1. Un ciblage local et pertinent grâce à la radio

Pour capter l’attention des candidats locaux, ACC a choisi de diffuser des spots radio sur Horizon, une radio bien implantée dans le secteur de Béthune-Arras-Lens. La radio reste un média incontournable pour toucher une large audience locale, particulièrement les actifs qui écoutent la radio en voiture, au travail ou à domicile. Les spots publicitaires diffusés ont permis d’atteindre une audience large, adulte et variée, renforçant la visibilité de la campagne et attirant l’attention sur les opportunités d’emploi proposées par ACC.

Pourquoi la radio ? Parce que la radio permet de s’adresser directement à des auditeurs locaux dans un format engageant et immédiat. Un message bien construit, diffusé plusieurs fois dans la journée, reste en tête et incite à l’action. La radio utilise des éléments sonores (voix, musique, ton) pour créer une ambiance ou provoquer une réaction émotionnelle chez l’auditeur, il est donc important d’avoir un spot radio efficace. Dans le cadre d’un recrutement, une approche émotionnelle aide à inspirer confiance, à rendre l’entreprise mémorable et à créer un sentiment de curiosité chez les potentiels candidats. Cela augmente les chances qu’ils se projettent dans l’entreprise et soient motivés à postuler.

2. Le digital pour compléter et amplifier le message

Pour maximiser la portée de sa campagne, ACC a également choisi d’investir dans le digital, notamment via le site horizonactu.fr et les médias sociaux : Horizon et Lensois.com. Un publireportage détaillé a été publié sur horizonactu.fr, mettant en lumière les besoins en recrutement de la Gigafactory ACC. Ce format permet d’informer les candidats potentiels de manière approfondie, avec des détails sur les postes disponibles, l’environnement de travail et les avantages offerts par l’entreprise.
Consulter le publireportage

En parallèle, des publications sur Facebook ont été diffusées via les pages populaires de lensois.com (105 000 followers) et Horizon (189 000 followers). Les réseaux sociaux, très utilisés par les actifs en recherche d’opportunités, sont un excellent moyen de capter une audience. Les publications génèrent de l’engagement, des partages et des commentaires, permettant d’amplifier le message initial et de toucher un maximum de candidats potentiels.

3. Du display pour une visibilité accrue

ACC a également utilisé des formats display¹ sur les sites lensois.com et horizonactu.fr, avec des bannières cliquables renvoyant directement vers l’annonce de recrutement. Le display offre un impact visuel et permet de capter l’attention des internautes en un coup d’œil, en renforçant la mémorisation de l’offre d’emploi et en augmentant les chances de candidatures spontanées.
^{1 Le display, mot anglais signifiant « affichage », désigne une sorte d’espace publicitaire vendu sur le web.}

Pour maximiser l’impact d’une campagne de recrutement, il est essentiel de diffuser sur des sites de confiance et à forte audience. Utiliser des plateformes reconnues comme lensois.com et horizonactu.fr garantit non seulement une large visibilité mais aussi une crédibilité accrue auprès des candidats potentiels. De plus, le succès d’une campagne display repose également sur des visuels bien conçus : un bon appel à l’action (CTA), une mise en page claire avec peu de texte, et une page de destination optimisée sont indispensables pour transformer l’intérêt des internautes en candidatures réelles.

4. Pourquoi combiner Radio et Digital ?

Combiner la radio et le digital offre une couverture maximale et permet de toucher des audiences complémentaires.

• Portée accrue : La radio atteint une audience locale importante et régulière, notamment les actifs en déplacement, tandis que le digital capte une audience connectée qui recherche activement des informations en ligne.
• Synergie des canaux : En intégrant les spots radio, les publi-reportages, les publications sur les réseaux sociaux et le display, ACC a pu créer une stratégie de communication cohérente autour de sa campagne de recrutement. Chaque canal renforce le message des autres, augmentant ainsi l’impact global.
• Optimisation des résultats : Les résultats de la campagne ont montré que la combinaison de ces supports a permis d’atteindre une audience plus large et diversifiée, augmentant ainsi le nombre de candidatures qualifiées.

Conclusion

L’exemple d’ACC montre qu’une stratégie de communication bien pensée, alliant radio et digital, peut faire toute la différence dans une campagne de recrutement. En travaillant avec une régie publicitaire locale comme Force 1 Publicité, les entreprises peuvent bénéficier d’un accompagnement personnalisé et d’une expertise pour maximiser l’impact de leurs campagnes.

En choisissant de diffuser à la fois sur des canaux traditionnels comme la radio et des supports digitaux, ACC a su capter l’attention des candidats là où ils se trouvent et les inciter à passer à l’action. Une recette gagnante pour toutes les entreprises souhaitant recruter efficacement dans un marché de l’emploi de plus en plus compétitif.

