1. Une réserve d’annonceurs plus diversifié

Selon une étude de Kantar Media publiée en décembre 2024, les stations locales attirent un nombre d’annonceurs supérieur à celui des stations nationales. Avec 2 535 annonceurs présents sur les ondes locales, elles surpassent les stations nationales qui en comptent 1 733, et l’audio digital avec 1 345 annonceurs. Cette diversité témoigne de l’attractivité des radios locales pour les entreprises souhaitant cibler des marchés spécifiques.

2. Un public local et fidèle engagé

Les stations locales bénéficient d’une audience fidèle, souvent plus engagée envers les contenus qui reflètent leur réalité quotidienne. Cette proximité crée un lien de confiance entre l’auditeur et la station, offrant aux annonceurs une plateforme efficace pour diffuser leurs messages. De plus, les radios locales permettent de toucher des segments de population spécifiques, adaptés aux campagnes ciblées.

3. Des secteurs variés représentés

L’analyse sectorielle des annonceurs révèle que les stations locales attirent une variété d’entreprises. Notamment, le secteur de la distribution qui représente 28% des annonceurs sur les stations locales, reflétant l’importance des commerces de proximité dans l’économie locale.

4. Complémentarité avec les stations nationales

Bien que les stations locales offrent des avantages distincts, une stratégie publicitaire efficace peut combiner la portée des stations nationales avec la spécificité des stations locales. Cette approche hybride permet d’optimiser la couverture tout en adaptant le message aux particularités régionales, maximisant ainsi l’impact des campagnes publicitaires.

Conclusion

Les stations de radio locales représentent un atout majeur pour les annonceurs désireux de cibler des audiences précises avec des messages adaptés. Leur capacité à offrir une communication de proximité, combinée à un public engagé, en fait un choix stratégique pour de nombreuses entreprises. En intégrant les stations locales dans leur mix média, les annonceurs peuvent renforcer leur présence sur le marché et établir des connexions authentiques avec leurs publics cibles.

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La radio traditionnelle : encore un média puissant ?

Contrairement aux idées reçues, la radio conserve une place importante auprès des jeunes, celle-ci reste un média incontournable, même si leur manière de l’écouter a évolué. Selon les dernières données de Médiamétrie, plus de 4 millions, soit plus de la moitié, des jeunes âgés de 15 à 24 ans écoutent la radio chaque jour et chaque mois, ils sont plus de 9 sur 10 à se brancher sur les antennes, soit 6,8 millions d’auditeurs entre 15 et 24 ans, ce qui représente une audience significative. Si la radio n’est plus le seul canal d’écoute des jeunes, elle reste une source d’information et de divertissement essentiel. Notamment pour un tiers des 15-24 ans, pour qui elle demeure le principal moyen de découverte musicale.

L’écoute de la radio : mobile et numérique

Les jeunes ont tendance à écouter la radio en dehors de la maison, principalement en mobilité. En effet, 43,7 % des jeunes entre 15 et 24 ans écoutent la radio en voiture, un chiffre bien supérieur à celui de l’ensemble de la population (33,6 %). La voiture reste un espace clé pour les annonceurs, car elle offre une écoute captive, idéale pour des messages publicitaires.

Mais l’écoute de la radio ne se fait plus exclusivement via les récepteurs traditionnels. Environ 26 % de l’écoute des jeunes se fait désormais via des supports numériques : smartphones, tablettes, ordinateurs, enceintes connectées, ou encore téléviseurs. Cela témoigne de la montée en puissance des plateformes de radio en ligne, qui captent une grande part de l’attention des jeunes auditeurs.

Les radios comme NRJ ou Skyrock ont ​​adapté leur offre pour être accessible via des applications mobiles ou des sites web. Ces évolutions permettent aux jeunes de se connecter à leur station préférée quand ils le souhaitent, à tout moment de la journée. Pour les annonceurs, cela signifie qu’il est essentiel de penser à une publicité omnicanale, qui prend en compte la mobilité et les supports numériques.

Le boom de l’audio digital : Streaming musical et podcasts

Le paysage audio a été profondément transformé par l’avènement du streaming musical et des podcasts. Ces plateformes dominent aujourd’hui l’écoute des jeunes, qui privilégient le contrôle sur ce qu’ils écoutent. Le streaming est devenu la forme d’écoute la plus populaire parmi les jeunes générations.

Selon Médiamétrie, 48,6 % des 15-24 ans écoutent chaque jour des services de streaming musical comme Spotify, Deezer, ou Apple Music. Ces jeunes ont accès à une offre musicale illimitée, avec la possibilité de personnaliser leurs playlists et d’explorer de nouveaux genres musicaux. En effet, 51 % des jeunes de 15 à 24 ans privilégient l’écoute de musique via ces plateformes de streaming. Cela en fait une cible incontournable pour les annonceurs souhaitant s’adresser à cette génération.

Les podcasts, quant à eux, connaissent une croissance exponentielle. Un nombre croissant de jeunes s’abonne à des podcasts sur des sujets variés allant de la culture à l’actualité, en passant par l’humour ou le développement personnel. Selon une étude de l’ACPM (Alliance pour les Chiffres de la Presse et des Médias), 29 % des jeunes entre 15 et 24 ans écoutent des podcasts au moins une fois par mois, un chiffre qui ne cesse d’augmenter.

