujourd’hui, 24 % des auditeurs écoutent la radio sur des supports numériques : smartphones, ordinateurs, enceintes connectées, ou encore via les applications des stations (source : Médiamétrie, sept.-oct. 2024).

La radio est donc totalement en phase avec les nouveaux usages digitaux. Elle se consomme en streaming, en replay (grâce aux podcasts), et sur les plateformes web. Cela permet aux campagnes publicitaires de se déployer aussi bien en FM qu’en DAB+, en ligne et sur application, renforçant ainsi leur portée.

Un lien de confiance et d’intimité avec l’auditeur

Ce qui distingue la radio, c’est la relation qu’elle entretient avec ses auditeurs. Le ton est souvent convivial, direct, presque intime. L’auditeur se sent concerné, écouté, pris en compte. Cette dimension humaine donne au message publicitaire une portée plus forte, plus sincère, moins intrusive que d’autres formes de communication.

C’est aussi pour cela que la radio est l’un des médias les plus fiables aux yeux du public. Elle inspire confiance et transparence. Dans un contexte où la crédibilité des médias est en débat, cette force est précieuse pour les marques.

En conclusion

La radio est un média d’accompagnement par excellence. Elle s’invite dans la vie quotidienne des Français de manière naturelle, au fil des heures et des lieux. Elle permet de toucher plusieurs fois une même personne dans la journée, favorisant la mémorisation des messages et renforçant leur impact.

Média de répétition, de confiance, de mobilité et de modernité, la radio est un allié incontournable pour toute stratégie de communication efficace. Alors, prêts à accompagner vos clients tout au long de leur journée ?

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Dans un monde où les canaux de communication se multiplient, la radio continue de s’imposer comme un média efficace, accessible et stratégique pour les annonceurs locaux comme nationaux. Si vous vous demandez pourquoi investir dans une campagne radio en 2025, voici un tour d’horizon des nombreux avantages de ce média incontournable.

1. Un média puissant et massivement consommé

La radio touche 9 Français sur 10 chaque mois, soit près de 51,7 millions d’auditeurs (source : Médiamétrie 2024). Ce chiffre, très stable d’année en année, montre la solidité de ce média dans les habitudes de consommation des Français.
Cette audience massive est d’autant plus précieuse qu’elle se renouvelle constamment au fil de la journée : matinale, pause déjeuner, trajets domicile/travail… Chaque moment est une opportunité de diffuser votre message à une cible captive.

2. Un média local et de confiance

82 % des auditeurs estiment qu’il est important que les médias parlent de leur région (source : Audioscope 2018, Publicis Media) ! C’est un fait : la radio crée un lien de proximité fort avec ses auditeurs. En communiquant via des radios locales, vous intégrez votre message au quotidien des habitants de votre territoire.

La radio, souvent incarnée par des animateurs connus de leur public, bénéficie d’une crédibilité forte. Les auditeurs y sont fidèles et attentifs, et la communication y est perçue comme plus authentique. En ciblant votre message localement, vous adaptez votre communication aux réalités économiques, sociales et culturelles de vos clients.

3. Un média réactif et flexible

Vous avez un événement ce week-end ? La radio peut être activée en quelques heures seulement. L’enregistrement et la diffusion d’un spot peuvent être réalisés en 48h. C’est idéal pour les opérations flash, les portes ouvertes, les liquidations, ou tout autre moment où vous avez besoin d’une communication rapide et efficace.

Cette agilité fait de la radio un outil marketing idéal pour gérer le temps réel : promotions exceptionnelles, changements de dernière minute, ou relances commerciales peuvent être orchestrés efficacement. Là où d’autres médias nécessitent des délais de production et de validation longs, la radio vous offre une souplesse précieuse dans l’exécution de vos campagnes.

4. Un média nomade et accessible

La radio est écoutée partout : en voiture, à la maison, au bureau, en streaming ou via le DAB+. Les automobilistes écoutent en moyenne 1h29 de radio par jour (source : Médiamétrie 2023), ce qui fait du drive time (trajets domicile-travail) un moment stratégique pour capter l’attention de votre audience cible.

Mais ce n’est pas tout : la radio accompagne les Français tout au long de leur journée, sans écran, sans clic, sans effort. Elle s’intègre dans la vie quotidienne de manière fluide, que ce soit pendant les trajets, les activités ménagères ou les moments de détente. Grâce au DAB+ et au streaming, elle touche également les publics connectés et mobiles, sans barrière géographique.