The post Radio et Digital, le duo gagnant pour vos campagnes de recrutement : L’exemple d’ACC appeared first on Force 1 Publicité.

1. Une signature sonore puissante et mémorable

Les ADN sonores sont des signatures auditives que les auditeurs identifient instantanément, même sans support visuel. En France, certains ADN sonores sont devenus synonymes de leur marque. Par exemple, le célèbre « Palapapapam » de McDonald’s est immédiatement reconnaissable et associe l’identité de l’entreprise à ses campagnes publicitaires. De même pour le jingle IKEA qui marque l’esprit des auditeurs avec sa mélodie simple et efficace. Ces éléments sonores deviennent pour les auditeurs de véritables indicateurs de la marque et permettent aux entreprises de maintenir une présence mentale constante.

Cette stratégie ne s’applique pas uniquement aux grandes marques nationales ! En effet, il ne faut pas sous-estimer son impact en local. Pour une marque locale, un ADN sonore bien conçu peut devenir un puissant levier de différenciation. Les radios locales jouent un rôle essentiel dans la vie quotidienne des auditeurs en fournissant des informations de proximité (trafic, actualités locales, événements). En utilisant une signature sonore unique et reconnaissable, une entreprise locale peut rapidement se démarquer et rester ancrée dans l’esprit des habitants de la région.
Par exemple, un ADN sonore, entendu chaque jour pendant les trajets domicile-travail, permet aux auditeurs de se familiariser avec la marque, de l’identifier facilement et de l’associer à des valeurs positives de proximité. Ainsi, même avec un budget plus modeste, l’utilisation d’un ADN sonore permet à une entreprise locale de créer une présence mentale forte et de renforcer sa notoriété auprès de sa cible.

Exemples d’ADN sonore locaux produits par le studio Overdrive Production.

2. Renforcer la notoriété par la répétition et l’ancrage auditif

L’un des grands atouts de l’ADN sonore est sa capacité à ancrer la marque dans l’esprit des consommateurs, et la clé de tout cela réside dans la répétition. Cet effet de répétition est amplifié à la radio, où le même ADN sonore est diffusé à différentes heures de la journée et touche une large audience. Selon une étude Médiamétrie sur 2023-2024 , 39 millions de Français écoutent la radio chaque jour, ce qui offre un vaste terrain d’exposition pour ancrer les messages sonores dans les esprits.

3. Créer un univers sonore qui véhicule des valeurs

Les bons ADN sonores incarnent des valeurs et des émotions spécifiques qui résonnent chez les consommateurs, comme celui de la SNCF, avec son célèbre ADN sonore qui évoque immédiatement les valeurs de transport et de mobilité. Ce jingle, court et efficace, parvient à communiquer des valeurs fortes et à renforcer la relation affective que les auditeurs entretiennent avec la marque.

Un jingle ne se limite pas à une mélodie mémorable ; il incarne la personnalité et les valeurs de la marque grâce à son ton et à son rythme. Par exemple, un son calme et rassurant convient parfaitement à une marque d’assurances, comme Groupama , pour inspirer confiance et sérénité. En revanche, les marques de sport optent souvent pour des sons dynamiques et énergiques, qui renforcent l’idée de mouvement et de performance. Les études montrent que les auditeurs associent la tonalité du jingle aux qualités de la marque elle-même, ce qui en fait un outil puissant de branding.

4. Un impact immédiat, même en l’absence d’écrans

À l’heure où les auditeurs consomment de plus en plus de contenus audio sans écran, notamment en voiture, l’adn sonore devient un élément incontournable pour maintenir la connexion avec la marque. La radio, média de mobilité par excellence, est un support idéal pour attirer l’attention même lorsque l’auditeur est concentré sur d’autres activités. Un ADN sonore qui marque l’auditeur peut non seulement capter son attention mais aussi créer une connexion émotionnelle, comme évoqué dans l’article « Soignez votre spot radio , une des clés de votre succès », car musique et mémoire sont étroitement liées, et les sons ont un impact sur nos émotions. Emotions qui, elles-mêmes, influencent nos impulsions d’achat.

The post L’importance des jingles en publicité radio : créer un ADN sonore unique appeared first on Force 1 Publicité.

1. La répétition, clé de la mémorisation

Plusieurs études montrent qu’un message répété régulièrement est mieux mémorisé par les auditeurs. La radio, avec son format de diffusion fréquent et régulier, est idéale pour ce type de stratégie. Plus votre message passe à l’antenne, plus il s’imprime dans l’esprit des auditeurs. En optant pour un forfait annuel, vous assurez cette répétition continue, ce qui booste la visibilité et renforce l’image de votre marque.