Publicité sur les plateformes de streaming

Les plateformes de streaming comme Spotify et Deezer proposent des outils puissants pour cibler les jeunes. Grâce à la collecte de données comportementales, les annonceurs peuvent diffuser des publicités personnalisées en fonction des goûts musicaux, des activités ou de l’historique d’écoute des utilisateurs. L’intégration de formats publicitaires comme les spots audio ou les annonces visuelles intercalées dans les playlists peut créer une expérience immersive, plus proche du contenu que d’une simple coupure publicitaire.

Sponsoriser des podcasts

Les podcasts sont devenus un canal de choix pour toucher les jeunes générations. Leur popularité croissante ouvre de nouvelles avenues pour les annonceurs. En sponsorisant des podcasts populaires ou en créant des contenus sponsorisés, les marques peuvent atteindre un public engagé et captif. Le contenu audio de qualité renforce l’affinité avec l’audience, et les jeunes, plus réceptifs à des messages authentiques et pertinents, sont moins susceptibles de « zapper » ces publicités.

Conclusion : une approche hybride pour un public varié

En conclusion, bien que les jeunes générations continuent de modifier leurs modes d’écoute, la radio traditionnelle conserve une place importante, notamment en mobilité, en voiture ou sur des supports numériques. En parallèle, le numérique, notamment le streaming musical et les podcasts, joue désormais un rôle majeur dans leur consommation audio.

Pour les annonceurs, cela signifie qu’une stratégie hybride qui combine la publicité radio traditionnelle avec des actions ciblées sur les plateformes numériques (streaming, podcasts, applications) sera la plus efficace pour toucher ce public dynamique. Adapter les messages en fonction des supports et des moments d’écoute, tout en misant sur l’interactivité et la personnalisation, est la clé pour capter l’attention des jeunes générations et renforcer la relation avec ce public influent.

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Cependant, pour maximiser son efficacité, une publicité display doit être conçue avec soin. Voici quelques conseils pour rendre vos publicités display plus engageantes et performantes.

1. Concevoir un visuel percutant

Le format display impose des contraintes spécifiques, notamment en raison de la taille réduite de certains formats. La première erreur à éviter, c’est de se dire que plus on ajoute d’informations, mieux c’est. Comme en radio, il n’est pas efficace de surcharger le message : il faut aller droit au but et capter rapidement l’attention. Voici quelques bonnes pratiques :

• Simplicité et clarté : évitez de surcharger votre visuel d’informations ! Par exemple, si vous proposez une réduction de -20% sur certains articles, il est inutile d’énumérer tous les produits concernés. Contentez-vous de mettre en avant l’offre principale pour capter l’attention immédiatement. De même, il est préférable d’éviter d’afficher les horaires du magasin, l’adresse complète…etc Rappelez-vous que votre publicité est un visuel cliquable, ces détails peuvent être consultés après le clic sur votre site.
• Images de haute qualité : utilisez des visuels professionnels et adaptés aux dimensions.
• Contraste et lisibilité : privilégiez un bon contraste entre le texte et l’arrière-plan pour une lecture immédiate.
• Utiliser des couleurs vives : Les couleurs vives attirent l’œil et permettent de capter rapidement l’attention. Assurez-vous que les couleurs correspondent à votre identité visuelle et ne nuisent pas à la lisibilité.
• Évitez les polices trop fantaisistes ou trop petites.
• Si vous faites de la publicité locale, n’hésitez pas à ajouter un indicateur géographique comme « À Dunkerque » ou « À Arras » afin que l’internaute se sente plus concerné.

Intégrer un appel à l’action (CTA) efficace

Le CTA (Call-To-Action) est un élément clé pour encourager l’internaute à interagir avec votre publicité. Quelques conseils :

• Soyez direct : utilisez des verbes d’action comme « Découvrez », « Réservez », « Profitez ».
• Mettez en avant la valeur ajoutée : « -20% aujourd’hui », « Offre exclusive ».
• Distinguez-le visuellement : le CTA doit être bien visible, idéalement sous forme de bouton contrasté.

2. Rediriger vers une page optimisée

Choisir la page de redirection au hasard n’est pas une bonne idée. En fonction de votre objectif, sélectionnez la page qui correspond précisément à votre publicité. L’internaute doit obtenir l’information qu’il recherche immédiatement, sans avoir à naviguer longuement sur votre site.

Une fois que l’utilisateur clique sur votre publicité, il doit arriver sur une page pertinente :

• Page spécialisée : si votre annonce concerne une offre spécifique, redirigez vers une page dédiée plutôt que la page d’accueil. Par exemple, une publicité pour l’achat de places pour un spectacle devrait rediriger directement vers la page de réservation du spectacle concerné, plutôt que vers la page d’accueil du site ou une liste générale d’événements. L’internaute doit pouvoir finaliser son achat rapidement, sans étapes inutiles.
• Navigation fluide : assurez-vous que la page est optimisée pour mobile et qu’elle charge rapidement. Un site lent ou mal adapté peut décourager les visiteurs et réduire le taux de conversion.
• Formulaire simplifié : si une conversion est attendue (inscription, achat), réduisez le nombre d’étapes. Par exemple, pour une demande de devis, évitez les formulaires trop longs et demandez uniquement les informations essentielles. Assurez-vous que le formulaire de contact est facilement accessible sur la page de redirection.