5. Un média économique et performant

Parmi tous les médias, la radio offre l’un des meilleurs retours sur investissement. En moyenne, 1 € investi en radio génère 7,7 € de chiffre d’affaires (source : Étude Ekimetrics, Le Bureau de la Radio, 2021). C’est un levier puissant et rentable pour les marques, même avec des budgets modérés. De plus, les coûts de production et de diffusion sont bien inférieurs à ceux de la télévision ou du print.

La radio permet aussi une planification media sur-mesure : selon votre budget, vous pouvez choisir la durée de votre campagne, la fréquence de diffusion de vos spots et la durée de votre spot (en général 20 ou 30 secondes). Elle permet de construire des plans média efficaces et mesurables, tout en conservant une flexibilité précieuse, tout en vous proposant de nombreux formats publicitaires : spot classique, sponsoring, publireportage…

6. Un média de répétition et de mémorisation

En moyenne, chaque auditeur consacre 2h45 par jour à l’écoute de la radio, un temps d’exposition largement supérieur à bien d’autres supports. Grâce à la fréquence d’écoute, la radio permet une répétition naturelle de vos messages. Un auditeur exposé plusieurs fois par jour à votre spot retient mieux votre message, ce qui favorise la notoriété et l’ancrage de marque. Ce principe de répétition est essentiel en communication pour influencer les comportements d’achat.

La répétition crée de la familiarité, et la familiarité génère de la confiance. C’est pourquoi la radio est particulièrement efficace pour construire une image de marque forte. Elle permet aussi de soutenir un message sur le long terme, en l’installant dans l’esprit des auditeurs grâce à la régularité et la constance.

7. Un média qui séduit les cibles d’influence

La radio est un média puissant auprès des cibles d’influence : 73 % des CSP+, 85 % des artisans et 80 % des responsables des achats avec enfants de moins de 15 ans écoutent régulièrement la radio (source : Médiamétrie 2023). En choisissant la bonne station selon vos objectifs (musicale, généraliste, locale), vous touchez une audience qualifiée et engagée.

Chaque radio a sa propre identité éditoriale et attire un profil d’auditeur spécifique. RTL2 ou RFM parleront à un public CSP+, mature et actif. Fun Radio ou Skyrock s’adressent à une cible plus jeune et urbaine. Cette diversité permet un ciblage stratégique selon votre offre, votre produit ou votre message.

8. Un excellent allié du digital

Les campagnes radio stimulent les comportements digitaux : recherches, visites de site, achats. Associée à du display sur les sites ou applications de vos stations partenaires (comme deltafm.fr), la radio devient un levier cross-média redoutable pour booster votre visibilité et générer du trafic qualifié.

Une campagne radio peut ainsi être renforcée par un plan digital intelligent : bannières, interstitiels, pavés, etc. Vous captez votre audience à la fois en audio et en visuel, tout en mesurant vos performances (clics, conversions, temps passé sur la page). La complémentarité radio + digital maximise l’impact de vos campagnes et optimise votre retour sur investissement.

En conclusion

La radio n’est pas un média du passé : elle est plus actuelle que jamais. Accessible, flexible, puissante et efficace, elle répond aux besoins des entreprises locales et nationales en quête de visibilité, de notoriété et de retour sur investissement. En 2025, la radio demeure un pilier essentiel dans toute stratégie de communication.

Vous souhaitez lancer votre prochaine campagne radio ? Parlons-en ensemble !

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C’est un évènement dans le monde de la publicité locale et régionale des Hauts-de-France, les deux radios musicales du groupe Lagardère ont choisi de confier leurs marques et leurs espaces publicitaires à Force 1 PUBLICITÉ.

« Bienvenue à Europe 2 et RFM au sein du portefeuille de radios commercialisées par Force 1 PUBLICITÉ. Je suis fier que ces belles marques aient décidé de rejoindre notre régie. Au-delà de l’aspect business, c’est un formidable témoignage de reconnaissance du travail de notre Groupe et de ses, équipes depuis près de 40 ans » déclare Philippe Devillier, président de Groupe Force 1.

« Au total les deux marques totalisent 23 émetteurs dans la région, y compris ceux de Dieppe et Neufchâtel-en-Bray limitrophes de la Somme. C’est autant de bassins de population couverts, d’audiences, de cibles et d’opportunités pour les annonceurs locaux et régionaux », précise Malik Duroy, le dirigeant de Force 1 PUBLICITÉ.

Avec 132.800 auditeurs en moyenne chaque jour pour l’une et 224.000 pour l’autre, Force 1 PUBLICITÉ renforce son offre à Lille, Béthune, Boulogne, Dunkerque, Hazebrouck et Saint-Omer. La régie s’implante à Amiens, Abbeville, Calais, Cambrai, Dieppe, Douai, Maubeuge, Montreuil, Neufchâtel-en-Bray, Soissons, Noyon, Saint-Quentin, Tergnier et Valenciennes. Force 1 PUBLICITÉ qui comptait déjà 10 radios dans son portefeuille renforce sa puissance et son attractivité.