2. Renforcer la notoriété

La radio est un média de proximité qui touche une large audience. Certaines radios locales sont très populaires car elles sont proches de la vie quotidienne des auditeurs. Ce lien direct avec le quotidien des auditeurs renforce l’attention et l’engagement envers ces stations, ce qui en fait un atout majeur pour les annonceurs.
En 2024, Médiamétrie a estimé que 39 millions de Français écoutent la radio chaque jour. Communiquer tout au long de l’année permet d’atteindre cette audience de manière continue, avec une exposition régulière qui aide à construire une notoriété durable et à maintenir la marque dans l’esprit des consommateurs. Cela est particulièrement important face à la concurrence. Lorsque l’auditeur aura besoin de faire appel à une entreprise dans votre secteur, le nom de votre marque lui viendra alors à l’esprit, d’autant plus si vous avez un ADN sonore unique et identifiable.

3. Profiter des meilleurs moments d’audience

La radio accompagne les auditeurs dans leur quotidien : au réveil, dans les trajets domicile-travail, ou encore pendant les pauses déjeuner. Ces moments sont propices à la réception des messages publicitaires. En ayant une présence annuelle, vous pouvez cibler ces périodes récurrentes où l’audience est particulièrement captive.

Certaines périodes de l’année, comme les fêtes de fin d’année, les soldes ou la rentrée sont des périodes propices pour communiquer et attirer vos clients et futurs clients. Un forfait annuel vous permet de garantir une présence pendant toutes ces périodes importantes, tout en vous assurant une place dans les écrans publicitaires, souvent très demandés à ces moments-là. Les promotions sont d’autant plus efficaces lorsque la marque est bien connue du public.

4. L’Importance du processus d’achat

Décider d’acheter un produit coûteux prend souvent du temps. Les acheteurs veulent s’assurer qu’ils prennent la meilleure décision possible, ce qui signifie qu’ils cherchent à recueillir le plus d’informations possibles avant de se lancer. En maintenant une communication constante à la radio, vous partagez des informations et des offres utiles tout en rassurant l’auditeur.

5. Un contrat annuel pour optimiser vos coûts

En plus des avantages liés à la notoriété et à la répétition, souscrire à un contrat annuel pour vos campagnes radio permet souvent de bénéficier de remises avantageuses. Les régies publicitaires proposent régulièrement des réductions sur les tarifs pour les engagements longue durée, permettant ainsi d’optimiser votre budget. En répartissant vos dépenses sur l’année, vous garantissez non seulement une présence continue, mais vous réduisez également vos coûts globaux par rapport à des achats ponctuels d’espace publicitaire.

The post Pourquoi communiquer à l’année en radio ? appeared first on Force 1 Publicité.

Mais la radio en voiture est-elle un espace si privilégié pour la publicité ? Quels sont les atouts de ce média dans ce cadre particulier ? Voici quelques raisons qui font de la radio en voiture un levier incontournable pour la stratégie de communication des annonceurs locaux

Un média omniprésent en voiture

La radio est le média numéro un dans les véhicules. Selon une étude de Médiamétrie, près de 80% des Français écoutent la radio en voiture chaque semaine. Les longs trajets, les embouteillages, ou même les trajets quotidiens, offrent des moments où les conducteurs et passagers sont naturellement disponibles pour écouter attentivement des contenus, ce qui crée des opportunités uniques pour les messages publicitaires.
Avec le développement des systèmes audio de haute qualité dans les véhicules modernes, comme le DAB+, l’expérience sonore devient également plus immersive.

La force du direct et du ciblage géographique

L’un des grands atouts de la radio est sa diffusion en temps réel. Lorsqu’on est au volant, la radio nous informe et nous accompagne dans l’instant. De nombreuses radios locales proposent notamment des informations sur le trafic routier, comme Horizon ou Delta FM. Grâce à la possibilité de sponsoriser les rubriques des radios (info trafic, horoscope, actualités du jour), les publicités peuvent s’intégrer facilement dans les routines d’écoute des automobilistes lors de leurs trajets quotidien.

De plus, l’aspect local de la radio offre une connexion forte avec l’auditeur en voiture. Les campagnes locales peuvent ainsi toucher un public plus ciblé en fonction de la région traversée, notamment grâce à des messages pertinents sur des promotions dans des commerces locaux, des événements, ou des offres sur des trajets.

Un auditoire captif et fidèle

L’auditeur en voiture est souvent fidèle à une ou plusieurs stations qu’il écoute régulièrement lors de ses trajets. Cela crée un environnement publicitaire où la répétition et la récurrence des spots peuvent jouer en faveur des annonceurs.

De plus, l’écoute de la radio en voiture est souvent une habitude quotidienne. Que ce soit sur le trajet du travail, en allant chercher les enfants ou en partant en vacances, la radio fait partie intégrante de ces moments routiniers, ce qui permet aux annonceurs de toucher un public récurrent.