3. Adapter son message à son objectif

Les campagnes display peuvent répondre à différents objectifs :

• Notoriété : une mise en avant simple de votre marque avec un message clair. Même si l’objectif ici n’est pas forcément d’inciter au clic vers votre site, la campagne display reste un excellent levier grâce à son fort taux de répétition. Elle permet d’augmenter significativement la notoriété d’une marque, que ce soit à l’échelle nationale ou locale, en ciblant précisément les internautes grâce à la géolocalisation ou en diffusant des annonces sur des sites locaux pertinents.
• Acquisition : une offre promotionnelle avec un CTA fort.
• E-commerce : une incitation directe à l’achat avec une remise attractive.
• Si vous faites du display sur un site spécialisé, comme un média sportif, n’hésitez pas à adapter votre message et visuel à la thématique. Par exemple, un restaurant souhaitant communiquer sur Lensois.com, site d’actualité du RC Lens, pourrait utiliser : « Pour vos soirées match, commandez chez [nom du restaurant] sur [plateforme de commande]. »

4. Choisir la bonne offre

Une publicité efficace repose aussi sur l’attractivité de l’offre :

• Un vrai bénéfice client : réductions, exclusivités, temps limité.
• Un sentiment d’urgence : « Plus que 3 jours ! », « Stock limité ! ».
• Une proposition de valeur claire : pourquoi choisir votre offre plutôt qu’une autre ?

7. Mesurer et ajuster ses performances

Le taux de clic moyen d’une campagne display varie selon l’industrie et le format, mais se situe généralement entre 0,05% et 0,15%. Pour optimiser vos résultats :

• Testez plusieurs visuels et messages.
• Analysez les performances (CTR, taux de conversion).
• Ajustez en fonction des données collectées.
• Utilisez des liens tracés pour mesurer précisément les clics et les conversions générés par votre campagne.

Conclusion

Une campagne display réussie repose sur un visuel impactant, un message clair, un CTA efficace et une offre attrayante. En appliquant ces bonnes pratiques, vous maximisez vos chances d’attirer l’attention et d’obtenir des résultats concrets.

Vous souhaitez mettre en place une campagne efficace sur Delta FM, HorizonActu ou Lensois.com ? Contactez-nous pour un accompagnement personnalisé !

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1. Captez l’attention dès les premières secondes

Le temps est limité, et les auditeurs sont souvent multitâches lorsqu’ils écoutent la radio. La première règle est donc de captiver dès l’introduction.

• Astuce : utilisez un déclencheur immédiat. Une question intrigante, une phrase choc, ou une situation familiale qui interpelle l’auditeur peut faire toute la différence.
• Créez un fil narratif. Même en 30 secondes, votre spot doit raconter une mini-histoire : un problème (ou besoin), une solution (votre marque ou produit), et un appel à l’action clair.

2. Les essentielles à inclure (et celles à éviter)

Les élements à inclure :

• Le message principal : Que souhaitez-vous que l’auditeur retienne avant tout ? Cela doit être clair et simple. Par exemple : qui vous êtes, où vous êtes, la promotion en cours, l’avantage du produit ou le bénéfice pour l’auditeur.
• Un appel à l’action : Que doit faire l’auditeur après avoir entendu votre spot ? Incluez une action, comme visiter un site web, se rendre en magasin ou appeler un numéro.
  • Exemple : « Rendez-vous sur [nomdusite.com] pour profiter de l’offre. »
• Une tonalité adaptée à votre cible : Plusieurs tons s’offrent à vous lors de la conception de votre message. La voix doit refléter le ton de votre marque et séduire votre public cible (chaleureuse, énergique, professionnelle, etc.).
• Ajoutez une ambiance sonore. L’adn sonore, La musique et les effets sonores doivent soutenir votre message sans le couvrir. Ces quelques notes permettent de plonger immédiatement dans l’univers d’une enseigne. Quand on investit régulièrement en radio, l’intérêt du logo sonore ou de la musique personnalisée est énorme.

Les erreurs à éviter :

• Trop de détails : N’essayez pas de tout dire en 30 secondes. Les horaires précis, les conditions générales ou les listes interminables de produits risquent de noyer l’auditeur. Une règle veut qu’un spot de 30 secondes équivaut à 90 mots, et 20 secondes à 60. En publicité, l’efficacité passe par la simplicité.
• Le jargon technique : Si votre message est trop complexe, vous risquez de perdre l’attention de votre audience. Simplifiez votre langage pour être compris par tous.
• Laisser l’auditeur entrer dans le spot : Afin que l’auditeur écoute l’offre, il faut d’abord attirer son attention, le séduire, le laisser entrer dans le spot. Il faut lui laisser quelques secondes avant de révéler l’offre qui doit toujours se situer au cœur du spot.
• Éviter les clichés : La publicité, surtout locale, regorge de clichés comme « exceptionnel », « du jamais vu » ou « prix incroyables ». Ces expressions sont redondantes, vides de sens et n’attirent pas l’attention. Au lieu de cela, mettez en avant les véritables atouts de votre offre : les bénéfices pour le consommateur, les services spécifiques, le prix et les garanties.
• Oublier l’auditeur : Un spot centré uniquement sur la marque sans s’adresser directement à l’audience risque d’être ignoré. Faites en sorte que l’auditeur se sente concerné.

3. Choisir le bon ton pour votre marque

Le ton de votre spot radio doit refléter votre identité de marque tout en s’adaptant à votre cible. Voici quelques exemples de tonnes et leurs utilisations :

• Humoristique : Parfait pour captiver un public ou pour marquer les esprits.
• Émotionnel : Idéal pour des campagnes liées à des valeurs ou des causes (associations, marques éthiques, produits liés à des moments de vie).
• Informatif : Convient aux marques proposant des produits ou services complexes ou aux publics professionnels.
• Urgence : Efficace pour des promotions limitées ou des événements ponctuels.