Notre réseau

Avec un réseau de stations aussi vigoureux dans les Hauts-de-France, notre métier premier est d’apporter des solutions puissantes et ciblées aux annonceurs locaux.
Autre service offert par Force 1 publicité : permettre aux annonceurs multi-villes de diffuser leurs campagnes sur tout ou une partie de la région et hors région afin de communiquer sur leurs diverses zones de chalandise à travers la France.

Désormais, au-delà des radios multi-marques déjà représentées, Force 1 publicité vous offre la possibilité de communiquer localement sur toutes les stations des réseaux Europe 2 et RFM, en province comme en Île-de-France.
Enfin, pour les annonceurs implantés dans les Hauts-de-France, en partenariat avec Lagardère Publicité News, nous proposons des campagnes nationales sur les antennes d’Europe 2, RFM et Europe 1.

Europe 2, de la pop, moderne et influente

Une identité positive : Europe 2 est une radio d’aujourd’hui, dynamique et positive, connectée à ses auditeurs émotionnellement et géographiquement à travers des émissions divertissantes.

Une programmation POP : Europe 2 rassemble en offrant le meilleur de la pop actuelle. La station propose une programmation musicale aux styles contemporains les plus influents : Pop dance, Pop francophone, Pop électro, Pop urbaine et Pop folk.

RFM, une marque familiale, grand public et conviviale

Le meilleur mix : RFM est une station musicale adulte qui propose à ses auditeurs le meilleur des années 80 à nos jours avec un mix de pop-rock, varité française et internationale…

Une marque grand-public :
Un positionnement familial et convivial ultra-affinitaire avec les 35-59 ans, les responsables des
achats de -60 ans et les familles.

Bonne humeur et proximité : Incarnées par des animateurs pleins de positivité, à l’image de sa matinale Le Meilleur des Réveils avec Caroline Ithurbide et Albert Spano, les programmes de RFM se déploient en FM, en DAB+, en digital mais également sur le terrain avec des événements exclusifs partout en France.

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1. Une réserve d’annonceurs plus diversifié

Selon une étude de Kantar Media publiée en décembre 2024, les stations locales attirent un nombre d’annonceurs supérieur à celui des stations nationales. Avec 2 535 annonceurs présents sur les ondes locales, elles surpassent les stations nationales qui en comptent 1 733, et l’audio digital avec 1 345 annonceurs. Cette diversité témoigne de l’attractivité des radios locales pour les entreprises souhaitant cibler des marchés spécifiques.

2. Un public local et fidèle engagé

Les stations locales bénéficient d’une audience fidèle, souvent plus engagée envers les contenus qui reflètent leur réalité quotidienne. Cette proximité crée un lien de confiance entre l’auditeur et la station, offrant aux annonceurs une plateforme efficace pour diffuser leurs messages. De plus, les radios locales permettent de toucher des segments de population spécifiques, adaptés aux campagnes ciblées.

3. Des secteurs variés représentés

L’analyse sectorielle des annonceurs révèle que les stations locales attirent une variété d’entreprises. Notamment, le secteur de la distribution qui représente 28% des annonceurs sur les stations locales, reflétant l’importance des commerces de proximité dans l’économie locale.

4. Complémentarité avec les stations nationales

Bien que les stations locales offrent des avantages distincts, une stratégie publicitaire efficace peut combiner la portée des stations nationales avec la spécificité des stations locales. Cette approche hybride permet d’optimiser la couverture tout en adaptant le message aux particularités régionales, maximisant ainsi l’impact des campagnes publicitaires.

Conclusion

Les stations de radio locales représentent un atout majeur pour les annonceurs désireux de cibler des audiences précises avec des messages adaptés. Leur capacité à offrir une communication de proximité, combinée à un public engagé, en fait un choix stratégique pour de nombreuses entreprises. En intégrant les stations locales dans leur mix média, les annonceurs peuvent renforcer leur présence sur le marché et établir des connexions authentiques avec leurs publics cibles.

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La radio traditionnelle : encore un média puissant ?

Contrairement aux idées reçues, la radio conserve une place importante auprès des jeunes, celle-ci reste un média incontournable, même si leur manière de l’écouter a évolué. Selon les dernières données de Médiamétrie, plus de 4 millions, soit plus de la moitié, des jeunes âgés de 15 à 24 ans écoutent la radio chaque jour et chaque mois, ils sont plus de 9 sur 10 à se brancher sur les antennes, soit 6,8 millions d’auditeurs entre 15 et 24 ans, ce qui représente une audience significative. Si la radio n’est plus le seul canal d’écoute des jeunes, elle reste une source d’information et de divertissement essentiel. Notamment pour un tiers des 15-24 ans, pour qui elle demeure le principal moyen de découverte musicale.