Une écoute sans distraction concurrente

L’un des grands avantages de la publicité radio en voiture est l’absence d’autres médias qui viennent concurrencer l’attention de l’auditeur. Contrairement à la publicité sur Internet ou à la télévision, où les distractions visuelles sont nombreuses, la radio bénéficie d’une exclusivité audio. En voiture, l’auditeur est concentré sur la route, et la publicité n’a pas à lutter contre des images ou d’autres contenus visuels pour capter son attention.

The post La radio en voiture : un espace privilégié pour la publicité appeared first on Force 1 Publicité.

Ciblage précis : le secret de l’efficacité publicitaire

Le succès d’une campagne publicitaire repose en grande partie sur sa capacité à toucher le bon public au bon moment. Spotify se distingue par son ciblage extrêmement précis, rendu possible par la quantité massive de données utilisateurs collectées quotidiennement. Les habitudes d’écoute, les goûts musicaux, les podcasts suivis, ainsi que des données démographiques et géographiques permettent à la plateforme de créer des profils détaillés de ses utilisateurs.

Grâce à des algorithmes sophistiqués, Spotify propose aux annonceurs des options de ciblage ultra-personnalisées. Cela va bien au-delà de la simple sélection de morceaux : les campagnes peuvent être adaptées selon l’âge, le sexe, la localisation, les préférences musicales, et même selon le moment de la journée où l’utilisateur est actif. Le résultat ? Vos messages publicitaires sont délivrés au moment où l’utilisateur est le plus réceptif, optimisant ainsi leur impact.

Améliorer l’image de marque avec du contenu de qualité

Spotify est perçue comme une plateforme novatrice et qualitative, ce qui confère une image positive aux marques qui y sont présentes. Selon une étude réalisée par Ypulse et Spotify en 2018, 7 utilisateurs sur 10 estiment qu’une publicité diffusée sur Spotify attribue à une marque des valeurs telles que la pertinence, la jeunesse, l’authenticité, l’intelligence, la fiabilité et la confiance.

Les auditeurs de Spotify ont tendance à être engagés, loyaux et à l’aise avec la technologie, offrant aux marques une excellente opportunité d’associer leur image à des expériences de divertissement enrichissantes et personnalisées.

Capter l’audience dans les moments clés sans écran

L’un des atouts majeurs de Spotify, c’est sa capacité à atteindre les consommateurs dans les moments sans écran. Pendant les séances de sport, la cuisine, le ménage, les trajets en voiture ou les moments de détente, les auditeurs continuent d’être exposés aux publicités, là où les médias visuels ont peu d’impact.

Avec la multiplication des équipements sans écran – comme les écouteurs sans fil, les enceintes connectées et autres appareils portables – l’audio devient un moyen de communication encore plus pertinent. Dans ces instants de la vie quotidienne, les auditeurs sont plus disponibles et attentifs, créant ainsi un environnement favorable pour une mémorisation plus durable des messages publicitaires, exploitant ainsi des brèches clés dans leur parcours.

L’audio digital se distingue également par le niveau élevé de concentration qu’il génère. Contrairement aux publicités visuelles que l’on peut ignorer, l’écoute sur Spotify, souvent via des écouteurs ou un casque, se fait dans un contexte plus intime et personnel. En moyenne, les utilisateurs écoutent attentivement, sans distractions, ce qui augmente la mémorisation et l’impact des messages publicitaires.

De plus, une spécificité intéressante de Spotify est que l’auditeur doit écouter l’intégralité du spot publicitaire avant de revenir au contenu. Cela garantit que chaque message est entièrement consommé, assurant ainsi une visibilité maximale pour l’annonceur.

Le Boom des Podcasts : Une Opportunité Publicitaire Unique

L’écoute des podcasts explose, et Spotify s’impose comme l’un des acteurs majeurs dans ce domaine. Le format podcast permet aux marques d’insérer des publicités dans un cadre immersif et captivant, bénéficiant d’une audience fidèle et réceptive. Avec Spotify, il est possible de cibler des segments d’audience en fonction des thématiques des podcasts et des préférences des auditeurs, offrant une personnalisation accrue.

Les podcasts offrent également un espace où les marques peuvent se positionner comme des experts ou des partenaires de confiance, renforçant ainsi leur notoriété tout en bénéficiant d’un engagement plus long et plus profond de la part de l’auditeur.

Pour en savoir plus sur notre offre publicitaire audio digitale et comment intégrer Spotify dans votre stratégie marketing, rendez-vous dans la rubrique « audio digital » sur Force 1 Publicité.

The post Les avantages de la publicité sur Spotify pour les entreprises locales appeared first on Force 1 Publicité.

Dans plusieurs pays européens, comme la Belgique, la Grande-Bretagne, la Suisse ou encore la Norvège, le DAB+ est déjà très bien implanté. Ces pays ont entamé leur transition vers la radio numérique il y a plusieurs années, au point que la majorité des auditeurs s’informent et se divertissent via ce nouveau standard. En France, le déploiement du DAB+ est en cours, avec une couverture qui s’étend progressivement à l’ensemble du territoire.