Conclusion : l’art de faire simple et impactant

Créer un spot radio, c’est avant tout raconter une histoire qui résonne avec l’auditeur, en seulement 30 secondes. Avec un message clair, une structure bien pensée et une ton adaptée à votre marque, vous pouvez captiver votre audience et atteindre vos objectifs publicitaires. Évitez les pièges d’un message surchargé ou mal ciblé, et concentrez-vous sur l’essentiel : créer une connexion émotionnelle et actionnable avec vos auditeurs.

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1. Spot publicitaire classique (20 à 30 secondes)

Le spot publicitaire classique est un format incontournable de la radio. Ce message audio, diffusé entre les programmes, dure généralement 20 ou 30 secondes. Il permet de transmettre un message clair et percutant en un temps limité, idéal pour capter l’attention des auditeurs.

• Avantages :
  • Flexibilité dans le contenu et le ton (humoristique, informatif, émotions).
  • Permet de travailler sur la notoriété, l’image ou la promotion d’une offre ou d’un événement spécifique.
  • Diffusion sur des créneaux horaires stratégiques pour maximiser l’impact (exemple : heures de pointe).
  • Forte répétition, renforçant la mémorisation.
• Public visé :
  • Tous types d’audience, en fonction de la tranche horaire et de la station choisie.

2. Sponsoring d’émission

• Avantages :
  • Associe l’image de la marque à une émission appréciée des auditeurs.
  • Renforcez la notoriété grâce à une répétition naturelle.
  • Format court et subtil, perçu comme moins intrusif par l’audience.
• Public visé :
  • Les auditeurs fidèles d’un programme spécifique (ex. : émissions matinales, émissions d’actualités, etc.).

3. Parrainage de chroniques (météo, info trafic, horoscope…)

Le parrainage de chroniques repose sur des mentions publicitaires intégrées à des contenus spécifiques et récurrents, comme la météo, l’info trafic ou l’horoscope. Ces chroniques délivrent des informations pratiques ou divertissantes et s’intègrent naturellement dans le flux d’écoute des auditeurs. Le message publicitaire prend souvent la forme d’une mention concise, telle que : « L’info trafic, avec [Nom de l’entreprise]. ». Ces segments sont particulièrement efficaces car ils captent un public fidèle, à la recherche d’informations pratiques.

• Avantages des chroniques :
  • Répétition et régularité dans la grille de programmation : Les chroniques sont diffusées à des horaires fixes et de manière répétée, souvent plusieurs fois par jour, ce qui assure une présence quasi quotidienne pour les marques. Cette fréquence garantit une mémorisation accrue de la marque et une visibilité constante auprès des l’auditeurs.
  • Une écoute lors des pics d’audience : Les chroniques traitent souvent de sujets pratiques, très suivis (exemple : sport ou horoscope), ce qui les place dans des moments stratégiques de forte écoute. Cela en fait un format publicitaire très efficace pour toucher un large public attentif.
  • Adaptabilité à tous les secteurs d’activité : Grâce à la diversité des types de chroniques, les entreprises peuvent choisir de s’associer à celles qui correspondent le mieux à leur secteur ou leur cible.

4. Opérations spéciales / Concours radio

Les opérations spéciales et les concours radio permettent d’engager directement les auditeurs à travers une interaction dynamique. Ces campagnes incluent souvent des jeux concours, des défis ou des invitations exclusives, diffusées via des annonces à l’antenne, les réseaux sociaux et le site internet de la station. Le logo de la marque apparaît également sur les visuels de communication.

• Avantages :
  • Crée une forte implication des auditeurs.
  • Renforce la visibilité de la marque sur plusieurs canaux (radio, web, réseaux sociaux).
  • Forte répétition dans la grille de programmation pendant la durée du jeu.
• Public visé :
  • Les auditeurs actifs.

5. Campagnes événementielles (concerts, décrochages, événements spéciaux)

Les stations radio organisent régulièrement des événements comme des concerts, des émissions délocalisées (décrochages), ou d’autres activités spéciales. Lors de ces événements, les marques partenaires bénéficient d’une visibilité accrue à travers :
1. La présence de leur logo sur les supports visuels de l’événement (affiches, flyers, publications sur les réseaux sociaux…).
2. Des mentions à l’antenne avant, pendant et après l’événement.
3. Des places offertes pour leurs clients ou employés.

• Avantages :
  • Associe la marque à un moment fort et mémorable pour l’audience.
  • Forte répétition dans la grille de programmation pendant la promotion de l’évènement.
  • Renforce la visibilité de la marque sur plusieurs canaux (radio, web, réseaux sociaux).
• Public visé :
  • Les auditeurs engagés et passionnés par les événements locaux et culturels.

6. Les formats digitaux proposés par les radios : une complémentarité efficace

En parallèle des formats traditionnels à l’antenne, de nombreuses radios ont élargi leur offre publicitaire avec leurs supports digitaux. Ces formats modernes permettent d’étendre la portée des campagnes et de toucher les auditeurs sur plusieurs canaux simultanément.

• Affichage display sur les sites web des radios : Les espaces publicitaires en bannière ou en encart sur les sites web des radios offrent une visibilité supplémentaire pour les annonceurs.
• Publications sponsorisées sur les réseaux sociaux : En sponsorisant des publications sur les réseaux sociaux des radios, les marques peuvent bénéficier d’une visibilité accrue auprès d’une audience active. Ces publications engageantes, permettent de générer des interactions, des vues et de diriger les utilisateurs vers des offres spécifiques.
• Publireportages ou articles sponsorisés : Les radios proposent également des articles sponsorisés publiés sur leurs sites internet. Ces contenus permettent aux marques d’expliquer en détail leurs produits ou services tout en bénéficiant de l’audience fidèle du média. Ces articles, souvent rédigés de manière éditoriale, sont un excellent moyen de transmettre des messages complexes ou de raconter une histoire autour de la marque.