L’écoute de la radio : mobile et numérique

Les jeunes ont tendance à écouter la radio en dehors de la maison, principalement en mobilité. En effet, 43,7 % des jeunes entre 15 et 24 ans écoutent la radio en voiture, un chiffre bien supérieur à celui de l’ensemble de la population (33,6 %). La voiture reste un espace clé pour les annonceurs, car elle offre une écoute captive, idéale pour des messages publicitaires.

Mais l’écoute de la radio ne se fait plus exclusivement via les récepteurs traditionnels. Environ 26 % de l’écoute des jeunes se fait désormais via des supports numériques : smartphones, tablettes, ordinateurs, enceintes connectées, ou encore téléviseurs. Cela témoigne de la montée en puissance des plateformes de radio en ligne, qui captent une grande part de l’attention des jeunes auditeurs.

Les radios comme NRJ ou Skyrock ont ​​adapté leur offre pour être accessible via des applications mobiles ou des sites web. Ces évolutions permettent aux jeunes de se connecter à leur station préférée quand ils le souhaitent, à tout moment de la journée. Pour les annonceurs, cela signifie qu’il est essentiel de penser à une publicité omnicanale, qui prend en compte la mobilité et les supports numériques.

Le boom de l’audio digital : Streaming musical et podcasts

Le paysage audio a été profondément transformé par l’avènement du streaming musical et des podcasts. Ces plateformes dominent aujourd’hui l’écoute des jeunes, qui privilégient le contrôle sur ce qu’ils écoutent. Le streaming est devenu la forme d’écoute la plus populaire parmi les jeunes générations.

Selon Médiamétrie, 48,6 % des 15-24 ans écoutent chaque jour des services de streaming musical comme Spotify, Deezer, ou Apple Music. Ces jeunes ont accès à une offre musicale illimitée, avec la possibilité de personnaliser leurs playlists et d’explorer de nouveaux genres musicaux. En effet, 51 % des jeunes de 15 à 24 ans privilégient l’écoute de musique via ces plateformes de streaming. Cela en fait une cible incontournable pour les annonceurs souhaitant s’adresser à cette génération.

Les podcasts, quant à eux, connaissent une croissance exponentielle. Un nombre croissant de jeunes s’abonne à des podcasts sur des sujets variés allant de la culture à l’actualité, en passant par l’humour ou le développement personnel. Selon une étude de l’ACPM (Alliance pour les Chiffres de la Presse et des Médias), 29 % des jeunes entre 15 et 24 ans écoutent des podcasts au moins une fois par mois, un chiffre qui ne cesse d’augmenter.

Publicité sur les plateformes de streaming

Les plateformes de streaming comme Spotify et Deezer proposent des outils puissants pour cibler les jeunes. Grâce à la collecte de données comportementales, les annonceurs peuvent diffuser des publicités personnalisées en fonction des goûts musicaux, des activités ou de l’historique d’écoute des utilisateurs. L’intégration de formats publicitaires comme les spots audio ou les annonces visuelles intercalées dans les playlists peut créer une expérience immersive, plus proche du contenu que d’une simple coupure publicitaire.

Sponsoriser des podcasts

Les podcasts sont devenus un canal de choix pour toucher les jeunes générations. Leur popularité croissante ouvre de nouvelles avenues pour les annonceurs. En sponsorisant des podcasts populaires ou en créant des contenus sponsorisés, les marques peuvent atteindre un public engagé et captif. Le contenu audio de qualité renforce l’affinité avec l’audience, et les jeunes, plus réceptifs à des messages authentiques et pertinents, sont moins susceptibles de « zapper » ces publicités.

Conclusion : une approche hybride pour un public varié

En conclusion, bien que les jeunes générations continuent de modifier leurs modes d’écoute, la radio traditionnelle conserve une place importante, notamment en mobilité, en voiture ou sur des supports numériques. En parallèle, le numérique, notamment le streaming musical et les podcasts, joue désormais un rôle majeur dans leur consommation audio.

Pour les annonceurs, cela signifie qu’une stratégie hybride qui combine la publicité radio traditionnelle avec des actions ciblées sur les plateformes numériques (streaming, podcasts, applications) sera la plus efficace pour toucher ce public dynamique. Adapter les messages en fonction des supports et des moments d’écoute, tout en misant sur l’interactivité et la personnalisation, est la clé pour capter l’attention des jeunes générations et renforcer la relation avec ce public influent.

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