Pourquoi le DAB+ est-il « la radio en mieux » ?

Nos voisins belges l’ont bien résumé : « C’est votre radio en mieux ! ». Le DAB+ reprend tous les atouts de la FM tout en y ajoutant des améliorations majeures. On peut l’écouter gratuitement à la maison, au bureau, en voiture, et ce sans connexion internet, ni traçage par cookies. Contrairement à la radio sur Internet, l’auditeur garde ainsi une totale anonymat tout en bénéficiant d’une réception de qualité.

Le DAB+ ne se contente pas d’offrir une meilleure qualité sonore. Il propose également un choix de stations beaucoup plus large. Alors que la bande FM est aujourd’hui saturée dans certaines régions, le DAB+ permet de recevoir entre 52 et 65 stations, selon la zone géographique. Cela inclut non seulement les programmes existants, mais aussi de nouvelles radios qui trouvent désormais leur place sur les ondes numériques.

En termes de qualité audio, le DAB+ se distingue par un son numérique cristallin, sans interférences ni distorsions. Cela fait une véritable différence, en particulier lors des trajets en voiture. En effet, le DAB+ permet de voyager sans interruption : votre autoradio restera calé sur la même station, même lorsque vous traversez différentes zones géographiques. Imaginez pouvoir faire un trajet Paris-Marseille sans jamais changer de station, et bientôt, un Lille-Paris sera tout aussi fluide !

Comment capter le DAB+ ?

Pour bénéficier du DAB+, plusieurs solutions existent.

• À la maison ou au bureau, il suffit d’investir dans un récepteur FM-DAB+. Ces appareils sont disponibles à tous les prix, allant de quelques dizaines d’euros à plusieurs centaines, selon les fonctionnalités et la qualité sonore souhaitée. Vous pouvez les trouver dans les magasins d’électroménager, de hi-fi, ou sur les plateformes de vente en ligne.

• En voiture, il vous faut un autoradio compatible FM-DAB+. Si votre véhicule n’est pas équipé de cette technologie et que vous ne souhaitez pas en changer, il est possible d’installer un adaptateur DAB+. Ces adaptateurs sont faciles à brancher sur le récepteur de votre véhicule et offrent un accès immédiat aux stations DAB+.

L’un des grands avantages du DAB+ est la simplicité d’utilisation. La notion de fréquence disparaît complètement. Dès que vous allumez votre récepteur ou démarrez votre voiture, il suffit d’appuyer sur le bouton « recherche des programmes », et toutes les stations disponibles dans la zone s’affichent directement par leur nom. Fini les réglages fastidieux pour trouver la bonne fréquence !

Comment fonctionne le DAB+ en France ?

En France, le déploiement du DAB+ est orchestré par le régulateur des médias, l’ARCOM (anciennement le CSA). Le plan de diffusion repose sur trois couches superposées :

• 26 programmes nationaux qui couvrent l’ensemble du territoire français.
• 13 programmes régionaux, pour une couverture adaptée à des zones plus vastes.
• 13 à 26 programmes locaux, qui visent des agglomérations spécifiques ou des zones limitrophes.

Par exemple, dans la région Béthune-Lens-Arras-Douai-Lille, il est possible d’écouter des stations locales comme Horizon sur le DAB+.

La crise sanitaire liée au COVID-19 ainsi que la situation économique ont ralenti le déploiement des émetteurs dans certaines régions. Néanmoins, le processus reste soutenu. Pour les zones non encore couvertes par le DAB+, pas de panique : la majorité des autoradios actuels disposent d’une bascule automatique entre le DAB+ et la FM, garantissant ainsi une continuité d’écoute.

Le DAB+, l’avenir de la radio numérique

Le DAB+ représente une évolution majeure pour le monde de la radio, offrant une expérience d’écoute enrichie et adaptée aux nouveaux usages. Grâce à ses avantages technologiques, comme la qualité sonore, le choix démultiplié de stations et la simplicité d’utilisation, le DAB+ s’impose peu à peu comme le futur incontournable de la radiodiffusion en France.

La couverture du DAB+ ne cesse de s’étendre et promet, dans un avenir proche, de toucher l’ensemble du territoire. Que ce soit chez vous, au bureau ou sur la route, la radio numérique s’invite désormais partout, pour vous offrir une expérience d’écoute optimale et sans contrainte.

Pour en savoir plus sur le déploiement du DAB+ dans votre région et découvrir toutes les stations disponibles, consultez le site https://www.dabplus.fr/.

The post Le DAB+, c’est quoi ? appeared first on Force 1 Publicité.