Conclusion : choisir le bon format pour maximiser l’impact

La diversité des formats publicitaires à la radio permet aux annonceurs de choisir des solutions adaptées à leurs objectifs et à leurs audiences. Qu’il s’agisse de toucher un large public via des spots classiques, d’associer une marque à des contenus spécifiques comme les chroniques ou d’impliquer les auditeurs avec des opérations spéciales, chaque format offrant des opportunités spécifiques.

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Un média de confiance et de proximité

La radio est un média à part. Selon une étude récente de Médiamétrie, plus de 73 % des auditeurs considèrent la radio comme un média de confiance. Pourquoi ? Parce qu’elle s’adresse à des communautés locales, propose du contenu personnalisé et crée une relation directe avec l’auditeur. Cette proximité, qu’il s’agisse de stations régionales ou nationales, lui permet de rester crédible et pertinente.

Contrairement à certains médias numériques, souvent critiqués pour la prolifération de fake news, la radio bénéficie d’une image positive. En 2024-2023, la radio est toujours très appréciée, notamment des 35-64 ans, en effet 76% d’entre eux l’écoutent chaque jour, confirmant qu’elle reste un média de masse incontournable.
De plus, certains internautes, notamment certaines cibles adultes et seniors, montrent une méfiance vis-à-vis des publicités digitales, craignant des arnaques ou rencontrant des difficultés liées à l’utilisation des appareils numériques. La radio, en tant que média traditionnel, leur apparaît comme une alternative plus accessible et digne de confiance. C’est ce capital confiance qui la rend si attrayante pour les annonceurs.

La radio : un média de masse adapté au ciblage

Bien que la radio soit historiquement un média de masse, elle a su s’adapter à l’ère des données avec :

• L’utilisation des données d’écoute : Les radios collaborent avec des instituts comme Médiamétrie pour collecter des données précises sur les habitudes d’écoute. Ces études permettent d’identifier les plages horaires, les programmes, et les profils d’auditeurs, facilitant le ciblage publicitaire.
• Des audiences différenciées selon les radios : Chaque station radio possède une identité qui lui est propre : son ADN, ses choix musicaux, ses émissions, et son ton. Ces spécificités attirent des auditeurs très différents. Par exemple, sur Skyrock Arras, l’âge moyen de l’auditeur est de 31 ans, et 12,7 % des auditeurs appartiennent à la catégorie des CSP+. En revanche, pour RTL2 Arras, l’âge moyen est de 46 ans, avec 36,3 % d’auditeurs CSP+. Ces différences permettent aux entreprises de choisir les cibles qui correspondent au mieux à leur stratégie de communication. Les marques peuvent donc miser sur des stations qui reflètent leurs valeurs et atteignent précisément leur audience idéale.
• Le développement du podcast et de l’audio digital : Avec l’explosion des podcasts et des services de streaming audio, la radio s’est diversifiée. Les podcasts permettent aux marques de cibler une audience engagée et captive.

Les avantages uniques de la radio

• Un faible coût par contact : La radio reste l’un des médias les plus abordables en termes de coût par contact, en particulier pour les campagnes locales.
• Un impact sensoriel unique : La radio s’appuie uniquement sur l’ouïe, stimulant l’imagination des auditeurs. Cette singularité favorise une mémorisation efficace des messages publicitaires.
• Une complémentarité avec le digital : La radio et le digital forment un duo gagnant. Une campagne radio peut être renforcée par des activations numériques (Réseaux sociaux, display avec un renvois vers des sites web ou des applications).

La modernisation de la radio avec le DAB+

La radio ne se limite pas à ses formes traditionnelles. Une des innovations majeures de ces dernières années est le déploiement du DAB+ (Digital Audio Broadcasting). Cette technologie, qui représente l’avenir de la radio hertzienne, permet une diffusion numérique offrant une qualité sonore supérieure et une couverture étendue sans interférences. Elle donne également accès à un plus grand nombre de stations, enrichissant ainsi l’offre pour les auditeurs.

Le DAB+ offre des fonctionnalités modernes et renforce aussi l’accessibilité de la radio en intégrant cette technologie dans les voitures et les appareils domestiques connectés. En Europe, son adoption est en plein essor, et en France, il est désormais disponible dans la plupart des grandes villes, affirmant la capacité de la radio à innover et à s’adapter aux attentes du public et des annonceurs.
Pour en savoir plus sur le déploiement du DAB+ dans votre région et découvrir toutes les stations disponibles, consultez le site https://www.dabplus.fr/.

Conclusion : La radio, un média d’avenir dans un monde de data

Dans un paysage publicitaire où le digital prend son essor, la radio prouve qu’elle continue de fournir des résultats probants pour les annonceurs. Sa capacité à créer une connexion émotionnelle avec les auditeurs, associée à l’essor des podcasts et de l’audio digital, confirme son rôle central dans le marketing moderne.

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Les podcasts connaissent un essor spectaculaire en France et dans le monde, devenant un support de publicité incontournable pour les annonceurs. Avec une audience qui ne fait que augmenter, ce format audio s’impose comme un levier stratégique pour capter l’attention des consommateurs.

Pourquoi les podcasts séduisent-ils les annonceurs ?