Diffusion Hertzienne

La diffusion hertzienne, qui utilise les ondes radio, présente de nombreux avantages :

• Accessibilité : Elle permet une réception tant en intérieur qu’en extérieur, dans les véhicules, sans coût pour l’auditeur. Cette gratuité favorise l’accès à l’information et à la culture pour tous.
• Anonymat : Contrairement à d’autres formes de médias, la radio hertzienne permet aux auditeurs de se connecter sans avoir à s’identifier, préservant ainsi leur vie privée.
• Portabilité : La radio hertzienne est facilement accessible via des récepteurs portables, ce qui en fait un choix idéal pour les déplacements.
  
  Cependant, la diffusion hertzienne a ses limites :
• Distances Géographiques : La portée des signaux hertziens est limitée, ce qui peut restreindre l’audience, surtout dans les zones rurales ou montagneuses.
• Fréquences Disponibles : La saturation des fréquences peut entraver l’émergence de nouvelles stations de radio, réduisant ainsi la diversité des contenus.

La réception en mode numérique, notamment le DAB+ (Digital Audio Broadcasting), est en cours de développement en France. Cette technologie apporte des améliorations significatives, avec un son de haute qualité et une diffusion plus large. En effet, le DAB+ permet à une seule fréquence de transmettre plusieurs chaînes, augmentant ainsi les options disponibles pour les auditeurs.

Pour en savoir plus sur le DAB + (Radios disponibles, comment l’écouter…) rendez-vous sur : dabplus.fr

Diffusion Internet

La diffusion sur Internet abolit les distances et permet une réception dans le monde entier. Cette forme de diffusion s’exerce principalement sur des appareils mobiles tels que les smartphones, mais aussi sur des PC, tablettes, et même les téléviseurs connectés.

• Accessibilité Globale : Internet permet aux stations de radio d’atteindre une audience mondiale, offrant aux auditeurs un accès à une diversité de contenus variés, quel que soit leur emplacement.
• Interactivité : Les auditeurs peuvent interagir avec les animateurs via les réseaux sociaux ou les applications dédiées, rendant l’expérience d’écoute plus immersive et engageante.
• Données Consommées : Bien que la diffusion audio nécessite une connexion Internet, elle est généralement moins consommatrice de données que la vidéo, ce qui permet une écoute prolongée sans trop de contraintes.

Cependant, la diffusion Internet nécessite un accès Wi-Fi ou l’utilisation de données mobiles, ce qui peut poser problème pour certains auditeurs, notamment dans les zones où la couverture Internet est limitée.

Nouveaux outils, nouvelles habitudes

Avec l’émergence d’Internet et des outils de réception, notamment les smartphones, la radio a pu développer de nouveaux formats et émissions. Les auditeurs d’aujourd’hui, surtout les plus aguerris, ont intégré ces nouvelles habitudes dans leur quotidien :

• Radio en Direct : Le direct est l’atout majeur de la radio. Il informe et accompagne l’auditeur tout au long de la journée. La radio est le seul média capable de maintenir un lien en temps réel, permettant aux auditeurs de mener d’autres activités simultanément, comme la conduite ou le travail.
• Webradios : Ces stations, diffusées exclusivement sur Internet, enrichissent l’offre radiophonique traditionnelle. Elles offrent un service supplémentaire à l’auditeur, lui permettant de rester connecté avec la marque, tout en découvrant de nouveaux contenus.
• Replay et Podcasts : Grâce à Internet, le concept de replay a émergé, permettant aux auditeurs de réécouter leurs émissions préférées à tout moment. Ce service, souvent sous forme de podcast, renforce le lien entre l’auditeur et la station, offrant une flexibilité inédite dans la consommation des contenus.

La radio évolue constamment, s’adaptant aux nouvelles technologies et aux attentes des auditeurs. Que ce soit à travers la diffusion hertzienne, Internet ou le DAB+, chaque canal offre des opportunités uniques pour atteindre un public varié. Dans ce paysage en pleine mutation, l’essentiel reste de maintenir un lien authentique avec l’auditeur, en lui offrant des contenus de qualité, accessibles et adaptés à ses nouvelles habitudes.

The post FM, Internet, DAB+,la radio est partout appeared first on Force 1 Publicité.

Les Grandes Dates de l’Histoire de la Radio : Un Siècle d’Inventions et de Révolutions

1921 : Les Premières Ondes pour le Grand Public

Le 22 décembre 1921, la station Radio Tour Eiffel inaugure les premières émissions de radio destinées au grand public en France. Cet événement marque le début de l’ère radiophonique et l’émergence d’un nouveau média qui allait transformer la manière de s’informer et de se divertir.

1921-1940 : Les Pionniers de la Radio

Durant cette période, les radios d’État et les radios privées coexistent et se développent en parallèle. Sur les ondes, les auditeurs découvrent une programmation variée : concerts, théâtre radiophonique, radio-crochets (ancêtres des concours de talents), et même les premières publicités. Ce modèle d’émissions reste encore aujourd’hui une pierre angulaire de la radio.