• Un public engagé et fidèle
  Les auditeurs de podcasts sont particulièrement attentifs, car ils choisissent activement les contenus qu’ils consomment. Contrairement à d’autres formats publicitaires où l’audience peut être passive ou distraite, ce contexte d’écoute volontaire favorise une réception positive des messages publicitaires. De plus, le ton intime des podcasts renforce la proximité avec l’auditeur, créant un environnement de confiance idéal pour les marques souhaitant établir une relation authentique et durable avec leur public.
  
• Un ciblage précis
  Grâce à des thématiques variées et souvent très spécifiques (business, lifestyle, actualités, etc.), les podcasts permettent aux annonceurs de s’adresser directement à des segments bien définis. Par exemple, un podcast sur l’actualité sportive peut être un support idéal pour les marques évoluant dans ce domaine, comme les salles de sport. Outre le ciblage par centre d’intérêt, les plateformes audio digitales comme Spotify ou Deezer proposent également des options de ciblage par sexe, tranche d’âge, localisation.
  
• La flexibilité du format publicitaire
  Les annonces en pré-roll, mid-roll ou post-roll sont intégrées de manière fluide dans les épisodes, maximisant leur impact tout en restant peu intrusives. En fonction des plateformes, vous disposez de plusieurs options, comme l’ajout d’images, de vidéos ou de liens de redirection, ce qui permet d’optimiser votre notoriété et de générer du trafic direct vers votre site web.

Contrairement aux idées reçues, les podcasts ne sont pas réservés aux grandes marques. Les annonceurs locaux adoptent également ce format pour toucher un public plus jeune et connecté, ce qui fait de l’audio-digital un complément idéal de la radio. En s’associant à des podcast, elles peuvent promouvoir leurs produits et renforcer leur image en adoptant une communication moderne.

Découvrez les 10 podcasts préférés des Français en 2024

Qui sont les consommateurs de podcasts ?

Les auditeurs de podcasts en France présentent un profil varié, avec des caractéristiques socio-démographiques marquées qui en font une audience très attractive pour les annonceurs.

• Âge et Générations : Les podcasts séduisent principalement les jeunes générations , avec 60 % des auditeurs âgés de moins de 35 ans, contrastant avec l’audience de la radio traditionnelle, dont l’âge moyen est plus élevé. Cette tendance montre que le podcast attire un public jeune et connecté, souvent difficile à capter via les médias classiques.
  
• Genre : 50 % de femme et 50% d’hommes, une répartition très équilibrée !
  
• Catégorie socio-professionnelle : Les podcasts touchent un public actif. 27 % des auditeurs sont des cadres supérieurs, et une grande majorité réside dans ou près des grandes villes.
  
• Comportements d’écoute : La consommation de podcasts se fait principalement chez soi (82 %) , mais aussi lors des déplacements (25 %).

Le podcast, un investissement incontournable pour les marques en 2025

En 2025, le podcast s’affirme comme un outil de communication stratégique que les marques ne peuvent plus ignorer. Avec la diversification des formats et des genres, il séduit un public toujours plus large. En France, plus de 200 millions d’épisodes sont écoutés chaque mois , confirmant l’ancrage de ce média dans les habitudes de consommation audio.

Les chiffres parlent d’eux-mêmes : selon HubSpot, intégrer le podcasting dans une campagne marketing peut générer 20 % de leads supplémentaires . De plus, une étude de Smart Insights révèle que la publicité insérée dans les podcasts augmente les ventes de 15 %, démontrant son efficacité pour transformer l’audience en consommateurs actifs.

Le contexte actuel joue également en faveur des podcasts. Avec une année électorale majeure, de nombreux citoyens se tournent vers ce format pour suivre les débats et analyses politiques de manière approfondie, renforçant encore leur popularité. En parallèle, l’évolution technologique soutient le développement de ce média : l’introduction de l’IA et de la vidéo dans le podcasting a permis de toucher un public plus large et de proposer des contenus encore plus innovants et informatifs.

En 2025, le podcast continue de se réinventer, offrant aux marques un moyen puissant de connecter avec un public engagé, curieux et fidèle, tout en générant des résultats concrets. C’est le moment d’investir dans ce média en plein essor.

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Qu’est-ce que la publicité display ? La publicité display est l’un des moyens les plus efficaces pour promouvoir des produits et services en ligne, ce type de publicité utilise des éléments visuels comme des bannières, des vidéos ou des GIF pour capter l’attention des internautes sur des sites web, des applications ou des réseaux sociaux. Elle se rapproche du format classique des annonces publicitaires dans les journaux et magazines, à la différence près qu’elle est créée pour être diffusée sur Internet.

Elles permettent aux entreprises de promouvoir leur marque, produit ou service. L’objectif est de capter l’attention des visiteurs tout en les incitant à cliquer pour en savoir plus ou effectuer un achat. Elles permettent aux annonceurs de s’adresser directement à des segments bien définis en fonction des sites où ils choisissent de diffuser, maximisant ainsi leur efficacité et leur retour sur investissement.

Exemple de bannière display pour la marque Goudale sur horizonactu.fr

Pourquoi la publicité display est-elle pertinente pour les annonceurs locaux ?

La publicité display est un outil puissant pour les annonceurs locaux , car elle offre plusieurs avantages clés :

• Ciblage : La publicité display offre aux annonceurs la possibilité de sélectionner les sites sur lesquels diffusent leurs annonces, permettant ainsi de cibler une audience ou une communauté spécifique. Par exemple, sur Lensois.com , un site dédié à l’actualité du RC Lens, un annonceur peut promouvoir des événements sportifs, des vêtements ou des équipements de sport. Ce site est également idéal pour les commerces locaux souhaitant toucher les habitants de la région. Ce type de ciblage précis permet d’adapter le message publicitaire aux centres d’intérêt de l’audience tout en atteignant des internautes de proximité, optimisant ainsi l’efficacité et l’impact de la campagne.
  