1940 : La Radio en Temps de Guerre

Lors de la débâcle, des radios se sabordent pour éviter de tomber aux mains de l’ennemi. D’autres font le choix de la collaboration. Le 18 juin 1940, le Général Charles de Gaulle lance son fameux appel à la résistance depuis Radio Londres, marquant ainsi un tournant dans l’histoire de la radio et du combat pour la liberté d’information.

1940-1944 : La Guerre des Ondes

La radio devient un outil essentiel pour la résistance. Radio Londres devient la seule source d’informations libre pour les Français. Des émissions comme « Les Français parlent aux Français », animées notamment par le célèbre humoriste et résistant Pierre Dac, opposent une propagande aux mensonges de Radio Paris, contrôlée par l’occupant allemand. C’est dans ce contexte que naît la célèbre phrase : « Radio Paris ment, Radio Paris ment, Radio Paris est allemand ».

1945 : Le Monopole d’État

Après la Seconde Guerre mondiale, l’État instaure un monopole sur la radiodiffusion en France, interdisant ainsi les radios privées.

1951 : Les Radios Périphériques

Malgré le monopole d’État, des stations privées telles que Sud Radio et Europe n°1 voient le jour, en rejoignant les stations dites « périphériques » comme Radio Luxembourg (future RTL). Ces stations, qui émettent depuis l’étranger (Belgique, Luxembourg, Andorre…), contournent la réglementation française en utilisant les grandes ondes.

Les années 60 : L’émergence du transistor

Dans les années 60, la radio entre dans une nouvelle ère grâce à la généralisation des transistors. Ces petits récepteurs portatifs permettent une écoute mobile, à l’intérieur comme à l’extérieur, révolutionnant les habitudes des Français. En 1968, environ 70% des foyers français sont équipés d’un transistor. Cette évolution ouvre la voie à une écoute individualisée, surtout parmi les jeunes, qui adoptent massivement cet appareil pour écouter leur musique en toute liberté.

Les Années 70 : La Révolution de la FM et les Radios Libres

Années 1970 : l’apparition des premières radios libres

Les années 70 voient l’apparition des premières radios libres ou radios pirates en France.

1981 – 1984 : les radios locales privées légalisées :

En 1981, les radios locales privées (RLP) sont finalement légalisées, marquant la fin du monopole d’État. En 1984, ces radios obtiennent l’autorisation de diffuser de la publicité, ouvrant ainsi la voie à la création des réseaux privés nationaux, et à une véritable explosion du nombre de stations.

Les Années 2000 : L’ère de la Radio Numérique

Avec l’avènement d’Internet, la radio entre dans une nouvelle ère. Les stations passent progressivement à la diffusion en ligne, ouvrant ainsi leur contenu à un public international. Cette transition vers le numérique permet également la naissance des webradios, des radios thématiques diffusées uniquement sur le web.

2018 : Le Déploiement du DAB+

Le DAB+ (Digital Audio Broadcasting) fait son apparition en France avec le lancement des premières émissions dans la région du Nord–Pas-de-Calais. Ce nouveau mode de diffusion numérique promet un son de meilleure qualité, une plus grande diversité de stations et une meilleure couverture.

Pour aller plus loin : Qu’est-ce que le DAB+ .

Le Saviez-Vous ? La Radio a Sauvé la Tour Eiffel

Construite pour l’Exposition universelle de 1889, la Tour Eiffel devait à l’origine être démontée après 20 ans. Cependant, grâce à son imposante hauteur de 314 mètres, la tour est rapidement devenue un point d’intérêt pour les militaires, qui l’utilisèrent pour la radiotélégraphie.

Quelques décennies plus tard, la Tour Eiffel devient un centre névralgique de la radiodiffusion en France. En effet, c’est à travers ses antennes que sont diffusées les premières émissions radiophoniques, contribuant à son sauvetage définitif. Aujourd’hui, la tour continue d’émettre de nombreuses radios et chaînes de télévision.

Un siècle d’innovation qui continue

Depuis ses premières émissions en 1921, la radio n’a cessé de se réinventer, passant des ondes hertziennes à l’audio numérique, tout en s’adaptant aux évolutions technologiques et aux attentes des auditeurs. Alors que la radio célèbre plus de cent ans d’existence, son avenir, avec le développement du DAB+, des podcasts et de l’audio digital, s’annonce plus prometteur que jamais.

The post Les grandes dates de l’histoire de la radio appeared first on Force 1 Publicité.