• Mesurabilité et optimisation : L’affichage publicitaire présente un atout majeur, sa capacité à fournir des données précises. Qu’il s’agisse du nombre d’impressions, des clics, ou des conversions générées par une campagne. De plus, les sites internet offrent souvent des statistiques approfondies, telles que le nombre de pages vues mensuellement ou le niveau d’engagement des visiteurs.
  
• Visibilité à grande échelle : Les annonceurs locaux peuvent atteindre des audiences locales tout en ayant la possibilité d’élargir leur visibilité à une échelle plus grande grâce à des plateformes comme Google Ads ou avec les réseaux sociaux.
  
• Accessibilité et coûts maîtrisés : Comparée aux médias traditionnels comme la télévision ou les panneaux d’affichage, la publicité affichée en ligne est généralement beaucoup plus abordable et accessible, avec des options de budget flexibles.
  
• Création de notoriété locale : Grâce à des visuels et un message clair, les entreprises locales peuvent augmenter leur visibilité et améliorer leur notoriété de marque.

Exemples d’annonceurs ayant communiqué sur Lensois.com

Comment faire de la publicité display ?

L’affichage publicitaire fonctionne principalement via des régies publicitaires comme Force 1 Publicité ou des réseaux tels que Google Ads. Ces plateformes permettent aux annonceurs de diffuser des bannières sur des sites partenaires, tout en ciblant des audiences spécifiques. En passant par une régie publicitaire, la programmation des campagnes est généralement prise en charge, en tenant compte de vos choix d’emplacements ou de vos objectifs marketing.

En revanche, les réseaux comme Google Ads offrent un choix plus vaste de sites, mais leur utilisation est souvent plus complexe. Ces systèmes fonctionnent sur un modèle d’enchères, où les annonceurs doivent concourir pour obtenir les meilleurs emplacements publicitaires. Cela exige une attention particulière pour optimiser les enchères, garantir une présence sur des emplacements qualitatifs et éviter que vos bannières n’apparaissent sur des sites peu pertinents ou non adaptés à votre public.

La notoriété du site où vous diffusez votre campagne ne garantit pas à elle seule son succès. Comme pour toute stratégie de communication, le visuel et le message jouent un rôle déterminant. Le design de la bannière doit être attrayant , clair et adapté aux codes de la publicité display, qui privilégient les formats dynamiques et percutants. De même, le contenu de la campagne doit être en phase avec les attentes de l’audience ciblée et le thème du site partenaire. Une campagne réussie repose sur cette adéquation entre support, message et visuel pour maximiser l’engagement et la performance.

Pour la publicité display, les coûts, qu’il s’agisse d’un CPC (coût par clic), d’un CPM (coût pour mille impressions) ou d’un autre modèle, sont généralement fixés par l’éditeur du site. Ces tarifs dépendent principalement de la taille de l’annonce et de son emplacement sur la page. Plus l’emplacement garantit une forte visibilité et touche un large public ciblé, plus le coût sera élevé. Les zones premium ou stratégiques, particulièrement visibles, sont donc les plus coûteuses pour les annonceurs.

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Au-delà de l’urgence de lutter contre le réchauffement climatique, les Français attendent des entreprises qu’elles adoptent des pratiques plus responsables et transparentes. Les annonceurs doivent donc repenser leur manière de communiquer, en accord avec ces nouvelles attentes. Mais attention : il est essentiel d’éviter le greenwashing, cette pratique marketing qui consiste à donner une image écologiquement vertueuse à des activités polluantes, au risque de perdre la confiance des consommateurs et de ternir la réputation de la marque.

La radio : un média écologique et responsable

Dans un contexte où la responsabilité environnementale devient un critère essentiel pour les annonceurs, la radio se distingue comme un média à faible impact écologique. Selon l’étude conjointe de l’Arcom, l’Arcep et l’Ademe en 2024, la consommation d’énergie liée à la radio ne représente que 1 % de l’empreinte carbone des usages audiovisuels en France. Ce faible impact s’explique par la diffusion hertzienne, qui est particulièrement économe en énergie comparée au streaming vidéo ou à l’affichage numérique.

Un choix publicitaire responsable

De nombreuses entreprises s’engagent à réduire leur empreinte carbone, et la publicité radio devient un levier pertinent dans cette stratégie. « Le hertzien est en moyenne 10 fois moins émetteur de carbone que le digital, qui est assez gourmand en ressources », explique par exemple Adrien Galerneau, fondateur de DK interviewé par Influencia.net, ce qui en fait une alternative respectueuse de l’environnement pour diffuser des messages publicitaires​.

En outre, les radios, sont souvent diffusées sur des équipements ayant une longue durée de vie et une faible consommation énergétique, renforçant l’argument écologique. Selon une étude du Sirti une campagne publicitaire comprenant une quarantaine de spots radio n’émet en moyenne que 62,5 kg de CO2, bien loin des bilans carbone des campagnes télévisuelles​.

En optant pour la radio, les annonceurs peuvent non seulement réduire leur empreinte carbone mais aussi renforcer leur image en s’associant à un média perçu comme fiable et responsable.

La complémentarité entre radio et digital : une stratégie écologique et efficace

Bien que l’étude souligne la forte consommation énergétique du streaming et des contenus numériques, la combinaison radio/digital ou radio/audio-digital reste une stratégie pertinente pour les annonceurs.
La radio, grâce à sa faible empreinte carbone, constitue une base écologique solide, offrant une diffusion à faible coût énergétique. Associée au digital ou à l’audio digital, elle permet d’amplifier la portée des campagnes tout en limitant leur impact environnemental.

Cette complémentarité permet aux marques de toucher une audience diversifiée : la radio engage les auditeurs à des moments clés (matinales, trajets), tandis que le digital et l’audio digital offrent des interactions personnalisées et des options de ciblage avancées. En structurant leurs campagnes autour de la radio, les annonceurs allient efficacité publicitaire et responsabilité écologique, tout en tirant parti des atouts spécifiques de chaque canal.

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1. Un ciblage local et pertinent grâce à la radio

Pour capter l’attention des candidats locaux, ACC a choisi de diffuser des spots radio sur Horizon, une radio bien implantée dans le secteur de Béthune-Arras-Lens. La radio reste un média incontournable pour toucher une large audience locale, particulièrement les actifs qui écoutent la radio en voiture, au travail ou à domicile. Les spots publicitaires diffusés ont permis d’atteindre une audience large, adulte et variée, renforçant la visibilité de la campagne et attirant l’attention sur les opportunités d’emploi proposées par ACC.

Pourquoi la radio ? Parce que la radio permet de s’adresser directement à des auditeurs locaux dans un format engageant et immédiat. Un message bien construit, diffusé plusieurs fois dans la journée, reste en tête et incite à l’action. La radio utilise des éléments sonores (voix, musique, ton) pour créer une ambiance ou provoquer une réaction émotionnelle chez l’auditeur, il est donc important d’avoir un spot radio efficace. Dans le cadre d’un recrutement, une approche émotionnelle aide à inspirer confiance, à rendre l’entreprise mémorable et à créer un sentiment de curiosité chez les potentiels candidats. Cela augmente les chances qu’ils se projettent dans l’entreprise et soient motivés à postuler.

2. Le digital pour compléter et amplifier le message

Pour maximiser la portée de sa campagne, ACC a également choisi d’investir dans le digital, notamment via le site horizonactu.fr et les médias sociaux : Horizon et Lensois.com. Un publireportage détaillé a été publié sur horizonactu.fr, mettant en lumière les besoins en recrutement de la Gigafactory ACC. Ce format permet d’informer les candidats potentiels de manière approfondie, avec des détails sur les postes disponibles, l’environnement de travail et les avantages offerts par l’entreprise.
Consulter le publireportage

En parallèle, des publications sur Facebook ont été diffusées via les pages populaires de lensois.com (105 000 followers) et Horizon (189 000 followers). Les réseaux sociaux, très utilisés par les actifs en recherche d’opportunités, sont un excellent moyen de capter une audience. Les publications génèrent de l’engagement, des partages et des commentaires, permettant d’amplifier le message initial et de toucher un maximum de candidats potentiels.

3. Du display pour une visibilité accrue

ACC a également utilisé des formats display¹ sur les sites lensois.com et horizonactu.fr, avec des bannières cliquables renvoyant directement vers l’annonce de recrutement. Le display offre un impact visuel et permet de capter l’attention des internautes en un coup d’œil, en renforçant la mémorisation de l’offre d’emploi et en augmentant les chances de candidatures spontanées.
^{1 Le display, mot anglais signifiant « affichage », désigne une sorte d’espace publicitaire vendu sur le web.}

Pour maximiser l’impact d’une campagne de recrutement, il est essentiel de diffuser sur des sites de confiance et à forte audience. Utiliser des plateformes reconnues comme lensois.com et horizonactu.fr garantit non seulement une large visibilité mais aussi une crédibilité accrue auprès des candidats potentiels. De plus, le succès d’une campagne display repose également sur des visuels bien conçus : un bon appel à l’action (CTA), une mise en page claire avec peu de texte, et une page de destination optimisée sont indispensables pour transformer l’intérêt des internautes en candidatures réelles.

4. Pourquoi combiner Radio et Digital ?

Combiner la radio et le digital offre une couverture maximale et permet de toucher des audiences complémentaires.

• Portée accrue : La radio atteint une audience locale importante et régulière, notamment les actifs en déplacement, tandis que le digital capte une audience connectée qui recherche activement des informations en ligne.
• Synergie des canaux : En intégrant les spots radio, les publi-reportages, les publications sur les réseaux sociaux et le display, ACC a pu créer une stratégie de communication cohérente autour de sa campagne de recrutement. Chaque canal renforce le message des autres, augmentant ainsi l’impact global.
• Optimisation des résultats : Les résultats de la campagne ont montré que la combinaison de ces supports a permis d’atteindre une audience plus large et diversifiée, augmentant ainsi le nombre de candidatures qualifiées.

Conclusion

L’exemple d’ACC montre qu’une stratégie de communication bien pensée, alliant radio et digital, peut faire toute la différence dans une campagne de recrutement. En travaillant avec une régie publicitaire locale comme Force 1 Publicité, les entreprises peuvent bénéficier d’un accompagnement personnalisé et d’une expertise pour maximiser l’impact de leurs campagnes.

En choisissant de diffuser à la fois sur des canaux traditionnels comme la radio et des supports digitaux, ACC a su capter l’attention des candidats là où ils se trouvent et les inciter à passer à l’action. Une recette gagnante pour toutes les entreprises souhaitant recruter efficacement dans un marché de l’emploi de plus en plus compétitif.

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