Il faut revenir au principe fondamental de la publicité, méthode AIDA :

Attirer l’attention

1. Chaque jour, nous sommes soumis à des centaines d’informations et de messages publicitaires. Pour émerger, il faut répéter, répéter et encore répéter. Mais répéter un message ennuyeux ne permettra pas d’aiguiser l’intérêt. Il faut donc sortir des sentiers battus. Être différent, surprenant, intelligent, séducteur, amusant. La seule question qui vaille, après celle du produit : le message donnera-t-il envie aux consommateurs d’agir ?
2. Afin que l’auditeur écoute l’essentiel de votre message, il faut d’abord attirer son attention, le séduire, le laisser entrer dans le spot. Donnez-lui quelques secondes avant de révéler l’offre qui doit toujours se situer au cœur du spot.
3. Quelques notes de musique qui permettent de plonger immédiatement dans l’univers d’une enseigne, c’est cela le logo sonore. Quand on investit régulièrement en radio, l’intérêt du logo sonore ou de la musique personnalisée est énorme. Do, sol, la, mi et nous voici à bord d’un train de la SNCF !
4. Investissez dans la création. Une signature de spot, chan­tée ou pas, sur une musique originale. Elle aussi, comme le logo sonore permet de capitaliser au fil des cam­pagnes radio.

Aiguiser l’intérêt

Par choix, l’auditeur laisse « sa radio » pénétrer son intimité, sa cuisine, sa salle de bain, sa voiture. Alors, parlez-lui comme à un ami, soyez vrai, informez-le, surprenez-le, faites-le sourire ou rêver, sans jamais le mésestimer.

La voix est le support de votre message. Son caractère et son intonation peuvent suffire à susciter l’intérêt et à traduire votre univers. Dans ce sens, un tapis musical n’est pas toujours nécessaire.

Faire monter le désir

Mettez-vous toujours à la place de l’auditeur. Demandez-vous si les formules éculées telles que formidable, exceptionnel, jamais vu … sont susceptibles de susciter votre intérêt ? Non!

Ne commettez pas l’erreur de vouloir trop en dire, de vouloir ajouter des phrases et des phrases. Un bon slogan vaut mieux que mille mots. Si votre offre est bonne, ne la fardez pas inutilement. Laissez votre spot respirer.

Ne multipliez ni les offres, ni les infos dans un seul et même message. Au besoin, multipliez les spots et diffusez-les en alternance.

Déclencher le passage à l’action

Comment agissent vos clients avant de passer à l’action ? Vont-ils visiter votre site web, téléphonent-ils pour réserver ou prendre rendez-vous ? Se rendent-ils directement dans votre commerce ?
Pourquoi donner votre numéro de téléphone si vos clients doivent se rendre sur internet ou vice-versa. Valorisez l’info essentielle.

Dans sa salle de bain ou au volant de sa voiture l’auditeur au mieux retiendra l’offre, si elle est clairement exprimée et un moyen de contact.

Découvrez les 15 règles pour créer un spot publicitaire efficace

The post Soignez votre spot radio, une des clés de votre succès appeared first on Force 1 Publicité.

92% des français considèrent que la Responsabilité Sociétale des Entreprises doit être un sujet important pour les entreprises.

81% des français considèrent que les efforts des enseignes sont nécessaires pour lutter contre la crise environnementale.

40 Kilos de papier par an

Au niveau local, le 1er support visé aura été le papier, catalogues et prospectus. Chaque année, en moyenne, 40 kilos de documents publicitaires sont déposés dans chaque boite aux lettres dont 16 kilos vont directement à la poubelle sans être lus.

Pour des raisons écologiques, d’image et, sans nul doute, économiques de grandes enseignes de la distribution ont décidé d’arrêter le papier. Chez Leclerc ce sera chose faite en 2023 pour les 734 magasins. Cora a déjà stoppé. D’autres, comme Auchan, Carrefour et Intermarché vont ralentir.

D’abord, parce que publicité ou pas, la raison d’être de la radio est d’informer, de distraire, d’accompagner. La radio est fondamentale dans nos vies quotidiennes. Ensuite, la production, la diffusion et la réception des émissions de radio ne comptent pas parmi les activités les plus consommatrices d’énergie. Quand l’affichage LED est décrié pour sa consommation électrique, quand l’affichage papier l’est lui pour la pollution visuelle en ville, quand le numérique est dénoncé pour ses émissions de gaz à effet de serre, la radio est une des rares opportunités locales, propre et sobre.

Source : 1ORACLE-ODOXA 2022 – 2Opinonway – magazineresponsable.com 2020-2021

«OUI PUB»

Parallèlement, alors que depuis 2004 existait le « STOP PUB » permettant aux citoyens d’afficher leurs refus de recevoir des publicités, l’État a lancé en 2022, dans 11 agglomérations dont celle de Dunkerque, le dispositif « OUI PUB ». Le principe est désormais inversé. Seules les boîtes aux lettres affichant un « OUI PUB » collectent catalogues, prospectus et magazines gratuits. Cette expérimentation court jusqu’en 2025 et pourrait être généralisée à tout le pays ensuite.

Dans ce contexte local, la radio est sans doute l’un des supports de publicité les moins polluants.

The post Publicité et crise environnementale appeared first on Force 1 Publicité.